Latar Belakang Masalah Respon mahasiswa jurusan komunikasi dan penyiaran islam universitas islam negeri syariah Hidayatullah Jakarta terhadap program KICK Andy di Metro TV
Bagi pembuat keputusan decision makers, mata acara yang telah disajikan televisi akan banyak membantu dalam merumuskan kebijakan tertentu
berpatokan dari isu atau berita tanpa melepaskan diri dari public opinion yang menghangat di masyarakat.
Media televisi adalah salah satu dari media massa yang mampu menyajikan informasi kejadian-kejadian dalam masyarakat secara objektif. Itu
semua tergantung dari skill reporternya. Kini tinggal bagaimana, mengemas suatu acara televisi agar sinkron dengan realitas sosial objektif yang terjadi dalam
lingkungan hidup pemirsa.
4
Dalam hal ini ada program acara di salah satu stasiun televisi yaitu metro tv yang mampu menyajikan informasi kejadian-kejadian dalam masyarakat secara
objektif, yaitu acara KICK ANDY . Program acara Kick Andy dimetro tv ternyata banyak sekali menyuguhkan kisah-kisah kehidupan realitas sosial
masyarakat Indonesia. Untuk itu sangat tepat sekali bila penikmat acara ini di suguhkan pada kalangan akademisi salah satunya adalah para mahasiswa.
Ada daya tarik tersendiri dalam tayangan Kick Andy ini, misalnya pembawa acaranya dalam mewawancarai dan berdialog dengan narasumber dapat
membawa suasana menjadi lebih hidup misalnya terdapat narasumber yang kisah realitas hidupnya menyedihkan pembawa acara
Kick Andy ini dapat
menyesuaikannya dengan suara yang khas sedikit pelan tapi tepat sasaran menyentuh hati para pemirsa di rumah atau pun yang ada di studio, begitu pun
sebaliknya jika narasumber yang sifatnya sedikit humoris ia pun dapat menyesuaikan dengan banyolannya yang dapat menghibur pemirsa.
4
Wawan Kuswandi, Komunikasi Massa Sebuah Analisis Media Televisi, h. 94
Tayangan Kick Andy ini juga sering sekali membahas profil seseorang yang sangat berpengaruh dalam kehidupan banyak orang. Misalnya mengangkat
kisah kehidupan seseorang pada profesi dibidang sosial, politik, budaya dan entertainment.
Dalam menentukan temanya program acara Kick Andy selalu up to date atau sedang hangat di bicarakan masyarakat Indonesia. Jadi para pemirsa di rumah
atau pun yang ada di studio jika menyaksikannya dengan serius dapat terhipnotis seperti terkena teori jarum hipodermik.
Teori ini mengasumsikan media massa mempunyai pemikiran bahwa audience bisa ditundukkan sedemikian rupa atau bahkan bisa di bentuk dengan
cara apa pun yang dikehendaki media. Intinya, sebagaimana dikatakan oleh Jason dan Anne Hill 1997, media massa dalam teory Jarum Hipodermik mempunyai
efek langsung disuntikkan ke dalam ketidaksadaran audience.
5
Terlepas dari itu semua, apalagi tayangan Kick Andy ini juga sering membedah atau membahas isi buku - buku terbaru biasanya penulisnya atau
penciptanya pun juga dapat diwawancarai dan di acara ini para pemirsa dapat berdialog langsung dengan narasumbernya. Oleh sebab itu program acara ini
menjadi favorit dimasyarakat terutama masyarakat pada kalangan akademisi seperti para pelajar, mahasiswa, guru, dosen dan sebagainya. karena acara ini juga
memiliki sifat yang mendidik dan bermanfaat bagi masyarakat khususnya pada kalangan mahasiswa sebagai insan akademisi. Karena dalam pengemasan acara,
keunikan presenter, tema yang up to date, sering mengangkat kisah realitas sosial
5
Nurudin, Pengantar Komunikasi Massa, Jakarta : PT. Raja Garfindo Persada, 2007 h. 166.
kehidupan masayarakat Indonesia, itu menjadi nilai plus untuk dapat disuguhkan kepada mahasiswa.
