16 1.
Produk inti core product yang merupakan inti atau dasar yang sesungguhnya dari produk yang ingin diperoleh atau didapatkan oleh seorang pembeli atau
konsumen dari produk tersebut. 2.
Produk formal formal product yang merupakan bentuk, model, kualitasmutu, merek dan kemasan yang menyertai produk tersebut.
3. Produk tambahan augemented product adalah tambahan produk formal
dengan berbagai jasa yang menyertainya seperti pemasangan instalasi, pelayanan, pemeliharaan, dan pengangkutan cuma-cuma.
2.3.2 Strategi Harga
Harga merupakan satu-satunya unsur marketing mix yang menghasilkan penerimaan penjualan, sedangkan unsur lainnya hanya unsur biaya saja.
Walaupun penetapan harga merupakan persoalan penting, masih banyak perusahaan yang kurang sempurna dalam menangani permasalahan penetapan
harga tersebut. Karena menghasilkan penerimaan penjualan maka harga tersebut dipengaruhi tingkat penjualan, tingkat keuntungan serta share pasar yang dicapai
oleh suatu usaha. Penetapan harga selalu menjadi masalah bagi setiap usaha karena
penetapan harga ini bukanlah kekuasaan atau kewenangan yang mutlak dari seorang pengusaha. Peranan penetapan harga akan menjadi sangat penting
terutama pada keadaan persaingan yang semakin tajam dan perkembangan permintaan yang terbatas. Dalam keadaan persaingan yang semakin tajam dewasa
ini, terutama dalam pasar pembeli buyers market, peranan harga sangat penting terutama untuk menjaga dan meningkatkan posisi perusahaan di pasar yang
17 tercermin dalam share pasar suatu usaha disamping untuk meningkatkan
penjualan dan keuntungan usaha tersebut. Dengan kata lain, penetapan harga mempengaruhi kemampuan bersaing dan kemampuan suatu usaha mempengaruhi
konsumen. Tujuan penetapan strategi harga perlu ditentukan terlebih dahulu agar
tujuan usaha tercapai. Hal ini penting karena tujuan perusahaan merupakan dasar atau pedoman bagi perusahaan dalam menjalankan kegiatan pemasaran, termasuk
kebijakan penetapan harga. Ada beberapa tujuan penetapan harga yang diambil, yakni Assauri : 2007 :
a. Memperoleh laba maksimum.
Dalam hal ini perusahaan menetapkan harga untuk memperoleh tingkat keuntungan rate of return yang maksimal paling memuaskan.
b. Mendapatkan share pasar tertentu
Strategi ini dilakukan perusahaan karena perusahaan percaya bahwa jika share pasar bertambah besar maka tingkat keuntungan akan meningkat pada masa
depan. c.
Memerah pasar Dalam hal ini perusahaan menetapkan harga tinggi karena hendak menarik
manfaat dari sekelompok besar pembeli yang bersedia membayar harga tinggi yang disebabkan produk perusahaan tersebut mempunyai nilai sekarang
present value yang tinggi bagi mereka. d.
Mencapai tingkat hasil penerimaan penjualan maksimum pada waktu itu.
18 Perusahaan menetapkan harga untuk memaksimumkan penerimaan penjualan
pada masa itu. Tujuan hanya dapat dicapai apabila terdapat kombinasi harga dan kualitas produk yang dapat menghasilkan pendapatan yang paling besar.
e. Mencapai keuntungan yang ditargetkan
Perusahaan menetapkan harga tertentu untuk dapat mencapai tingkat laba yang berupa rate of return yang memuaskan.
f. Mempromosikan produk
Perusahaan dapat menetapkan harga yang rendah pada suatu waktu untuk suatu macam produk dengan maksud agar langganan membeli juga produk lain yang
dihasilkan perusahaan. Harga yang akan ditetapkan harus didasarkan atas pertimbangan faktor
yang di luar jangkauan pengendalian pimpinan perusahaan uncontrolable factors seperti kebijakan pemerintah, keadaan persaingan, perubahan selera atas
keinginan dan kebutuhan konsumen, keadaan sosial, politik dan budaya masyarakat.
2.3.3 Strategi Distribusi
