yang disukai konsumen, dan 2 motivasi konsumen untuk menuruti keinginan orang lain. Faktor kedua adalah faktor situasi yang tidak terantisipasi yang dapat
muncul dan mengubah niat pembelian. e. Perilaku pasca pembelian
Setelah membeli produk, konsumen akan mengalami level kepuasan atau ketidakpuasan tertentu. Jadi, pemasar kan terus menyelidiki hingga periode waktu pasca pembelian. Jika
konsumen merasa puas, dia akan menunjukan probabilitas yang lebih tinggi untuk membeli produk itu lagi dan ada kecenderungan mengatakan hal-hal yang baik tentang produk,
sedangkan konsumen yang merasa tidak puas akan mengambil tindakan seperti berusaha mengurangi ketidakpuasan dengan membuang atau mengembalikan produk atau berusaha
mengurangi ketidakpuasan dengan berbagai cara
I. PENELITIAN TERDAHULU
Beberapa penelitian terdahulu mengenai bauran pemasaran yang berpengaruh terhadap keputusan pembelian saya suguhkan sebagai berikut
1. Irman Triana dalam penelitian yang berjudul ”Analisis Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian ” dengan studi kasus pada konsumen Mie Kare pada
masyarakat Cibiru Bandung, penelitian dilakukan tahun 2006. Pepen Ependi adalah adalah alumnus Universitas Padjajaran
Penelitian yang dilakukan bertujuan untuk mengetahui pengaruh secara simultan dan parsial dari bauran pemasaran yang meliputi variabel produk X1, harga X2, Saluran
distribusi X3, dan promosi X4 terhadap keputusan pembelian Mie kare Masyarakat
Cibiru Bandung Y, serta untuk mengetahui bauran pemasaran yang berpengaruh paling dominan. Diolah dengan menggunakan regresi linier berganda.hasil uji simultan
uji F menyebutkan bahwa keempat variabel bebas berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Hasil analisis linier berganda menjelaskan bahwa pengaruh setiap variabel
bebas memiliki pengaruh positip searah dengan varabel terikat. 2. Eka Rahmawati penelitian tahun 2005. Eka Rahmawati adalah alumnus UNS,
penelitiannya berjudul ” Analisis pengaruh bauran pemasaran terhadap perilaku nasabah membuka tabungan”
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: 1 pengaruh variabel bauran pemasaran yang terdiri dari produk, tempat, harga, promosi, orang, proses dan bukti fisik secara
parsial dan simultan terhadap keputusan nasabah dalam menggunakan tabungan Tahapan di Bank BCA kantor Cabang Pembantu Wonogiri, 2 variabel bauran
pemasaran mana yang dominan mempengaruhi keputusan nasabah dalam menggunakan tabungan Tahapan di Bank BCA kantor Cabang Pembantu Wonogiri.
Sampel dalam penelitian ini sebanyak 125 responden dengan menggunakan metode simpel random sampling. Pengujian validitas menggunakan korelasi product moment
pearson dan pengujian reliabilitas menggunakan alpha cronbach. Analisis data menggunakan uji asumsi klasik, regresi linier berganda, uji t, uji F dan koefisien
determinasi R2. Berdasarkan hasil analisis data diperoleh hasil sebagai berikut: 1 variabel produk
berpengaruh terhadap perilaku nasabah membuka tabungan 2 variabel tempat berpengaruh terhadap perilaku nasabah membuka tabungan, 3 variabel harga
berpengaruh terhadap perilaku nasabah membuka tabungan, 4 variabel promosi berpengaruh terhadap perilaku nasabah membuka tabungan, 5 variabel personal
berpengaruh terhadap perilaku nasabah membuka tabungan, 6 variabel proses berpengaruh terhadap perilaku nasabah membuka tabungan, 7 variabel bukti fisik
berpengaruh terhadap perilaku nasabah membuka tabungan, 8 variabel produk, tempat, harga, promosi, personal, proses dan bukti fisik secara simultan berpengaruh terhadap
perilaku nasabah membuka tabungan, 9 variabel promosi merupakan variabel yang paling dominan berpengaruh terhadap perilaku nasabah membuka tabungan.
3. Iwan Setiawan, dalam penelitian yang berjudul ” pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan berbelanja di Swalayan Yogya kabupaten Purwakarta, penelitian dilakukan
tahun 2006. Iwan Setiawan adalah adalah alumnus Universitas Padjajaran Penelitian ini bertujuan untuk 1 Untuk menganalisis pengaruh variabel produk,
harga, distribusi, dan promosi terhadap keputusan berbelanja di Swalayan Yogya Kabupaten Purwakarta 2 Untuk menganalisis manakah dari variabel produk, harga,
distribusi dan promosi, berpengaruh secara dominan terhadap keputusan pelanggan berbelanja di Swalayan Yogya Kabupaten Purwakarta Penelitian ini menggunakan
pendekatan penelitian penjelasan explanatory research dengan metode survei. Variabel bebas adalah Bauran pemasaran X, yang meliputi : X1 : Produk, X2 : Harga,
X3 : Distribusi, X4 : Promosi. Variabel terikat adalah Keputusan Berbelanja Y. Sampel diambil dari Populasi dengan teknik accidental sampling. Teknik pengumpulan
data dilakukan melalui teknik Angket Kuesioner, Wawancara dan observasi, Yang
terdiri dari data primer dan data sekunder. Selanjutnya data dianalisis secara kuantitatif, yaitu dengan menggunakan model statistik dalam program komputer SPSS 10.0 ,
dengan teknik analisis deskriptif dan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: a Ada hubungan yang nyata significan antara
variabel produk, harga, distribusi, dan promosi dengan variabel keputusan berbelanja di Swalayan Yogya b Variabel produk, harga, distribusi, dan promosi secara bersama-
sama berpengaruh terhadap keputusan berbelanja di Swalayan Yogya.
J. KERANGKA PEMIKIRAN
