Indikator – indikator :
a Mudah diingat Tertanam dalam benak konsumen tentang brand suatu produk.
b Terkenal Mudah dikenali jenis dan tipenya. c Ingat merek Merek mudah diingat
4. Brand attitude Brand attitude
adalah kecenderungan yang dipelajari oleh konsumen untuk mengevaluasi merek dengan cara
mendukung positif atau tidak mendukung negatif secara konsisten. Evaluasi konsumen terhadap merek tertentu ini
dimulai dari sangat jelek sampai sangat bagus.
Indikator – indikator :
a Tertarik : Tertarik untuk menggunakan merek tersebut.
b Kepercayaan : Percaya terhadap merek tersebut . c Sikap positif : Konsumen ingin menggunakan
kembali merek tersebut.
F. Populasi dan Sampel
1. Populasi
Sugiyono 2009:115 mengemukakan bahwa populasi adalah wilayah generalisasi yang terdiri atas obyek atau
subyek yang mempunyai kualitas dan karakteristik tertentu yang ditetapkan oleh peneliti untuk mempelajari
dan kemudian ditarik kesimpulan. Dalam penelitian ini, populasi yang akan diteliti adalah seluruh mahasiswa
Fakultas Ekonomi Universitas Sanata Dharma Yogyakarta yang membeli dan menggunakan serta pernah melihat
iklan produk pembersih muka merek Garnier Men.
2. Sampel
Sampel adalah bagian dari populasi yang diharapkan
mampu mewakili populasi dalam penelitian. Dalam
penelitian ini jumlah sampel yang diambil dihitung dengan rumus sampel Wibisono. Hal ini didasarkan pada
pertimbangan bahwa jumlah populasi relatif besar dan tidak dapat teridentifikasi dengan pasti, sehingga tidak
mungkin seluruh elemen diteliti karena adanya keterbatasan waktu penelitian, biaya, dan sumber daya
manusia. Adapun rumus sampel Wibisono Riduan, 2004:66 sebagai berikut:
= 96,04 = 100 sampel Dimana :
n = jumlah sampel
σ = Standar deviasi populasi pendugaan sampel
dengan perwakilan 0.5 x 0.5 = 0.25 Zα2 = nilai z adalah tingkat kepercayaan 95 yaitu
sebesar 1,96 e
= tingkat kesalahan 5 Berdasarkan hasil perhitungan di atas, maka dapat
diketahui jumlah sampel adalah sebesar 96,04. Maka jumlah responden dibulatkan menjadi 100 orang. Jadi responden yang
dilibatkan dalam penelitian ini ada 100 orang.
G. Teknik Pengambilan Sampel
Penelitian ini menggunakan metode purposive sampling yang merupakan salah satu metode dari non probability
sampling. Purposive sampling dilakukan dengan mengambil
orang – orang yang terpilih menurut ciri – ciri khusus yang
dimiliki oleh sampel itu. Dalam teknik ini sampel dipilih dengan cermat sehingga
relevan dengan rancangan penelitian. Sampel dipilih menurut pertimbangan
– pertimbangan tertentu dari peneliti. Sampel dari penelitian ini adalah mahasiswa laki-laki Fakultas
Ekonomi Universitas Sanata Dharma Yogyakarta yang membeli dan menggunakan serta pernah melihat iklan produk
pembersih muka merek Garnier Men.
H. Sumber Data
Penelitian ini menggunakan data yang dikumpulkan dari sumber berikut :
1. Data primer, adalah data yang diperoleh dari sumber pertama, baik dari individu atau
