1. Home
  2. Lainnya

Pengaruh Daya Tarik Iklan Terhadap Brand Awareness

pada t tabel yaitu 10,711 10,711 1,661 maka H ditolak, yang berarti variabel brand awareness berpengaruh positif terhadap variabel brand atittude . Artinya semakin tinggi tingkat kesadaran akan pembersih muka merek Garnier Men maka semakin tinggi brand attitude pada pembersih muka Garnier Men. Pada tabel V.7 tentang deskripsi variabel setiap item, pada brand awareness , terdapat rata-rata item pernyataan yang menunjukkan baik buruknya brand awareness. Mahasiswa mempunyai pendapat yang berbeda-beda pada setiap pernyataannya. Pernyataan dengan rata-rata tertinggi, yaitu pada item 1 sebesar 3,97 yang menjelaskan bahwa Garnier Men merupakan merek yang mudah diingat, sedangkan rata-rata terendah terdapat pada item 3 sebesar 3,75, yaitu selalu mengingattidak pernah lupa Garnier Men. Semakin tinggi rata-rata, maka brand awareness semakin baik di ingatan konsumen. Rata-rata pada kategorisasi skor variabel variabel brand awareness sebesar 3,78 yang berada pada kelas interval rentang 3,40 – 4,19 yang berarti memiliki nilai yang tinggi. Dengan demikian menurut mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sanata Dharma Yogyakarta produk pembersih muka Garnier Men sudah tertanam di benak konsumen. 109

BAB VI KESIMPULAN, SARAN DAN KETERBATASAN PENELITIAN

A. Kesimpulan

Berdasarkan analisis yang telah dilakukan dalam penelitian ini maka dapat disimpulkan sebagai berikut : 1. Celebrity endorse berpengaruh positif terhadap brand awareness pada konsumen produk pembersih muka merek Garnier Men. 2. Daya tarik iklan berpengaruh positif terhadap brand awareness pada konsumen produk pembersih muka merek Garnier Men. 3. Brand awareness berpengaruh positif terhadap brand attitude konsumen produk pembersih muka merek Garnier Men.

B. Saran

Berdasarkan hasil analisis di atas, maka penulis memberikan saran- saran sebagai berikut : 1. Hasil penelitian menunjukkan bahwa celebrity endorse berpengaruh positif terhadap brand awareness. Hal ini dapat menjadi pertimbangan perusahaan untuk tetap menggunakan selebriti dalam iklan. Pemilihan selebriti yang cocok dalam iklan

Dokumen yang terkait

Pengaruh Advertising Terhadap Pembentukan Brand Awareness Serta Dampaknya Pada Keputusan Pembelian Produk Pocari Sweat Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara

14 58 108

Ekuitas Merek Dan Brand Loyalty Blackberry (Studi Deskriptif tentang Pengaruh Ekuitas Merek Blackberry terhadap Brand Loyalty pada Kalangan Mahasiswa FISIP USU)

1 44 136

Pengaruh Celebrity Endorser Igor Saykoji Terhadap Brand Awareness Pada Kartu IM3 (Studi Kasus Karyawan Sogo Department Store Sun Plaza, Medan)

3 52 107

Pengaruh penggunaan celebrity endorser, media iklan televisi dan pesan iklan televisi terhadap efektifitas iklan serta dampaknya dalam menumbuhkan brand awareness pada program periklanan produk indosat IM3

0 12 136

PENGARUH DAYA TARIK IKLAN DAN KREDIBILITAS ENDORSER TERHADAP BRAND AWARENESS UNTUK MENINGKATKAN

14 157 91

ANALISIS PENGARUH KUALITAS, HARGA DAN MEREK PEMBERSIH MUKA “GARNIER” TERHADAP Analisis Pengaruh Kualitas, Harga Dan Merek Pembersih Muka “Garnier” Terhadap Kepuasan Konsumen.

0 2 13

ANALISIS PENGARUH KUALITAS, HARGA DAN MEREK PEMBERSIH MUKA “GARNIER” TERHADAP Analisis Pengaruh Kualitas, Harga Dan Merek Pembersih Muka “Garnier” Terhadap Kepuasan Konsumen.

0 1 16

Analisis pengaruh daya tarik iklan televisi Tokopedia terhadap Brand Awareness.

8 54 126

PENGARUH DAYA TARIK IKLAN DAN SELEBRITI ENDORSER TERHADAP KESADARAN MEREK DAN DAMPAKNYA TERHADAP BRAND ATTITUDE MINUMAN DALAM KEMASAN (Studi Kasus Pada Iklan Teh Ichitan di Yogyakarta).

1 12 107

CELEBRITY ENDORSER, DAYA TARIK IKLAN, BRAND AWARENESS DAN BRAND ATTITUDE by Devi Farela (1)

1 4 6