melanjutkan studi ke jenjang pendidikan yang lebih tinggi karena di SMA dilakukan pengelompokan dalam program studi sesuai dengan kebutuhan
belajar lebih lanjut di perguruan tinggi. Dan masih rendahnya jumlah siswa yang melanjutkan studi ke perguruan tinggi disebabkan banyak faktor seperti
tingkat ekonomi orang tua, faktor budaya dimana warga masih beranggapan bahwa anak perempuan tidak perlu sekolah tinggi dan lain yang berasal dari
diri siswa itu sendiri. Berdasarkan kondisi dan permasalahan yang ada di Kabupaten
Gunungkidul tersebut, peneliti tertarik untuk melakukan penelitian menganai faktor-faktor yang mempengaruhi minat melanjutkan studi pada Prodi
Pendidikan Akuntansi FE UNY siswa kelas XII Jurusan IPSIIS SMA Negeri di Kabupaten Gunungkidul dengan fokus utama pada faktor citra merek
brand image dan persepsi biaya pendidikan, yaitu dengan judul
“Pengaruh Citra Merek
Brand Image dan Persepsi Biaya Pendidikan terhadap Minat Melanjutkan Studi Pada Prodi Pendidikan Akuntansi FE UNY
Studi Kasus Pada Siswa Kelas XII IPSIIS SMA Negeri di Gunungkidul Tahun Ajaran 20152016”.
B. Identifikasi Masalah
Berdasarkan latar belakang yang telah diuraikan di atas, maka dapat diidentifikasi beberapa permasalahan, antara lain sebagai berikut:
1. Animo Prodi Pendidikan Akuntansi mengalami penurunan pada tahun 2014 jika dibandingkan dengan animo tahun 2013 yaitu dari 2.811 menjadi
2.002.
2. Angka melek huruf di Gunungkidul pada tahun 2013 baru mencapai 85,22 dan angka lama waktu sekolah hanya 7,79 tahaun atau setara kelas
delapan SLTP. 3. Angka Partisipasi Murni APM SLTA dari tahun 2010 sampai dengan
2014 mengalami trend peningkatan namun masih pada angka 60,56 yang cederung rendah.
4. Angka pendidikan yang ditamatkan di Kabupaten Gunungkidul untuk jenjang pendidikan tinggi masih menempati urutan terendah yaitu hanya
3,65 yang berarti masih sangat sedikit masyarakat di Kabupaten Gunungkidul yang melanjutkan sekolah pada jenjang pendidikan tinggi.
5. Masih adanya paradigma dari masyarakat bahwa pendidikan yang tinggi tidak penting khususnya bagi anak perempuan.
C. Pembatasan Masalah
Pembatasan masalah ini dilakukan dengan tujuan untuk memperjelas permasalahan yang akan diteliti sehingga penelitian ini mencapai sasaran dan
tujuan yang diharapkan secara optimal, serta untuk menghindari penafsiran yang berbeda. Karena banyaknya faktor yang terkait, maka peneliti akan
memfokuskan pada Minat Melanjutkan Studi Perguruan Pada Prodi Pendidikan Akuntansi FE UNY di kalangan siswa Kelas XII IPSIIS SMA
Negeri di Gunungkidul Tahun Ajaran 20152016. Minat sendiri dipengaruhi oleh banyak faktor baik faktor dari ekstern maupun intern dari siswa itu
sendiri. Dengan adanya banyak faktor tersebut, maka peneliti hanya memilih dua faktor yaitu Citra Merek Brand Image dan Persepsi Biaya Pendidikan
karena faktor tersebut merupakan faktor yang paling berpengaruh dan sering menjadi pertimbangan calon mahasiswa.
D. Rumusan Masalah
