Menurut Crowford, tujuan iklan adalah: 1.
Menyadarkan komunikan dan memberi informasi tentang suatu barang, jasa, dan ide.
2. Menimbulkan dalam diri komunikan suatu perasaan suka akan barang, jasa,
ataupun ide yang dapat disajikan dengan memberikan preferensi kepada mereka.
3. Meyakinkan komunikan akan kebenaran tantang apa yang dianjurkan dalam
iklan dan karenanya menggerakkan untuk berusaha memiliki atau menggunakan barang atau jasa yang dianjurkan.
II.3.3 Fungsi Iklan
Iklan sebagai teknik penyampaian pesan dalam bidang bisnis yang sifatnya non personal secara teoritik melaksanakan fungsi-fungsi yang dijalankan media
massa lainnya Liliweri, 1992: 47. Fungsi-fungsi periklanan antara lain : 1.
Fungsi Pemasaran Fungsi pemasaran adalah fungsi untuk memenuhi pemintaan para pemakai
ataupun pembeli terhadap barang-barang ataupun jasa serta gagasan yang diperlukan.
2. Fungsi Komunikasi
Fungsi komunikasi adalah semua bentuk iklan memang
mengkomunikasikan melalui media berbagai pesan dari komunikator kepada komunikan yang terdiri atas sekelompok orang yang menjadi khalayaknya.
Sebagai fungsi komunikasi, ilan berisi cerita mengenai suatu produk sehingga harus memenuh syarat-syarat pemberitaan.
3. Fungsi Pendidikan
Fungsi pendidikan merupakan sebagian fungsi komunikasi. Secara khusus sebenarnya dalam setiap ulasan efek komunikasi maka efek pendidikan lebih
diutamakan. Hal ini disebabkan karena semua orang ingin menghindari terbentuknya suatu sikap yang negatif.Efek pendidikan atau efek positif yang
diharapkan adalah bisa menumbuhkan pengetahuan dan pandangan tertentu dan mempunyai intensitas perasaan dan kemudian mengambil keputusan secara
rasional untuk menerima atau menolak pilihan terhadap produk yang ditawarkan iklan. Efek negatif atau tidak diharapkan adalah akibat terbentuknya sikap yang
berlebihan dan mengakibatkan budaya massa mass culture. Fungsi yang terpenting dalam hal ini adalah orang dapat belajar dari suatu iklan yang
dibacanya, ditonton, dan didengar. 4.
Fungsi Ekonomi Fungsi ekonomi mempunyai dua keuntungan, baik itu kepada produsen
pemasang iklan maupun konsumen komunikan. Bagi produsen, iklan secara ekonomis dapat menghemat biaya daripada membayar salesman. Bagi konsumen,
ia dapat mengetahui tempat-tempat penjualan produk terdekat dan terjauh melalui iklan yang ditontonnya.Namun, keuntungan iklan yang dapat dirasakan adalah
iklan menambah dan merangsang konsumen untuk membeli, akibatnya dapat meningkatkan produksi dan keuntungan.
5. Fungsi Sosial
Fungsi sosial iklan adalah membantu menggerakkan suatu perubahan standar hidup yang ditentukan oleh kebutuhan manusia di seluruh bumi. Melalui
publikasi, iklan mampu menggugah pandangan orang tentang suatu peristiwa,
kemudian menningkatkan sikap, afeksi yang positif dan diikuti pelaksanaan nyata atau tindakan sosial.
II.3.4 Jenis-Jenis Iklan
