Latar Belakang Masalah Respon mahasiswa jurusan komunikasi dan penyiaran islam universitas islam negeri syariah Hidayatullah Jakarta terhadap program KICK Andy di Metro TV

Bagi pembuat keputusan decision makers, mata acara yang telah disajikan televisi akan banyak membantu dalam merumuskan kebijakan tertentu berpatokan dari isu atau berita tanpa melepaskan diri dari public opinion yang menghangat di masyarakat. Media televisi adalah salah satu dari media massa yang mampu menyajikan informasi kejadian-kejadian dalam masyarakat secara objektif. Itu semua tergantung dari skill reporternya. Kini tinggal bagaimana, mengemas suatu acara televisi agar sinkron dengan realitas sosial objektif yang terjadi dalam lingkungan hidup pemirsa. 4 Dalam hal ini ada program acara di salah satu stasiun televisi yaitu metro tv yang mampu menyajikan informasi kejadian-kejadian dalam masyarakat secara objektif, yaitu acara KICK ANDY . Program acara Kick Andy dimetro tv ternyata banyak sekali menyuguhkan kisah-kisah kehidupan realitas sosial masyarakat Indonesia. Untuk itu sangat tepat sekali bila penikmat acara ini di suguhkan pada kalangan akademisi salah satunya adalah para mahasiswa. Ada daya tarik tersendiri dalam tayangan Kick Andy ini, misalnya pembawa acaranya dalam mewawancarai dan berdialog dengan narasumber dapat membawa suasana menjadi lebih hidup misalnya terdapat narasumber yang kisah realitas hidupnya menyedihkan pembawa acara Kick Andy ini dapat menyesuaikannya dengan suara yang khas sedikit pelan tapi tepat sasaran menyentuh hati para pemirsa di rumah atau pun yang ada di studio, begitu pun sebaliknya jika narasumber yang sifatnya sedikit humoris ia pun dapat menyesuaikan dengan banyolannya yang dapat menghibur pemirsa. 4 Wawan Kuswandi, Komunikasi Massa Sebuah Analisis Media Televisi, h. 94 Tayangan Kick Andy ini juga sering sekali membahas profil seseorang yang sangat berpengaruh dalam kehidupan banyak orang. Misalnya mengangkat kisah kehidupan seseorang pada profesi dibidang sosial, politik, budaya dan entertainment. Dalam menentukan temanya program acara Kick Andy selalu up to date atau sedang hangat di bicarakan masyarakat Indonesia. Jadi para pemirsa di rumah atau pun yang ada di studio jika menyaksikannya dengan serius dapat terhipnotis seperti terkena teori jarum hipodermik. Teori ini mengasumsikan media massa mempunyai pemikiran bahwa audience bisa ditundukkan sedemikian rupa atau bahkan bisa di bentuk dengan cara apa pun yang dikehendaki media. Intinya, sebagaimana dikatakan oleh Jason dan Anne Hill 1997, media massa dalam teory Jarum Hipodermik mempunyai efek langsung disuntikkan ke dalam ketidaksadaran audience. 5 Terlepas dari itu semua, apalagi tayangan Kick Andy ini juga sering membedah atau membahas isi buku - buku terbaru biasanya penulisnya atau penciptanya pun juga dapat diwawancarai dan di acara ini para pemirsa dapat berdialog langsung dengan narasumbernya. Oleh sebab itu program acara ini menjadi favorit dimasyarakat terutama masyarakat pada kalangan akademisi seperti para pelajar, mahasiswa, guru, dosen dan sebagainya. karena acara ini juga memiliki sifat yang mendidik dan bermanfaat bagi masyarakat khususnya pada kalangan mahasiswa sebagai insan akademisi. Karena dalam pengemasan acara, keunikan presenter, tema yang up to date, sering mengangkat kisah realitas sosial 5 Nurudin, Pengantar Komunikasi Massa, Jakarta : PT. Raja Garfindo Persada, 2007 h. 166. kehidupan masayarakat Indonesia, itu menjadi nilai plus untuk dapat disuguhkan kepada mahasiswa. Oleh karena itu penulis ingin mengetahui respon kognitif, afektif, ataupun behavioral seperti apa dari para mahasiswa terutama pada mahasiswa jurusan KPI UIN Syarif Hidayatullah Jakarta. Dalam penelitian ini penulis juga ingin menguji salah satu teori dalam komunikasi massa yaitu Media Equation Theory atau teori persamaan media. Teori ini pertama kali dikenalkan oleh Byron Reeves dan Clifford Nass professor jurusan komunikasi Universitas Stanford Amerika dalam tulisannya The Media Equation : How People Treat Computer, Television, and New Media Like Real People and Places pada tahun 1996. teori ini relatif baru dalam komunikasi massa. Media Equation Theory atau teori persamaan media ini ingin menjawab persoalan mengapa orang-orang secara tidak sadar dan bahkan secara otomatis merespons apa yang dikomunikasikan media seolah-olah media itu manusia. Menurut asumsi teori ini, media diibaratkan manusia. Teori ini memperhatikan bahwa media juga bisa diajak berbicara. Media bisa menjadi lawan bicara individu seperti dalam komunikasi interpersonal yang melibatkan dua orang dalam situasi face to face. Misalnya, manusia berbicara meminta pengolahan data dengan computer seolah-olah computer itu manusia. Manusia juga menggunakan media lain untuk berkomunikasi. Bahkan kita berperilaku secara tidak sadar seolah-olah media itu juga manusia. 6 Dalam hal ini televisi atau komputer diberlakukan sebagai aktor sosial. Artinya, aturan yang mempengaruhi perilaku individu-individu setiap hari dalam 6 Nurudin, Pengantar Komunikasi Massa, h. 170 hal inetraksi dengan orang lain relatif sama seperti ketika orang-orang berinteraksi dengan komputer atau televisi. Kalau orang berinteraksi dengan memakai aturan tertentu, televisi atau komputer pun mempunyai aturan tertentu seperti dalam situasi lingkungan sosial. Dalam proses interaksi social dikatakan behwa orang- orang cenderung dekat dan menyukai satu sama lain karena terjadinya kesamaan, misalnya kesamaan kebutuhan, kepercayaan, status social, perasaan senasib, dan lain-lain. Para penonton televisi pun cenderung melihat acara-acara televisi yang bisa memenuhi kebutuhannya atau bahkan mereka menonton televisi dengan alasan kurang kuat karena ada persamaan kepercayaan. 7 Kaitannya dalam hal ini antara program acara Kick Andy dengan mahasiswa ternyata sangat tepat sekali karena pada dasarnya program acara Kick Andy lebih banyak memberikan acara yang sesuai dengan kebutuhan mahasiswa misalnya kehidupan sosial apabila disamakan banyak sekali mahasiswa dalam berorganisasi dikampusnya dalam bidang sosial seperti bakti sosial dan lain sebagainya, kemudian bedah buku sangat tepat sekali bila kehidupan mahasiswa tidak lepas dari buku. Apalagi dengan tema yang selalu up to date dan di dukung oleh pembawa acaranya yang memilki karakter unik dapat membawa suasana hati pemirsa. Oleh karena itu teori persamaan media atau Media Ecuation Theory menjadi salah satu landasan teori buat penulis untuk melakukan penelitian. karena penulis ingin mengetahui bagaiamana respon mahasiswa jurusan KPI yang mempunyai pengetahuan yang berkaitan dengan broadcast terhadap acara Kick 7 Nurudin, Pengantar Komunikasi Massa, h. 180 Andy yang acaranya memiliki korelasi dan persamaan dengan mahasiswa Jurusan KPI.

