Medan. Siaran radio 97,10 FM Radio Sikamoni - Medan dalam ranah radio
streaming merupakan suatu bentuk perpanjangan dari penggunaan stasiun radio secara konvensional, melalui penggunaan media radio streaming, radio 97,10 FM
Radio Sikamoni - Medan berusaha untuk menjangkau masyarakat Karo dimanapun berada melalui konten-konten siaran dan juga menghubungkan antara
masyarakat Karo diberbagai wilayah melalui siaran radio streaming.
3.3.1 Program Radio
Siaran radio streaming Sikamoni memiliki beragam program radio dengan konten siaran berupa siaran Karo yang meliputi; penggunaan bahasa dalam
penyiaran, musik dan lagu, berita, lingkungan, sosial-budaya. Keragaman program radio tersebut merupakan bagian dari mengapresiasi
keinginan pendengar yang merupakan masyarakat etnis Karo untuk dapat hadir dalam ruang global dan turut serta dalam proses kemajuan teknologi informasi.
Secara umum, radio 97,10 FM Radio Sikamoni – Medan memiliki porsi 80 terhadap program radio dengan konten siaran Karo dan beragam aspek
kehidupan Karo hal ini menegaskan kembali mengenai keberadaan radio 97,10 FM Radio Sikamoni – Medan sebagai radio etnis Karo yang sesuai dengan tagline
97,10 FM Radio Sikamoni - Medan, yakni : “Dua Kali Lebih Meyakinkan”. Radio Sikamoni mulai siaran sekitar pukul 04.30 pagi hingga pukul 23.00
malam yang dimulai setiap hari dari hari Senin hingga Minggu. Adapun program acara yang diputar setiap harinya yaitu:
Universitas Sumatera Utara
•
04.30 - 06.00 WIB Rohani
•
06.00 - 08.00 WIB Dangdut Bolliwood
•
08.00 - 10.00 WIB Pop
•
10.00 - 12.00 WIB Popularia Lagu Karo
•
12.00 - 13.00 WIB Selingan
•
13.00 - 15.00 WIB Lagu Pop Indonesia
•
15.00 - 17.00 WIB Popularia Lagu Karo
•
17.00 - 19.00 WIB Lagu Pop Indonesia
•
19.00 - 21.00 WIB Karo
•
21.00 - 23.00 WIB Rohani
Dalam keragaman siaran program radio streaming Sikamoni, terdapat satu program siaran yang mendekatkan masyarakat Karo dengan akar identitasnya,
yaitu program siaran yang diberi nama “popularia”. Program siaran radio “popularia” menyuguhkan siaran hiburan berupa musik dan lagu Karo baik dalam
bentuk tradisi maupun populer yang diselingi perbincangan mengenai beragam aspek kehidupan yang tentunya berkaitan dengan kehidupan masyarakat Karo.
Rosa Sitepu 38 Tahun seorang informan yang juga merupakan kepala administrasi radio 97,10 FM Radio Sikamoni - Medan mengatakan bahwa :
“Siaran popularia tidak hanya sekedar hiburan aja tapi memberikan edukasi kepada masyarakat Karo mengenai segala
aspek kehidupan saat ini, siaran ini merupakan siaran dengan rating tinggi diantara pendengar setia radio 97,10 FM Radio Sikamoni -
Medan, baik siaran secara biasa maupun internet.”
Program acara radio 97,10 FM Radio Sikamoni – Medan terletak pada acara “popularia” yang menyiarkan hiburan, berita, cerita dan sarana interaktif
Universitas Sumatera Utara
yang berkaitan dengan Karo. Hal ini dibukt ikan dengan penggunaan bahasa yang beragam Indonesia, Karo, Inggris maupun bahasa slang dalam kehidupan.
Kekuatan acara “popularia” adalah waktu, konten dan sifat
8
acara siaran yang fokus terhadap kebudayaan Karo sehingga memberi ruang lebih interaksi internal
masyarakat dan kebudayaan Karo walaupun terdapat program siaran lainnya yang juga memiliki bobot dan nilai serupa akan tetapi tidak bersifat selingan yang
mampu memberikan kesegaran info dan menghindari program siaran yang bersifat monoton.
Lebih lanjut, Rosa Sitepu 38 Tahun mengatakan bahwa program radio 97,10 FM Radio Sikamoni - Medan tidak hanya terfokus pada siaran hiburan
etnik semata melainkan juga memiliki program siaran radio lainnya dengan konten siaran yang berbeda-beda, seperti konten siaran rohani, lagu dangdut, lagu
pop hingga berita terkini. Akan tetapi dalam siaran radio streaming Sikamoni pada umumnya pendengar mendengar siaran yang tidak terlalu terikat dan formal, atau
dengan kata lain pendengar lebih mengharapkan konten siaran hiburan yang diselingi denga berita formal.
Keadaan ini yang kemudian dibaca oleh pihak penyelenggara radio streaming Sikamoni dengan memberi ruang pada konten siaran radio
konvensional untuk masuk pada siaran radio streaming, hal ini diharapkan dapat memperluas jangkauan pendengar dan juga sebagai bagian membaca dinamika
pendengar dalam lingkup program siaran radio.
8
Sifat acara yang berulang atau dalam artian selingan yang muncul pada beberapa waktu yang terentang dalam waktu siaran
Universitas Sumatera Utara
3.3.2 Segmentasi Pendengar dan Latar Belakang Etnik
