1. Analisis Deskriptif Karakteristik Responden
Tujuan dari analisis deskriptif dalam penelitian ini yaitu untuk menganalisis data yang berhubungan dengan identitas responden yang
meliputi program studi dan umur.
a. Program Studi
Berdasarkan Tabel V.3 dapat diketahui bahwa dari 100 responden yang dijadikan sampel terdapat 21 orang atau 21 dari program studi Akuntansi,
sedangkan 79 orang atau 79 responden dari program studi Manajemen.
Tabel V.3 Karakteristik Responden Berdasarkan Program Studi
Sumber: Data Primer yang diolah, Juli 2015
b. Umur
Berdasarkan Tabel V.4 dapat diketahui bahwa dari 100 responden yang dijadikan sampel terdapat 7 orang atau 7 adalah mahasiswa Fakultas
Ekonomi yang berumur 19 tahun, 15 orang atau 15 adalah mahasiswa
NO PROGRAM
STUDI JUMLAH
RESPONDEN DALAM ANGKA
JUMLAH PERSENTASE
1 Akuntansi
21 21,0
2 Manajemen
79 79,0
TOTAL 100
100
Fakultas Ekonomi yang berumur 20 tahun, 30 orang atau 30 adalah mahasiswa Fakultas Ekonomi yang berumur 21 tahun, 23 orang atau 23
adalah mahasiswa Fakultas Ekonomi yang berumur 22 tahun, 15 orang atau 15 adalah mahasiswa Fakultas Ekonomi yang berumur 23 tahun dan 10 orang
atau 10 adalah mahasiswa Fakultas Ekonomi yang berumur 24 tahun.
Tabel V.4 Karakteristik Responden Berdasarkan umur
Sumber: Data Primer yang diolah, Juli 2015
2. Deskripsi Variabel Penelitian
Dalam mendeskripsikan variabel penelitian, nilai rata-rata masing- masing responden pada masing-masing variabel dikelompokkan kategorisasi
dalam 5 kelas, berdasarkan norma yang telah dijelaskan pada Bab III.
NO UMUR
th JUMLAH
RESPONDEN DALAM ANGKA
JUMLAH PRESENTASE
1 19
7 7,0
2 20
15 15,0
3 21
30 30,0
4 22
23 23,0
5 23
15 15,0
6 24
10 10,0
TOTAL
100 100
a. Celebrity Endorse
Variabel celebrity endorse diukur melalui 3 indikator dengan 3 item pernyataan. Setelah ke-3 item ini dirata-rata dan diklasifikasi maka
deskripsi variabel celebrity endorse disajikan pada Tabel V.5.
Tabel V.5 Kategorisasi Skor Variabel Celebrity Endorse
Sumber: Data Primer yang diolah, Juli 2015
Berdasarkan Tabel V.5 dapat dilihat nilai rata-rata diperoleh sebesar 3,97. Nilai ini berada dalam rentang 3,40
– 4,19 termasuk dalam kategori tinggi.. Ini menunjukkan bahwa selebriti yang digunakan pada iklan pembersih
muka Garnier Men adalah selebriti yang ternama, memiliki kharisma yang kuat dan memiliki kepercayaan diri yang tinggi.
No Pernyataan
Jawaban Responden RATA - RATA
STS TS
N S
SS
1 Selebriti dalam iklan Garnier
Men ternama 2
2 14
54 28
4.04 2
Selebriti dalam iklan Garnier Men berkharisma kuat
4 3
19 56
18 3.88
3 Selebriti dalam iklan Garnier
Men memiliki percaya diri yang tinggi
1 4
16 51
28 4.01
RATA - RATA 3.97
b. Daya tarik iklan
Variabel Daya tarik iklan diukur melalui 3 indikator dengan 3 item pernyataan. Setelah ke-3 item ini dirata-rata dan diklasifikasi maka
deskripsi variabel Daya tarik iklan disajikan pada Tabel V.6.
Tabel V.6 Kategorisasi Skor Variabel Daya Tarik Iklan
No Pernyataan
Jawaban Responden RATA
– RATA
STS TS
N S
SS
1 Iklan pembersih muka Garnier
Men menampilkan sesuatu yang berbeda dan unik
1 13
23 45 18
3.66
2 Iklan pembersih muka Garnier
Man menampilkan ide yang orisinal, memiliki nilai artistik,
dan estetika, serta mampu memenangkan penghargaan.
2 37 48
13 3.7
3 Iklan pembersih muka Garnier
Men memiliki pesan positif 4
17 60 19
3.94
RATA – RATA
3.76
Sumber: Data Primer yang diolah, Juli 2015
Berdasarkan Tabel V.6 dapat dilihat nilai rata-rata diperoleh sebesar 3,76. Nilai ini berada dalam rentang 3,40
– 4,19 termasuk dalam kategori tinggi. Ini menunjukkan daya tarik iklan pada iklan pembersih muka Garnier Men
menunjukan sesuatu yang berbeda dan unik, memiliki nilai artistik, dan estetika, serta mampu memenangkan penghargaan dan memiliki kesan
positif.
Kategori