asumsi variabel celebrity endorse tetap, maka brand awareness akan meningkat.
Pada tabel V.6 tentang deskripsi variabel setiap item pada daya tarik iklan, terdapat rata-rata item pernyataan yang menunjukkan baik buruknya
daya tarik iklan. Mahasiswa mempunyai pendapat yang berbeda-beda pada setiap pernyataannya. Pernyataan dengan rata-rata tertinggi yaitu pada item
3 sebesar 3,94 yang berisi iklan Garnier Men memiliki kesan positif, sedangkan terendah terendah terdapat pada item 1 sebesar 3,66, yaitu
tentang iklan Garnier Men menampilkan sesuatu yang berbeda dan unik. Semakin tinggi rata-rata, maka iklan semakin menarik.
Sesuai dengan hasil penelitian, rata-rata pada kategorisasi skor variabel daya tarik iklan sebesar 4,00, hal ini menunjukkan bahwa mahasiswa
Fakultas Ekonomi menganggap daya tarik iklan pada iklan Garnier Men sudah menarik.
3. Pengaruh Brand Awareness Terhadap Brand Attitude
Hasil pengujian hipotesis ketiga H
3
ditemukan bahwa Brand Awareness
mempengaruhi brand attitude konsumen produk Garnier Men di Fakultas Ekonomi Universitas Sanata Dharma Yogyakarta. Hal ini
dibuktikan dengan t
hitung
untuk brand awareness sebesar 10,711 dengan tingkat signifikansi 0,000. Nilai signifikansi yang dihasilkan tersebut lebih
kecil dari 0,05 dan nilai t
hitung
untuk brand awareness lebih besar dari
pada t
tabel
yaitu 10,711 10,711 1,661 maka H ditolak, yang berarti
variabel brand awareness berpengaruh positif terhadap variabel brand atittude
. Artinya semakin tinggi tingkat kesadaran akan pembersih muka merek Garnier Men maka semakin tinggi brand attitude pada pembersih
muka Garnier Men. Pada tabel V.7 tentang deskripsi variabel setiap item, pada brand
awareness , terdapat rata-rata item pernyataan yang menunjukkan baik
buruknya brand awareness. Mahasiswa mempunyai pendapat yang berbeda-beda pada setiap pernyataannya. Pernyataan dengan rata-rata
tertinggi, yaitu pada item 1 sebesar 3,97 yang menjelaskan bahwa Garnier Men merupakan merek yang mudah diingat, sedangkan rata-rata terendah
terdapat pada item 3 sebesar 3,75, yaitu selalu mengingattidak pernah lupa Garnier Men. Semakin tinggi rata-rata, maka brand awareness semakin
baik di ingatan konsumen. Rata-rata pada kategorisasi skor variabel variabel brand awareness
sebesar 3,78 yang berada pada kelas interval rentang 3,40 – 4,19 yang
berarti memiliki nilai yang tinggi. Dengan demikian menurut mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sanata Dharma Yogyakarta produk
pembersih muka Garnier Men sudah tertanam di benak konsumen.
