4.3.3. Tujuan Strategi Bauran Promosi
Sebelum melakukan perumusan bauran promosi, pihak manajemen perlu menetapkan tujuan strategi yang jelas guna mengarahkan program
yang telah direncanakan sesuai apa yang diharapkan. Berikut ini tujuan penetapan strategi bauran promosi asuransi jiwa AJB Bumiputera 1912
cabang Siliwangi, Bogor.
a. Mengajak masyarakat Bogor memiliki asuransi jiwa di AJB
Bumiputera 1912 Cabang Siliwangi, Bogor
Penetapan tujuan strategi bauran promosi AJB Bumiputera 1912 cabang Siliwangi, Bogor adalah mengajak masyarakat Kota dan
Kabupaten Bogor untuk berasuransi jiwa di AJB Bumiputera 1912 cabang Siliwangi, Bogor.
b. Memperkenalkan program asuransi jiwa di AJB Bumiputera 1912
Cabang Siliwangi, Bogor
Program asuransi jiwa di AJB Bumiputera 1912 cabang Siliwangi, Bogor adalah tabungan, investasi, proteksi, pendidikan, dan kesehatan.
Kelima program tersebut memiliki biaya premi yang terjangkau sehingga diharapkan masyarakat Bogor dapat mengikuti asuransi jiwa sesuai
dengan harapan pemerintah dan perusahaan.
c. Meningkatkan penerimaan premi AJB Bumiputera 1912 Cabang
Siliwangi, Bogor
Tujuan akhir dalam penetapan strategi bauran promosi di AJB Bumiputera 1912 cabang Siliwangi, Bogor adalah meningkatkan
penerimaan premi sehingga kantor cabang Siliwangi dapat meraih penghargaan atas prestasi kerja oleh kantor pusat. Penghargaan yang
diberikan berupa dana operasional.
4.3.4. Alternatif Strategi Bauran Promosi
Rancangan tujuan strategi bauran promosi yang dapat dilaksanakan oleh AJB Bumiputera 1912 cabang Siliwangi, Bogor adalah :
a. Alternatif A : AJB Bumiputera 1912 cabang Siliwangi, Bogor harus
merencanakan program periklanan media cetak, elektronik, dan media luar ruang di wilayah Bogor. Media periklanan sebagai penyampaian
informasi program asuransi jiwa merupaka komponen yang penting.
Semakin meluasnya iklan tentang asuransi jiwa diharapkan masyarakat memahami manfaat program asuransi jiwa.
b. Alternatif B : Agency lebih aktif dalam menjual produk asuransi jiwa
melalui penjualan personal. Informasi program asuransi jiwa tidak
sekedar melalui media iklan, tetapi dibutuhkan penjelasan yang lebih akurat sehingga konsumen dapat mengerti manfaat asuransi jiwa. Peran
Agency sebagai penghubung komunikasi dengan konsumen diharapkan
mampu mengajak berasuransi jiwa atau setidaknya memberikan
pengetahuan tentang asuransi jiwa. c.
Alternatif C : Supervisor dan Agency bekerja sama menjalankan
pemasaran langsung ke lembaga pemerintahan, pendidikan, dan
perusahaan. Terbentuknya kerja sama antara Supervisor dan Agency
dapat memberikan manfaat yaitu berjalannya pelaksanaan bauran
promosi asuransi jiwa. d.
Alternatif D : Promosi penjualan terus dikembangkan oleh Agency
sehingga masyarakat minat terhadap program asuransi jiwa di AJB
Bumiputera 1912 cabang Siliwangi, Bogor. Pada umumnya konsumen
terkesan dengan penawaran program tertentu termasuk asuransi jiwa dilihat dari promosi penjualan, dimana penawaran tersebut mengandung
unsur hadiah dan potongan harga. Oleh karenanya, AJB Bumiputera 1912 cabang Siliwangi, Bogor diharapkan dapat mengembangkan
promosi penjualan di wilayah Bogor. e.
Alternatif E : AJB Bumiputera 1912 Bogor membuat web site khusus
wilayah Bogor termasuk cabang Siliwangi sehingga pemegang polis mengetahui kinerja perusahaan termasuk klaim tiap pemegang polis di
wilayah Bogor. Sistem informasi merupakan sarana yang penting bagi
kelangsungan informasi yang dibutuhkan oleh masyarakat. Sebagai perusahaan terbaik di Indonesia, AJB Bumiputera 1912 diharapkan
dapat membangun sistem informasi terpadu yaitu membuat web site di
setiap daerah, termasuk wilayah Bogor.
f. Alternatif F : Sarana publisitas Bumiputera News sebaiknya
Kategori