I.6.1 Komunikasi
Istilah komunikasi Effendy, 2001: 9 berasal dari bahasa Inggris communication yang berasal dari bahasa latin communicatio dan bersumber dari
communis yang berarti sama. Sama disini maksudnya sama makna. Jika kita mengadakan komunikasi dengan orang lain, berarti kita sedang mengadakan
kesamaan makna dengan orang tersebut.
Salah satu tujuan komunikasi adalah untuk merubah sikap dan perilaku seseorang atau sekelompok orang sebagaimana yang dikehendaki komunikator,
yakni agar isi pesan yang disampaikan dapat dipahami, diyakini serta pada tahap selanjutnya komunikan mau melaksanakan isi pesan yang disampaikan Purba,
2006: 33. Secara umum, komunikasi dinilai efektif bila rangsangan yang
disampaikan dan yang dimaksud oleh pengirim atau sumber berkaitan erat dengan rangsangan yang ditangkap dan dipahami oleh penerima. Semakin besar kaitan
antara yang komunikator maksud dengan yang komunikan terima, maka semakin efektif pula komunikasi yang dilakukan.
Menurut Tubbs dan Moss Rakhmat, 2005: 13, komunikasi efektif menimbulkan:
a. Pengertian
b. Kesenangan
c. Mempengaruhi sikap
d. Hubungan sosial yang baik
e. Tindakan
Selanjutnya, dapat disimpulkan bahwa komunikasi merupakan proses penyampaian pesan dari komunikator kepada komunikan dengan atau tanpa
perantara dengan tujuan untuk mengubah sikap, pendapat, dan perilaku komunikan.
I.6.2 Komunikasi Massa
Effendy mendefinisikan komunikasi massa sebagai penyebaran pesan dengan menggunakan media yang ditujukan kepada masyarakat yang abstrak,
sejumlah orang yang tidak tampak oleh si penyampai pesan Effendy, 2001: 50. Dengan demikian, maka jelas bahwa komunikasi massa atau komunikasi melalui
media massa sifatnya satu arah. Pada dasarnya komunikasi massa adalah komunikasi melalui media
massa media cetak dan media elektronik. Sebab pada awal perkembangannya, komunikasi massa berasal dari pengembangan kata media of mass comunication
media komunikasi massa Nurudin, 2003: 2. Menurut Ellizabeth-Noelle Neuman Rakhmat, 2005: 215 ada 4 tanda
kelompok dari komunikasi massa, yakni: a
Bersifat tidak langsung, harus melewati media teknis b
Bersifat satu arah, tidak ada interaksi antara peserta-peserta komunikasi
c Bersifat terbuka, ditujukan kepada publik yang tidak terbatas atau
anonim. d
Mempunyai publik yang secara geografis tersebar.
I.6.3 Iklan dan Iklan Layanan Masyarakat
Kategori