H
a
: artinya ada pengaruh positif dari variabel Daya Tarik Iklan terhadap brand awareness.
b. Penggunaan tingkat signifikansi α
Tingkat signifik ansi α dalam penelitian ini adalah 5
atau 0,05. c. Penentuan nilai t
hitung
menggunakan program SPSS. d. Pengambilan kesimpulan
1. Dengan perbandingan nilai t
tabel
dan t
hitung
: Apabila t
tabel
t
hitung
, maka H diterima dan H
a
ditolak. Apabila t
tabel
≤ t
hitung
, maka H ditolak dan H
a
diterima. 2. Dengan
menggunakan angka
probabilitas signifikansi
Apabila probabilitas sig2 0,05 maka H diterima
dan H
a
ditolak. Apabila probabilitas sig2
≤ 0,05 maka H ditolak
dan H
a
diterima
e. Kesimpulan Dari hasil perhitungan statistik yang menggunakan
SPSS 16 yang tertera pada Tabel V.13, diperoleh nilai t
untuk Daya Tarik Iklan X
2
sebesar 4,739 dengan nilai signifikansi 0,000. Nilai sig2 yang dihasilkan tersebut
lebih kecil dari 0,05 dan nilai t untuk Daya Tarik Iklan X
2
lebih besar dari pada 1,661 4,739 1,661 maka H
ditolak. Maka kesimpulannya adalah Daya Tarik Iklan mempunyai pengaruh positif terhadap Brand
Awareness.
3. Pengaruh Brand Awareness terhadap Brand Attitude.
Tabel V. 14 Hasil Uji t Persamaan Kedua
a. P
e r
u m
u s
Coefficients
a
Model Unstandardized Coefficients
Standardized Coefficients
T Sig.
B Std. Error
Beta 1Constant
.985 .266
3.698 .000
BRAND AWARENESS X
.727 .068
.734 10.711 .000
a. Dependent Variable: BRAND ATTITUDE Y
a. Perumusan hipotesis untuk variabel brand awareness
pada persamaan Y
2
= a + bY
1
H : artinya tidak ada pengaruh positif dari variabel
brand awareness terhadap brand attitude.
H
a
: artinya ada pengaruh positif dari variabel brand awareness
terhadap brand attitude. b.
Penggunaan tingkat signifikansi α Tingkat signifikansi α dalam penelitian ini adalah
5 atau 0,05. c.
Penentuan nilai t
hitung
menggunakan program SPSS. d.
Pengambilan kesimpulan 1. Dengan perbandingan nilai t
tabel
dan t
hitung
: Apabila t
tabel
t
hitung
, maka H diterima dan H
a
ditolak. Apabila t
tabel
≤ t
hitung
, maka H ditolak dan H
a
diterima. 2. Dengan
menggunakan angka
probabilitas signifikansi
Apabila probabilitas sig2 0,05 maka H diterima dan H
a
ditolak.
Apabila probabilitas sig2 ≤ 0,05 maka H
ditolak dan Ha diterima.
e. Kesimpulan
Dari hasil perhitungan statistik yang menggunakan SPSS 16
yang tertera pada Tabel V.14, diperoleh nilai t untuk Brand Awareness X
1
sebesar 10,711 dengan nilai signifikansi 0,000. Nilai sig2 yang dihasilkan
tersebut lebih kecil dari 0,05 dan nilai t untuk Brand Awareness
X
1
lebih besar dari pada 1,661 10,711 1,661 maka H
ditolak. Maka kesimpulannya adalah Brand Awareness
berpengaruh positif terhadap Brand Attitude.
b. Koefisien Determinasi
1. Hasil uji pada penelitian, diperoleh angka
adalah 0,319 sesuai yang tertera pada Tabel V.14.
Pada tabel V.14 nilai dari Koefisien Determinasi Adjusted R Square sekitar tersebut berarti 31,9 variasi pada variabel Brand Awareness
mampu diterangkan oleh kedua variabel bebas Celebrity Endorse dan Daya Tarik Iklan. Sedangkan sisanya yaitu sebesar 68,1 diterangkan
oleh variabel lain di luar model.
