12. Unsur-unsur kerasionalan iklan obat tanpa resep adalah unsur-unsur yang
ditampilkan dalam iklan obat di televisi 13.
Klasifikasi golongan obat adalah penggolongan obat tanpa resep yang diiklankan di televisi berdasarkan golongan obat bebas dan obat bebas
terbatas, jenis obat berdasarkan nama dagang obat, kelas terapi berdasarkan IONI Informatorium Obat Nasional Indonesia 2000 dan indikasi secara
umum dengan memperhatikan mekanisme kerja obat, sasaran konsumen dewasa dan anak-anak, serta produsen yaitu berdasarkan nama produsen
obat.
C. Subjek Penelitian
Subjek penelitian ini adalah semua iklan yang ditayangkan di empat stasiun televisi swasta nasional A, B, C, D pada acara untuk anak-anak. Subjek
penelitian diobservasi selama dua minggu, pada tanggal 12–19 Juli dan 26 Juli-1 Agustus 2006. Adanya selang waktu dalam pengambilan data dilakukan untuk
memperoleh data yang lebih representatif. Waktu pengamatan setiap hari : acara pertama diambil mulai pukul 07.00 dan acara terakhir diambil mulai pukul 20.00.
Menurut Gay cit., Hasan, 2002 menyatakan bahwa ukuran sampel minimum yang dapat diterima untuk metode penelitian deskriptif minimal 10
dari populasi, dan untuk populasi yang relatif kecil minimal 20 dari populasi Hasan, 2002. Iklan yang ada di televisi sangat besar jumlahnya dan sulit
diketahui dengan pasti berapa jumlahnya, oleh sebab itu pengambilan sampel ditentukan melalui jumlah stasiun televisi. Jumlah stasiun televisi swasta nasional
yang ada sekarang ini adalah 10 buah, sehingga yang diperlukan adalah dua stasiun televisi. Penelitian ini menggunakan empat stasiun televisi untuk
pengambilan data, dengan harapan data yang diperoleh sudah bisa mewakili iklan obat tanpa resep di stasiun swasta nasional. Dalam penelitian ini dipilih empat
stasiun televisi dengan pertimbangan keempat stasiun televisi ini, menurut data tahun 2002 memiliki pendapatan iklan yang tinggi dan cukup banyak
menayangkan acara untuk anak-anak. Subyek penelitian diambil dengan metode purposif. Purposif sampling
adalah pemilihan sekelompok subyek didasarkan atas sifat-sifat tertentu yang mempunyai sangkut paut erat dengan sifat-sifat populasi yang sudah diketahui
sebelumnya. Dalam teknik ini sampel ditetapkan secara sengaja oleh peneliti didasarkan kriteria atau pertimbangan tertentu Faisal, 1989. Menurut Nawawi
1998, dalam teknik ini pengambilan sampel disesuaikan dengan kriteria-kriteria tertentu yang ditetapkan berdasarkan tujuan penelitian. Kriteria subyek penelitian
adalah iklan obat tanpa resep pada tayangan acara untuk anak-anak di empat stasiun televisi swasta nasional Indonesia A, B, C, D pada periode Juli 2006
yang ditayangkan dengan waktu pengamatan setiap hari dari pukul 07.00 WIB sampai pukul 20.00 WIB. Berdasarkan data tahun 2002 yang didapatkan pada
awal penelitian menyatakan bahwa empat stasiun televisi A, B, C, D merupakan empat stasiun televisi dengan pendapatan belanja iklan paling tinggi dibandingkan
stasiun televisi lainnya, dan juga cukup banyak menayangkan acara untuk anak- anak. Pemilihan waktu pengamatan tersebut, karena pada rentang waktu yang
ditetapkan untuk pengambilan data ini terdapat tayangan acara untuk anak-anak ditelevisi, sedangkan diluar waktu tersebut adalah tayangan untuk orang dewasa.
D. Tata Cara Penelitian
