3.6 Populasi dan Sampel Penelitian
Populasi mengacu pada keseluruhan kelompok orang, kejadian, atau hal yang ingin peneliti investigasi Sekaran, 2006 : 121. Populasi dalam penelitian
ini adalah setiap individu yang ditugaskan mengelola pemasaran hotel bintang 1-5 di Kecamatan Kuta. Pendataan hotel dilakukan dengan menggunakan data hotel
dari lembaga resmi terkait seperti Dinas Pariwisata Provinsi Bali dan BPD PHRI Bali dan melengkapinya dengan cara menjelajahi internet terutama untuk
mengetahui alamat website dan media online hotel bersangkutan. Dengan menggunakan asumsi bahwa satu orang mewakili satu hotel, jumlah populasi
penelitian adalah 71 orang data hotel terlampir .
Sedangkan sampel terdiri atas sejumlah anggota yang dipilih dari populasi Sekaran, 2006 : 123. Berikut dijelaskan ukuran sampel, karakteristik sampel dan
teknik pengambilan sampel. 1.
Ukuran Sampel Ukuran sampel dalam penelitian ini ditentukan berdasarkan persamaan
Slovin, yaitu: n =
N 1 + Ne
2
… … … … … … 1 Keterangan:
n = jumlah sampel N = jumlah populasi
e = batas toleransi kesalahan. Besarnya ditetapkan 10 persen atau 0,1 Ukuran sampel dalam penelitian ini adalah
� = 70
1 + 700,1
2
= 70
1,7 = 41,176
≈ 42 Karena sampel penelitian dikategorikan berdasarkan kategori hotel maka
sampel untuk masing-masing kategori ditentukan dengan menggunakan rumus berikut Riduwan, 2009:
ni = Ni
N n
… … … … … … 2 Keterangan :
ni= jumlah sampel menurut stratum n = jumlah sampel seluruhnya
Ni = jumlah populasi menurut stratum N = jumlah populasi seluruhnya
Dengan menggunakan rumus 2 diperoleh komposisi sampel sebagai berikut.
Tabel 3.10 Jumlah Sampel Berdasarkan Kategori Hotel
Kategori Hotel Jumlah Sampel
Bintang 1 1
Bintang 2 3
Bintang 3 14
Bintang 4 17
Bintang 5 7
2. Karakteristik Sampel
Adapun kriteria yang digunakan dalam menentukan sampel penelitian, yaitu:
a Individu yang ditugaskan mengelola pemasaran hotel dapat berasal
dari internal usaha hotel atau pihak ketiga yang dikontrak oleh pengelola hotel.
b Hotel bintang 1-5 terletak di wilayah administrasi Kecamatan Kuta,
Kabupaten Badung, Provinsi Bali c
Hotel telah memiliki izin operasional dan terdata di Dinas Pariwisata Kabupaten Badung Dinas Pariwisata Provinsi Bali sebagai penyedia
jasa akomodasi. d
Hotel bintang 1-5 di Kecamatan Kuta yang telah memanfaatkan media online sebagai salah satu alat pemasaran usahanya.
3. Teknik Pengambilan Sampel
Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah probability sampling. Teknik ini digunakan oleh peneliti berdasarkan
kesamaan peluang yang dimiliki tiap hotel untuk menjadi sampel penelitian. Sedangkan untuk memperoleh keterwakilan populasi yang
terdiri dari hotel bintang satu, dua, tiga, empat dan lima, dilakukan stratified random sampling. Teknik ini digunakan untuk mengelompokkan
hotel di Kecamatan Kuta dalam kategorinya untuk kemudian diambil secara acak mewakili kategori tersebut.
3.7 Teknik Pengumpulan Data
Kategori