11
positif perusahaan, serta memberikan masukan kepada bagian media relations PT. Bank Pembiayaan Rakyat Syariah Harta Insan Karimah mengenai strategi
media relations dalam menjalin hubungan baik dengan media massa sebagai corong untuk meraih citra positif perusahaan di mata publik.
D. Metodologi Penelitian
1. Metode Penelitian
Paradigma adalah suatu cara pandang untuk memahami kompleksitas dunia nyata. Sebagaimana dikatakan Patton, paradigma tertanam kuat dalam
sosialisasi para penganut dan praktisinya. Paradigma menunjukkan pada mereka apa yang penting, absah, dan masuk akal. Paradigma juga bersifat normatif,
menunjukkan kepada praktisinya apa yang harus dilakukan tanpa perlu melakukan pertimbangan eksistensial atau epistimologis yang panjang.
11
Penelitian ini menggunakan paradigma konstruktivis. Secara epistimologi paradigma konstruktivis memandang suatu realitas atau temuan
suatu penelitian merupakan produk interaksi antara peneliti dengan yang diteliti. Secara metodologis paradigma konstruktivis lebih menekankan kepada
empati, dan interaksi dialektis antara peneliti-responden untuk merekonstruksi realitas yang diteliti melalui metode-metode kualitatif.
12
11
Dedi Mulyana, Ilmu Komunikasi Suatu Pengantar, PT. Remaja Rosdakarya, Bandung: 2007, hal. 9.
12
Rachmat Kriyantono, Tehnik Praktis Riset Komunikasi. Kencana Prenada Media Group, Jakarta: 2010, hal. 52.
12
Sedangkan metode penelitian yang digunakan dengan pendekatan kualitatif deskriptif. Penelitian kualitatif bertujuan untuk menjelaskan fenomena
dengan sedalam-dalamnya melalui pengumpulan data sedalam-dalamnya.
13
Dalam metode ini peneliti mendeskripsikan atau mengkonstruksi wawancara- wawancara mendalam terhadap subjek penelitian.
14
Secara umum, riset yang menggunakan metodologi kualitatifmemiliki ciri-ciri diantaranya: analisis data
lapangan, intensif, partisipasi dalam waktu lama pada setting lapangan, periset adalah instrument pokok, melaporkan hasil deskripsi secara detail, tidak ada
realitas tunggal, setiap periset mengekspresikan realitas sebagai bagian proses risetnya, serta realitas dipandang sebagai dinamis dan produk dari kontruksi
sosial.
15
2. Sumber dan Jenis Data
Sumber data yang penulis gunakan untuk memperoleh data yang valid dan akurat dalam penelitian ini adalah sebagai berikut:
a. Data Primer Data primer yang dimaksud adalah data pokok yang diperoleh dari hasil
observasi dan wawancara yang dilakukan oleh penulis.
13
Rachmat Kriyantono, Teknik Praktis Riset Komunikasi. Kencana Prenada Media Group, Jakarta: 2010, hal. 56.
14
Rachmat Kriyantono, Teknik Praktis Riset Komunikasi. Kencana Prenada Media Group, Jakarta: 2010, hal. 389.
15
Rachmat Kriyantono, Teknik Praktis Riset Komunikasi. Kencana Prenada Media Group, Jakarta: 2010, hal.57-58.
