BAB II PENDEKATAN TEORITIS
2.1 Tinjauan Pustaka
2.1.1 Representasi Sosial
Representasi sosial merupakan suatu teori yang dirintis oleh pemikiran seorang peneliti Psikologi Sosial, Serge Moscovici, sehingga teori representasi
sosial berada di bawah teori besar psikologi sosial. Menurut Hollander 1981 dalam Pidarta 2007, psikologi sosial adalah psikologi yang mempelajari
psikologi seseorang di masyarakat, yang mengkombinasikan ciri-ciri psikologi dengan ilmu sosial untuk mempelajari pengaruh masyarakat terhadap individu dan
antarindividu. Jodelet 2005 dalam Putera dkk 2009 menjelaskan istilah representasi
sosial pada dasarnya mengacu kepada hasil dan proses yang menjelaskan mengenai pikiran umum common sense. Pikiran umum adalah cara berpikir
„rasional‟ yang praktis melalui hubungan sosial dengan menggunakan gaya dan logikanya sendiri, yang kemudian didistribusikan kepada anggota suatu kelompok
yang sama melalui komunikasi sehari-hari Putera dkk, 2009. Abric 1976 dikutip oleh Deaux dan Philogene 2001 menyatakan bahwa representasi sosial
terdiri dari beberapa elemen yakni informasi, keyakinan, pendapat, dan sikap tentang suatu obyek. Elemen-elemen ini terorganisasi dan terstruktur kemudian
membentuk suatu sistem sosial-kognitif seseorang. Struktur representasi sosial terdiri dari central core peripheral core. Karakteristik central core unsur utama
yaitu bersifat lebih stabil dan tidak mudah untuk berubah. Karakteristik periphery yaitu sebagai pelengkap dari unsur utama, paling mudah berubah. Jika
kita ingin merubah representasi sosial maka harus merubah central core. Representasi sosial ini membentuk suatu pengetahuan yang akan
menentukan persepsi dan pikiran seseorang tentang suatu kenyataan dan akan mempengaruhi tindakan yang individu lakukan, yang mana representasi sosial ini
dibentuk dari suatu proses komunikasi dan interaksi yang terjadi pada antara individu dan dibagikan secara kolektif Johar, 2011. Selain itu, Gunawan 2003
menyebutkan bahwa representasi sosial akan mempengaruhi perilaku seseorang.
Sesuai dengan pernyataan Abric 1989 sebagaimana dikutip oleh Pandjaitan 2010:
“... Salah satu faktor yang mempengaruhi tingkah laku adalah representasi sosial yang dimiliki oleh individu yang
bersangkutan. Berdasarkan sejumlah eksperimen yang dilakukannya dapat disimpulkan bahwa tingkah laku para
subyek
ataupun kelompok
tidaklah didasari
oleh karakteristik obyektif dari suatu situasi melainkan oleh
representasi mereka atas situai tersebut. ...” Abric, 1989, seperti dikutip Padjaitan 2010
.
Kesimpulannya adalah representasi sosial akan membentuk pemahaman dan perilaku seseorang terhadap suatu objek. Jadi representasi sosial sebenarnya
memperkenalkan adanya sintesis yang baru antara individu dengan lingkup sosialnya. Posisi individu dalam teori ini dinilai tidak menghasilkan pola pikir
dalam situasi yang terisolasi, namun dari basis saling mempengaruhi satu sama lain. Hal tersebut menjadi dasar bagi munculnya pemaknaan bersama tentang
suatu obyek dan mempengaruhi perilaku individu berdasarkan makna bersama tersebut.
a. Fungsi Representasi Sosial