Macam-macam Produk Fashion Produk Fashion

Remaja”. Penelitian ini menunjukkan bahwa R 2 =0,278 dan F=16,562 p0,05. Dari hasil analisis korelasi parsial, menunjukkan bahwa adanya hubungan negatif antara kontrol diri dengan pembelian impulsif. Kemudian, t-test menunjukkan adanya perbedaan antara remaja laki-laki dan perempuan t=2,508; p0,05, perbedaan tersebut menunjukkan bahwa pembelian impulsif lebih banyak dilakukan oleh remaja wanita dibandingkan remaja pria. Persamaan dengan penelitian ini adalah sama- sama meneliti pembelian impulsif dan persamaan salah satu variabel bebas yaitu kontrol diri. Perbedaannya terletak pada variabel jenis kelamin dan subjek yang diteliti. 3. Penelitian dari Tania Varerina H 2010 Tesis yang berjudul “Perilaku Pembelian Impulsif Produk Pakaian Masyarakat Urban di Kota Jakarta dan Bandung”. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh orientasi kultur individualis dan kolektifitas, geografis, demografis jenis kelamin, pekerjaan, penghasilan dan usia, serta store atmoshpere terhadap pembelian impulsif tendensi dan frekuensi. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa orientasi kultur, demografis jenis kelamin, pekerjaan, penghasilan dan usia, serta store atmoshpere memiliki pengaruh positif terhadap tendensi dan frekuensi pembelian impulsif. Penghasilan dan store atmoshpere adalah variabel yang memiliki pengaruh paling signifikan terhadap pembelian impulsif. Persamaan dengan penelitian ini adalah sama-sama meneliti pembelian impulsif. Perbedaannya terletak pada variabel bebas dan subjek yang diteliti. 4. Penelitian dari Neti Budiwati 2014 D isertasi yang berjudul “Analisis Literasi Ekonomi dan Perilaku Konsumen Survei pada Guru SMA di Kota Bandung”. Hasil pengujian menunjukkan bahwa semakin tinggi tingkat literasi ekonomi maka akan semakin rasional perilaku konsumen, dapat dikatakan bahwa literasi ekonomi mempengaruhi perilaku konsumen. Kemudian, literasi ekonomi guru dilihat dari dimensi pengetahuan ekonomi mikro dan ekonomi makro teridentifikasi masih rendah. Sementara itu gambaran perilaku konsumen dari guru-guru dilihat dari dimensi preferensi kebutuhan dan preferensi ritel, teridentifikasi sebagian besar belum rasional. Persamaan dengan penelitian ini adalah salah satu variabel yaitu literasi ekonomi dan menggunakan The Standards in Economics Survey untuk mengukur tingkat literasi ekonomi. Perbedaannya terletak pada subjek yang diteliti dan teknik analisis data.

C. Kerangka Berpikir

1. Pengaruh Literasi Ekonomi terhadap Perilaku Pembelian Impulsif

Tingkat literasi ekonomi atau pemahaman mahasiswa terhadap ekonomi merupakan faktor penting dalam kegiatan pengambilan keputusan dan merupakan salah satu pengaplikasian dari konsep dasar ekonomi yang telah dipelajari dalam perkuliahan. Dengan literasi ekonomi, diharapkan perilaku ekonomi mahasiswa khususnya perilaku konsumsi akan mengikuti konsep ekonomi yang telah dipelajari. Dengan demikian literasi ekonomi atau pemahaman terhadap ekonomi akan membentuk perilaku konsumsi yang rasional. Seperti yang telah dijelaskan sebelumnya bahwa pembelian impulsif adalah perilaku membeli konsumen dimana konsumen melakukan pembelian tanpa adanya perencanaan, terjadi dengan tiba-tiba dan adanya dorongan yang kuat untuk membeli sesuatu dengan segera tanpa adanya suatu pertimbangan sehingga konsumen tidak lagi berpikir rasional dalam perilaku pembeliannya. Seorang mahasiswa yang memiliki literasi ekonomi tinggi atau baik diharapkan dapat mengambil keputusan untuk melakukan pilihan kebutuhan dan mengalokasikan sumber daya yang ada secara efektif dan efisien, serta mampu mempertimbangkan biayamanfaat dari suatu barang yang akan di konsumsi. Sebaliknya, jika mahasiswa memiliki literasi ekonomi yang rendah maka mahasiswa tersebut akan memiliki perilaku konsumsi yang tidak rasional, sehingga akan mudah melakukan pembelian secara impulsif.

2. Pengaruh Kelompok Teman Sebaya terhadap Perilaku Pembelian

Impulsif Seorang remaja tidak hanya memiliki hubungan dengan keluarga saja akan tetapi memiliki hubungan sosial yaitu dengan kelompok teman sebaya. Kelompok teman sebaya merupakan sekumpulan individu yang mempunyai persamaan usia dan posisi status sosial yang saling berinteraksi satu sama lain, selama periode tertentu untuk mencapai tujuan bersama. Kelompok teman sebaya memiliki pengaruh kuat dan