keterbatasan waktu dan responden serta karena ketiga variabel tersebut dianggap dapat menjelaskan variabel yang mempengaruhi
brand attitude. 2. Skripsi dengan judul
”Analisis Pengaruh Kredibiltas Celebrity Endorse
dan Daya Tarik Iklan Terhadap Brand Awareness dan Dampaknya Terhadap Brand Attitude Sabun Mandi Padat
Lifebuoy Di Semarang” Oleh Kharis Mugiono, tujuan penelitian ini untuk menganalisis pengaruh kredibilitas celebrity endorser
dan daya tarik iklan terhadap brand awareness dan dampaknya terhadap brand attitude pada sabun mandi padat Lifebuoy di
Semarang. Sampel yang digunakan sebanyak 120 orang. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Alat
analisis menggunakan regresi linier berganda, uji t, uji F, dan Koefisien determinasi. Kesimpulan dari penelitian ini adalah
kredibilitas celebrity endorser dan daya tarik iklan berpengaruh positif terhadap brand awareness dan berimplikasi terhadap brand
attitude sabun mandi padat Lifebuoy.
C. Hipotesis
Kerangka konseptual dalam penelitian ini seperti terlihat pada gambar III.I dibawah ini :
Gambar III.1 Kerangka konseptual
H
1
H
3
H
2
Hipotesis adalah suatu perumusan sementara mengenai suatu hal yang dibuat untuk menjelaskan hal itu dan juga dapat menuntun
atau mengarahkan penyelidikan selanjutnya Umar, 2000:168. Penerimaan atau penolakan suatu hipotesis tergantung dari hasil
penelitian. Berdasarkan variabel-variabel yang akan diteliti, maka
hipotesis yang akan diajukan dalam penelitian ini adalah : Brand
Awareness Brand
Attitude Celebrity
Endorse
Daya Tarik
Iklan
1. Hubungan Celebrity Endorse dengan Brand Awareness
Dalam membangun merek brand awareness, langkah pertama yang harus dilakukan perusahaan adalah merek tersebut
harus dikenalkan terlebih dahulu kepada konsumen, sehingga konsumen dapat mengetahui keberadaan merek tersebut,
mengenal merek tersebut dengan baik, dan akhirnya merek tersebut dapat melekat kuat dibenak konsumen Ridwansyah,
2002. Salah satu cara suatu merek dapat dikenal lebih cepat adalah dengan penggunaan endorser yang kredibel dalam iklan.
Penggunaan nara sumber source sebagai figur penarik perhatian dalam iklan merupakan salah satu cara kreatif untuk
menyampaikan pesan. Pesan yang disampaikan oleh nara sumber yang menarik akan lebih mudah dan menarik perhatian konsumen
Kotler dan Keller, 2006. Dan apabila selebriti dapat dipercaya oleh audiens maka pesan iklan sangat mungkin untuk dipercaya
Schifman dan Kanuk, 2004. : Celebrity Endorse berpengaruh positif terhadap Brand
Awareness.
2. Hubungan Daya Tarik Iklan dengan Brand Awareness
Iklan haruslah memiliki daya tarik agar konsumen dapat menyadari keberadaan suatu brand. Daya tarik iklan dapat dicapai
