20
2.5.1.1. Lingkungan Makro
Lingkungan makro adalah lingkungan dimana faktor-faktor yang mempengaruhi perusahaan tersebut semakin sulit untuk dikendalikan atau
dikontrol. Pemantauan terhadap situasi lingkungan saat ini dan kecenderungan perubahan dimasa mendatang sangat penting, sebab seringkali perubahan
lingkungan mampu merubah total proses atau faktor-faktor kunci sukses untuk menjalankan kegiatan Tripomo dan Udan,2005:106. Sehingga yang dapat
dilakukan adalah menganalisa lingkungan makro agar dapat mengantisipasi atau sebagai pertimbangan bagi perusahaan dalam kebijakan strategi. Meningkatkan
produksi atas bertambah permintaan, perluasan pasar, kerjasama usaha, atau bahkan menjual perusahaan karena tren yang telah berubah. Adalah hal-hal yang
dapat dilakukan berdasarkan analisis lingkungan dalam hal demografi, kebijakan perekonomian, alam, teknologi, politik dan hukum, sosial dan budaya yang ada
pada lingkungan makro.
a. Demografi
Lingkungan demografi merupakan kekuatan ekonomi makro pertama yang dipantau perusahaan. Lingkungan demografi menyangkut masalah populasi
penduduk, karena oranglah yang akan membentuk pasar. Populasi meliputi pada ukuran dan tingkat pertumbuhan penduduk di kota, wilayah, dan negara yang
berbeda, distribusi umur dan bauran etnis, tingkat pendidikan, pola rumah tangga, serta karakteristik dan pergeseran regional.
21
b. Ekonomi
Lingkungan ekonomi berkaitan erat dengan keadaan dimana perusahaan beroperasi, baik keadaan ekonomi nasional maupun lokal. Variabel – variabel
ekonomi yang mempengaruhi strategi perusahaan adalah laju inflasi, pertumbuhan ekonomi, tingkat pendapatan dan daya beli masyarakat. Daya beli yang ada di
suatu perekonomian bergantung pada pendapatan, harga, tabungan, utang, dan ketersediaan kredit saat ini.
Setiap segi ekonomi dapat merupakan peluang dan ancaman, serta setiap perubahan akan mempengaruhi industri secara berbeda-beda. Oleh karena itu,
perubahan kondisi perekonomian mungkin baik bagi suatu perusahaan, akan tetapi mungkin pula dapat berakibat buruk bagi perusahaan.
c. Alam
Lingkungan alam berkaitan dengan kegiatan produksi perusahaan. Perusahaan perlu mewaspadai ancaman dan peluang yang berhubungan dengan
keempat kecenderungan dalam lingkungan alam, yaitu : kekurangan bahan baku, peningkatan biaya energi, peningkatan tingkat polusi, dan perubahan peran
pemerintah. Pengaruh dari pengerusakan alam pada polusi udara, tanah, dan air menjadi aksi politik dan sosial yang perlu dipantau terus oleh perusahaan.
d. Teknologi
Tingkat pertumbuhan ekonomi dipengaruhi oleh beberapa banyak teknologi baru yang ditemukan. Setiap teknologi baru dapat menjadi peluang dan
ancaman baru. Faktor teknologi menciptakan peluang bagi perusahaan untuk beroperasi dengan semakin efisien dan dapat menciptakan pasar baru. Penciptaan
22 pasar baru ini dapat dilakukan dengan modifikasi produk yang sudah ada atau
dengan bantuan teknologi dalam menciptakan pasar baru. Kemajuan teknologi dapat juga menjadi ancaman yang membuat teknologi lama terlihat usang.
e. Politik dan Hukum
Kategori