Tapi Focari Sweat tetap sampai saat ini masih menjadi leader market, mengapa konsumen bisa terus menjatuhkan pilihannya tetap di Focari Sweat belum bisa diketahui secara
pasti, oleh karena itu penulis mencoba menelitinya pada kasus skripsi yang berjudul.
” ANALIS PENGARUH BAURAN PEMASARA N DAN FAKTOR SOSIAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN ”
B. IDENTIFIKASI MASALAH
Dalam penelitian ini, penulis mengidentifikasikan beberapa masalah sebagai berikut : 1. Mengetahui faktor apa yang mempengaruhi seorang konsumen, sehingga seorang
konsumen menjatuhan pilihan pada produk Pocari Sweat. 2. Mengetahui mengapa konsumen minuman isotonik tetap memilih Pocari Sweat
padahal banyak minuman isotonik yang lain yang memberikan kelebihan tersendiri. 3.
C. PEMBATASAN MASALAH
Supaya tulisan ini terarah dan tercapai tujuan yang diharapkan, maka penulis membatasi permasalahan pada analisis pengaruh bauran pemasaran dan pengaruh factor sosia
terhadap keputusan pembelian Pocari Sweat di lingkungan masyarakat Ciputat baik penduduk asli maupun pendatang.
D. PERUMUSAN MASALAH
Berdasarkan pembatasan masalah di atas maka perumusan masalah sebagai berikut : Apakah strategi bauran pemasaran yang dilakukan oleh Pocari Sweat mempunyai
dampak yang signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen, dari perumusan tersebut dapat diturunkan beberapa penelitian yaitu:
1. Apakah ada pengaruh produk, harga, distribusi, promosi dan factor sosial terhadap keputusan pembelian
2. Faktor manakah yang paling dominan berpengaruh terhadap keputusan pembelian di antara produk, harga, distribusi, promosi dan factor sosial
E. TUJUAN DAN MANFAAT
1. Tujuan penelitian Adapun tujuan dari penelitian ini adalah :
a. Untuk mengetahui berapa besar pengaruh produk, harga, distribusi, promosi dan factor sosial terhadap keputusan pembelian pocari sweat
b. Untuk mengetahui factor yang paling dominan berpengaruh terhadap keputusan pembelian
2. Manpaat Penelitian Adapun manfaat penelitian yang diharapkan dari Skripsi ini adalah:
1. Bagi konsumen Bisa menjadi informasi dan menambah wawasan bagi konsumen minuman
isotonik khususnya konsumen pocari sweat. 2. Bagi produsen
Bagi PT Amerta Indah Otsuka sebagai produsen Pocari Sweat, hasil penelitian ini di harapkan bisa menjadi sumber informasi, masukan serta saran untuk
kemajuan PT Amerta Indah otsuka di masa mendatang.. 3. Bagi akademisi
Tulisan ini diharapkan bias bermanpaat dan menjadi sumber reperensi dan kontribusi pemikiran bagi pihak akademis
4. Peneliti Tulisan ini pun diharapkan menjadi penunjang bagi pihak peneliti dalam
penelitian selanjutnya. .
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