Oleh karena itu penulis ingin mengetahui respon kognitif, afektif, ataupun behavioral seperti apa dari para mahasiswa terutama pada mahasiswa jurusan KPI
UIN Syarif Hidayatullah Jakarta. Dalam penelitian ini penulis juga ingin menguji salah satu teori dalam
komunikasi massa yaitu Media Equation Theory
atau teori persamaan media. Teori ini pertama kali dikenalkan oleh Byron Reeves dan Clifford Nass professor
jurusan komunikasi Universitas Stanford Amerika dalam tulisannya The Media Equation : How People Treat Computer, Television, and New Media Like Real
People and Places pada tahun 1996. teori ini relatif baru dalam komunikasi massa. Media Equation Theory atau teori persamaan media ini ingin menjawab
persoalan mengapa orang-orang secara tidak sadar dan bahkan secara otomatis merespons apa yang dikomunikasikan media seolah-olah media itu manusia.
Menurut asumsi teori ini, media diibaratkan manusia. Teori ini memperhatikan bahwa media juga bisa diajak berbicara. Media bisa menjadi lawan bicara
individu seperti dalam komunikasi interpersonal yang melibatkan dua orang dalam situasi face to face. Misalnya, manusia berbicara meminta pengolahan
data dengan computer seolah-olah computer itu manusia. Manusia juga menggunakan media lain untuk berkomunikasi. Bahkan kita berperilaku secara
tidak sadar seolah-olah media itu juga manusia.
6
Dalam hal ini televisi atau komputer diberlakukan sebagai aktor sosial. Artinya, aturan yang mempengaruhi perilaku individu-individu setiap hari dalam
6
Nurudin, Pengantar Komunikasi Massa, h. 170
hal inetraksi dengan orang lain relatif sama seperti ketika orang-orang berinteraksi dengan komputer atau televisi. Kalau orang berinteraksi dengan memakai aturan
tertentu, televisi atau komputer pun mempunyai aturan tertentu seperti dalam situasi lingkungan sosial. Dalam proses interaksi social dikatakan behwa orang-
orang cenderung dekat dan menyukai satu sama lain karena terjadinya kesamaan, misalnya kesamaan kebutuhan, kepercayaan, status social, perasaan senasib, dan
lain-lain. Para penonton televisi pun cenderung melihat acara-acara televisi yang bisa memenuhi kebutuhannya atau bahkan mereka menonton televisi dengan
alasan kurang kuat karena ada persamaan kepercayaan.
7
Kaitannya dalam hal ini antara program acara Kick Andy dengan mahasiswa ternyata sangat tepat sekali karena pada dasarnya program acara Kick
Andy lebih banyak memberikan acara yang sesuai dengan kebutuhan mahasiswa misalnya kehidupan sosial apabila disamakan banyak sekali mahasiswa dalam
berorganisasi dikampusnya dalam bidang sosial seperti bakti sosial dan lain sebagainya, kemudian bedah buku sangat tepat sekali bila kehidupan mahasiswa
tidak lepas dari buku. Apalagi dengan tema yang selalu up to date dan di dukung oleh pembawa acaranya yang memilki karakter unik dapat membawa suasana hati
pemirsa. Oleh karena itu teori persamaan media atau Media Ecuation Theory
menjadi salah satu landasan teori buat penulis untuk melakukan penelitian. karena penulis ingin mengetahui bagaiamana respon mahasiswa jurusan KPI yang
mempunyai pengetahuan yang berkaitan dengan broadcast terhadap acara Kick
7
Nurudin, Pengantar Komunikasi Massa, h. 180
Andy yang acaranya memiliki korelasi dan persamaan dengan mahasiswa Jurusan KPI.