Menurut Sofjan 2005 : 198-269 Salah satu unsur dalam strategi
pemasaran terpadu adalah startegi Bauran Pemasaran atau Marketing Mix, yang merupakan strategi yang dijalankan perusahaan menyajikan
penawaran produk pada segmen pasar tertentu, yang merupakan sasaran pasarnya. Marketing mix terdiri dari himpunan beberapa variabel yang
dapt dikendalikan dan digunakan oleh perusahaan untuk mengetahui tanggapan konsumen dalam pasar sasarannya. Unsur atau variabel strategi
bauran pemasaran atau marketing mix terdapat empat unsur adalah :
1. Strategi Produk
Strategi produk dalam hal ini adalah menetapkan cara dan penyediaan produk yang tepat bagi pasar yang dituju, sehingga dapat memuaskan
para konsumennya dan sekaligus dapat meningkatkan penjualan dan peningkatan share pasarnya.
Faktor-faktor yang terkandung dalam suatu terkandung dalam suatu produk adalah
1 Konsep produk, konsep produk ini terbagi menjadi tiga tingkatan
yaitu Pertama produk inti core product yang merupakan inti atau
dasar yang sesunggunya dari produk yang ingin diperoleh atau yang didapatkan oleh seorang pembeli atau konsumen dari produk
tersebut, Kedua produk formal formal product, yang merupakan
bentuk, model, kualitasmutu, merek, dan kemasan yang menyertai
produk tersebut. Ketiga produk tambahan augemented product
adalah produk formal dengan berbagai jasa yang menyertainya,
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
sepeerti pelayanan instalasi, pelayanan, pemeliharaan,
pengangkutan secara cuma-cuma.
2 Merek dagang, adalah nama, istilah, tanda atau lambang dan
kombinasi dari dua atau lebih unsur tersebut, yang dimaksudkan untuk menidentifikasikan barang atau jasa. Pemberian nama adalah
salah satu teknik salah satu kebijakan produk. Alasan pemberian merek adalah untuk tujuan identifikasi, guna mempermudahkan
penanganan handling atau mencari jejak tracing produk yang dipasarkan, melindungi produk yang unik dari kemungkinanditiru
pesaing, produsen ingin menekannkan mutu tertentu yang ditawarkan dan untuk mempermudah konsumen menentukan
produk tersebut dibeli, dan sebagai landasan untuk mengadakan
deferensiasi harga.
3 Kemasan packaging, kemasan atau mempungkus mempunyai arti
yang penting, karena tidak hanya digunakan sebagi pelindung terhadap produk, tetapi juga digunakan untuk dapat menyenangkan
dan menarik pelanggan
4 Kualitas mutu produk, kualitas merupakan salah satu dari alat
untam untuk mncapai posisi produk, kualitas menyatakan tingkat kemampuan dari suatu merek atau produk tertentu dalam
melaksanakan fungsi yang diharapkan.
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
5 Pelayanan services, pelayanan yang diberikan dalam pemasaran
suatu produk mencakup pelayanan sewaktu penawaran produk,
pelayanan dalam pembelian penjualan produk itu, dan lain-lain.
6 Diversifikasi produk, diversifikasi produk dilakukan oleh suatu
perusahaan akibat dilaksanakannya pengembangan produk,
sementara produk lama masih dapat digunakan.
7 Pengembangan produk, dilakukan untuk menghadapi kemungkinan
perubahan produk kearah yang lebih baik, sehingga dapat
memberikan dayaguna maupun daya pemuas yang lebih besar. 2.
Strategi Harga
Harga merupakan salah satu unsur marketing mix yang menghasilkan penerimaan penjualan, sedangkan unsur lainnya hanya unsur biaya
saja. Walaupun penetapan harga merukan persoalan penting, masih banyak perusahaan yang kurang menangani masalah penetapan harga
tersebut. Tujuan dari penetapan harga yang diambil adalah mem peroleh laba
yang maksimum, mendapatkan pasar share tertentu, memerah pasar, mencapai tingkat hasil penerimaan penjualan maksimum pada waktu
itu, mencapai keuntungan yang ditargetkan, mempromosikan produk.
3. Strategi Distribusi atau Penyalur
