terdiri dari data primer dan data sekunder. Selanjutnya data dianalisis secara kuantitatif, yaitu dengan menggunakan model statistik dalam program komputer SPSS 10.0 ,
dengan teknik analisis deskriptif dan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: a Ada hubungan yang nyata significan antara
variabel produk, harga, distribusi, dan promosi dengan variabel keputusan berbelanja di Swalayan Yogya b Variabel produk, harga, distribusi, dan promosi secara bersama-
sama berpengaruh terhadap keputusan berbelanja di Swalayan Yogya.
J. KERANGKA PEMIKIRAN
Di era persaingan yang semakin ketat, setiap perusahaan menggunakan cara dan taktik tersendiri supaya bisa memenagkan persaingan itu, strategi bauran
pemasaran menjadi penentu suksesnya memenangkan persaingan itu, karena dengan produk yang menarik, harga yang pantastis, distribusi yang efektif dan efisien dan
promosi yang menyentuh konsumen menjadi pilar bagi kemenangan persaingan itu selain bauran pemasaran juga adad faktor sosial yang bisa mempengaruhi keputusan
pembelian konsumen. Dalam penelitian ini, penulis memberikan sub variabel terhadap bauaran
pemasaran meliputi : produk, harga, distribusi dan promosi dalam menganalisis pengaruhnya terhadap kepuusan pembelian Pocari Sweat.
Berdasarkan beberapa alasan yang telah penulis sampaikan pada bahasan sebelumnya, maka dalam penelitian ini penulis memberikan gambaran mengenai
konsep berpikir sebagai berikut :
Gambar : 2.5 Kerangka Berpikir Penelitian
J. HIPOTESIS PENELITIAN
Hipotesis merupakan pernyataan belum teruji yang menjelaskan suuatu pakta atau penomena jawaban masalah penelitian, berdasarkan telaah konsep teoritis yang perlu diuji
secara empiris Indiarto Bambang, 2002 : 250. Adapun hipotesis dalam penelitian ini adalah :
H
1 :
Diduga variabel produk product berpengaruh secara signifikan terhadap variabel keputusan pembelian konsumen
H
2
: Diduga variabel Harga price berpengaruh secara signifikan terhadap variabel keputusan pembelian konsumen
H
3 :
Diduga variabel Distribusi place berpengaruh secara signifikan terhadapvariabel keputusan pembelian konsumen
Harga X2
Distribusi X3
Promosi X4
Pactor sosial X5
Produk X1
Keputusan Pembelian Y Uji Reliabilitas Validitas, Uji
Penyimpangan Asumsi klasik, uji Regresi Linier
Berganda Bauran Pemasaran
Faktor sosial
H
4
: Diduga variabel promosi promotion berpengaruh secara signifikan terhadap variabel keputusan pembelian konsumen
H
5 :
Diduga variabel factor sosial berpengaruh secara signifikan terhadap variabel keputusan pembelian konsumen
BAB III METODE PENELITIAN
A. RUANG LINGKUP PENELITIAN
Penelitian ini di lakukan di PT Amerta Indah Otsuka, yang beralamat di gedung Wisma Pondok Indah lantai 11. PT Amerta Indah Otsuka merupakan salah satu
produsen minuman isotonik di Indonesia, yang produknya bernama Pocari sweat. ada dua variable yang terlibat dalam penelitian ini yaitu variable bebas indivenden dan
variable terikat Devenden variable bebasnya meliputi periklanan, promosi penjualan, publisitas dan personal selling yang di lakukan oleh PT Amerta Indah Otsuka dan
variable terikatnya adalah pembelian konsumen.
B. METODE PENETUAN SAMPEL
Populasi adalah wilayah generalisasi yang terdiri dari atas objek atau subjek yang mempunyai kualitas dan karakteristik tertentu yang diterapkan oleh penliti untuk
di pelajari dan kemudian ditarik suatu kesimpulan Sugiono, 2005. Populasi dalam penelitian ini adalah para konsumen Focari sweat yang berada di wilayah Ciputat baik
penduduk asli maupun pendatang. Untuk melihat persepsi masyarakat terhadap Focari sweat, sample di ambil
dengan metode simple random sampling, yaitu cara pengambilan sample dari semua anggota populasi yang di ambil secara acak tanpa memperhatikan strata yang ada dalam
populasi itu, cara ini di lakukan karena anggota populasi di anggap homogen.