B. Batasan Dan Perumusan Masalah

Supaya penelitian ini lebih terarah, maka peneliti membatasi penelitian ini yaitu hanya meneliti respon mahasiswa jurusan KPI UIN Syarif Hidayatullah angkatan 20072008 terhadap program acara Kick Andy di Metro TV . Penelitian ini dilakukan selama acara Kick Andy pada bulan Januari sampai Februari 2010. Adapun masalah yang dapat dirumuskan adalah sebagai berikut : Bagaimana respon afektif, kognitif, behavioral mahasiswa jurusan KPI angkatan 20072008 UIN Syarif Hidayatullah Jakarta terhadap program acara Kick Andy pada bulan Januari sampai Februari 2010?

C. Tujuan Penelitian 1. Tujuan Penelitian Secara Umum

Untuk mengetahui respon afektif, kognitif, behavioral mahasiswa angkatan 20072008 UIN Jakarta terhadap program acara Kick Andy.

2. Tujuan Penelitian Secara Khusus

a. Untuk mengetahui bahwa dalam menikmati program acara Kick Andy mahasiswa dapat menambah referensi pengetahuan dan wawasan di berbagai bidang. b. Dapat mendorong minat mahasiswa dalam menggeluti dunia broadcast atau penyiaran pertelevisian terutama dalam memproduksi sebuah acara televisi yang lebih bermanfaat dan mendidik masyarakat.

D. Manfaat Penelitian

Penelitian ini diharapkan dapat memberikan informasi tentang respon mahasiswa jurusan KPI menonton program acara Kick Andy dan apa saja yang melatar belakangi mahasiswa untuk menyaksikan program Kick Andy. Oleh karena itu, penelitian ini diharapkan dapat memberikan manfaat terhadap berbagai pihak, yaitu: 1. Bagi pihak stasiun televisi, dalam mengemas dan membuat suatu program acara di televisi agar mendapatkan respon yang positif dan banyak diterima di kalangan masayarakat kelas manapun, sifatnya harus mengutamakan nilai nilai yang bermanfaat, mendidik, unik dan kreatif selalu menghibur, yang terutama tidak monoton yang membuat para pemirsa jenuh. 2. Bagi pemirsa acara Kick Andy karena sifatnya lebih mendidik dan bermanfaat karena dapat mengetahui masalah kehidupan dalam berbagai bidang yang lebih realistis.

E. Tnjauan Pustaka

Sebelum menentukan judul dalam penelitian, penulis mengadakan survey dan tinjauan ke perpustakaan Fakultas Ilmu Dakwah dan Ilmu Komunikasi, khususnya jurusan Komunikasi dan Penyiaran Islam UIN Syarif Hidayatullah Jakarta. Setelah melakukan pengamatan dan survey, penulis menemukan beberapa judul skripsi mengenai respon program acara, antara lain : 1. Respon Mahasiswa Jurusan KPI Fakultas Dakwah dan Komunikasi UIN Syarif Hidayatullah Jakarta Terhadap Fenomena Poligami AAGYM Pada Acara Liputan Edisi 6 Desember 2006 Di Stasiun Televisi SCTV . Pada judul penelitian tersebut hanya terfokus pada bagaimana respon dari mahasiswa jurusan Komunikasi Penyiaran Islam UIN Syarif Hidayatullah Jakarta terhadap fenomena poligami yang dibahas dalam acara Topik minggu ini liputan SCTV responnya tidak secara afektif, kognitif maupun behavioral, melainkan hanya respon saja. Dalam hal ini, subjek dari penelitian ini hanya terfokus pada program berita mingguan, yaitu topik minggu ini dan pada edisi 6 desember 2006, topik yang diangkat adalah Poligami Siapa Takut? . Topik ini berawal dari pemberitaan poligami AAGym yang disiarkan oleh beberapa stasiun televisi. Dan objek penelitiannya adalah mahasiswa, mengingat mahasiswa memiliki sifat kritis, daya nalar tinggi dan kemampuan intelektual untuk meresap, menangkap dan menyaring segala bentuk berita, serta informasi. Penelitian ini bertujuan untuk meneliti respon dari mahasiswa terhadap acara tersebut khususnya pada pemberitaan AAGym. Penelitian tersebut juga dikhususkan bagi mahasiswa UIN Syarif Hidayatulah Jakarta Jurusan KPI angkatan 2004 sampai 2006. 2. Respon Warga Depok Terhadap Program Tazkia kalbu di Radio 107,50 FM Music City . Dalam penelitian ini yang menjadi subjek penelitian adalah warga depok kelurahan pondok cina, kecamatan beji RW 08 dengan alasan daerah ini mempunyai persentase terbesar sebagai pendengar music city selain di Jak Sel. Adapun yang menjadi objek penelitian adalah respon pendengar terhadap program tazkia kalbu di 107,50 FM music city. Dalam penelitian ini, peneliti menggunakan teori efek media massa, yaitu kognitif, afektif, dan behavioral. Selain itu, peneliti menggunakan model penelitian uses and gratification penggunaan dan pemenuhan kebutuhan karena penelitian ini