1. Home
  2. Lainnya

Uji Hipotesis P ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN

1. Pengaruh Celebrity Endorse terhadap Brand Awareness.

a. Perumusan hipotesis untuk variabel Celebrity Endorse pada persamaan Y 1 = a + b 1 X 1 + b 2 X 2 +e H : artinya tidak ada pengaruh positif dari variabel celebrity endorse terhadap brand awareness H a : artinya ada pengaruh positif dari variabel celebrity endorse terhadap brand awareness. b. Penggunaan tingkat signifikansi α Tingkat signifikansi α dalam penelitian ini adalah 5 atau 0,05. c. Penentuan nilai t hitung menggunakan program SPSS. d. Pengambilan kesimpulan 1. Dengan perbandingan nilai t tabel dan t hitung : Apabila t tabel t hitung , maka H diterima dan H a ditolak. Apabila t tabel ≤ t hitung , maka H ditolak dan H a diterima. 2. Dengan menggunakan angka probabilitas signifikansi Apabila probabilitas sig2 0,05 maka H diterima dan H a ditolak. Apabila probabilitas sig2 ≤ 0,05 maka H ditolak dan Ha diterima e. Kesimpulan Dari hasil perhitungan statistik yang menggunakan SPSS 16 yang tertera pada Tabel V.13, diperoleh nilai t untuk Celebrity Endorse X 1 sebesar 3,017 dengan nilai signifikansi 0,003. Nilai sig2 yang dihasilkan tersebut lebih kecil dari 0,05 dan nilai t untuk Celebrity Endorse X 1 lebih besar dari pada 1,661 3,017 1,661 maka Ho diterima. Maka kesimpulannya adalah Celebrity Endorse mempunyai pengaruh positif terhadap Brand Awareness.

2. Pengaruh Daya Tarik Iklan terhadap Brand Awareness.

a. Perumusan hipotesis untuk variabel Daya Tarik Iklan pada persamaan Y 1 = a + b 1 X 1 + b 2 X 2 +e H : artinya tidak ada pengaruh positif dari variabel Daya Tarik Iklan terhadap brand awareness H a : artinya ada pengaruh positif dari variabel Daya Tarik Iklan terhadap brand awareness. b. Penggunaan tingkat signifikansi α Tingkat signifik ansi α dalam penelitian ini adalah 5 atau 0,05. c. Penentuan nilai t hitung menggunakan program SPSS. d. Pengambilan kesimpulan 1. Dengan perbandingan nilai t tabel dan t hitung : Apabila t tabel t hitung , maka H diterima dan H a ditolak. Apabila t tabel ≤ t hitung , maka H ditolak dan H a diterima. 2. Dengan menggunakan angka probabilitas signifikansi Apabila probabilitas sig2 0,05 maka H diterima dan H a ditolak. Apabila probabilitas sig2 ≤ 0,05 maka H ditolak dan H a diterima

Dokumen yang terkait

Pengaruh Advertising Terhadap Pembentukan Brand Awareness Serta Dampaknya Pada Keputusan Pembelian Produk Pocari Sweat Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara

14 58 108

Ekuitas Merek Dan Brand Loyalty Blackberry (Studi Deskriptif tentang Pengaruh Ekuitas Merek Blackberry terhadap Brand Loyalty pada Kalangan Mahasiswa FISIP USU)

1 44 136

Pengaruh Celebrity Endorser Igor Saykoji Terhadap Brand Awareness Pada Kartu IM3 (Studi Kasus Karyawan Sogo Department Store Sun Plaza, Medan)

3 52 107

Pengaruh penggunaan celebrity endorser, media iklan televisi dan pesan iklan televisi terhadap efektifitas iklan serta dampaknya dalam menumbuhkan brand awareness pada program periklanan produk indosat IM3

0 12 136

PENGARUH DAYA TARIK IKLAN DAN KREDIBILITAS ENDORSER TERHADAP BRAND AWARENESS UNTUK MENINGKATKAN

14 157 91

ANALISIS PENGARUH KUALITAS, HARGA DAN MEREK PEMBERSIH MUKA “GARNIER” TERHADAP Analisis Pengaruh Kualitas, Harga Dan Merek Pembersih Muka “Garnier” Terhadap Kepuasan Konsumen.

0 2 13

ANALISIS PENGARUH KUALITAS, HARGA DAN MEREK PEMBERSIH MUKA “GARNIER” TERHADAP Analisis Pengaruh Kualitas, Harga Dan Merek Pembersih Muka “Garnier” Terhadap Kepuasan Konsumen.

0 1 16

Analisis pengaruh daya tarik iklan televisi Tokopedia terhadap Brand Awareness.

8 54 126

PENGARUH DAYA TARIK IKLAN DAN SELEBRITI ENDORSER TERHADAP KESADARAN MEREK DAN DAMPAKNYA TERHADAP BRAND ATTITUDE MINUMAN DALAM KEMASAN (Studi Kasus Pada Iklan Teh Ichitan di Yogyakarta).

1 12 107

CELEBRITY ENDORSER, DAYA TARIK IKLAN, BRAND AWARENESS DAN BRAND ATTITUDE by Devi Farela (1)

1 4 6