pakaian baju dan celana, tas, sepatu, sandal, kerudung, jam tangan, kaca matasoftlens, topi, dan aksesoris kalung-kalung, gelang dan
cincin. Sehingga mahasiswa memiliki kecenderungan melakukan pembelian impulsif terhadap produk fashion tersebut.
B. Penelitian yang Relevan
Beberapa penelitian terdahulu yang relevan dengan penelitian ini adalah: 1. Penelitian dari Mila Mayasari 2012 Skripsi
yang berjudul “Pengaruh Penguasaan Konsep Ekonomi, Konformitas Teman Sebaya dan Emosi
terhadap Perilaku Pembelian Impulsif untuk Produk Aksesoris Remaja pada Siswa Kelas XI Ju
rusan IPS SMA N 10 Yogyakarta”. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penguasaan konsep ekonomi tidak
berpengaruh terhadap perilaku pembelian impulsif untuk produk aksesoris remaja pada siswa kelas XI jurusan IPS SMA N 10
Yogyakarta, hal tersebut ditunjukkan oleh besarnya t
hitung
sebesar -1,364 dengan nilai t sebesar 0,178 t 0,05. Variabel independen secara
bersama-sama berpengaruh terhadap perilaku pembelian impulsif untuk produk aksesoris remaja pada siswa kelas XI jurusan IPS SMA N 10
Yogyakarta dan koefisien determinasi R
2
sebesar 34. Persamaan dengan penelitian ini adalah menggunakan variabel pembelian impulsif
sebagai variabel dependen. Perbedaannya terletak pada variabel independen yang digunakan dan sampel penelitiannya.
2. Penelitian dari Fika Ariani Sumaryono 2008 Jurnal yang berjudul “Pembelian Impulsif Ditinjau dari Kontrol Diri dan Jenis Kelamin pada
Remaja”. Penelitian ini menunjukkan bahwa R
2
=0,278 dan F=16,562 p0,05. Dari hasil analisis korelasi parsial, menunjukkan bahwa adanya
hubungan negatif antara kontrol diri dengan pembelian impulsif. Kemudian, t-test menunjukkan adanya perbedaan antara remaja laki-laki
dan perempuan t=2,508; p0,05, perbedaan tersebut menunjukkan bahwa pembelian impulsif lebih banyak dilakukan oleh remaja wanita
dibandingkan remaja pria. Persamaan dengan penelitian ini adalah sama- sama meneliti pembelian impulsif dan persamaan salah satu variabel
bebas yaitu kontrol diri. Perbedaannya terletak pada variabel jenis kelamin dan subjek yang diteliti.
3. Penelitian dari Tania Varerina H 2010 Tesis yang berjudul “Perilaku
Pembelian Impulsif Produk Pakaian Masyarakat Urban di Kota Jakarta dan Bandung”. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh
orientasi kultur individualis dan kolektifitas, geografis, demografis jenis kelamin, pekerjaan, penghasilan dan usia, serta store atmoshpere
terhadap pembelian impulsif tendensi dan frekuensi. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa orientasi kultur, demografis jenis kelamin,
pekerjaan, penghasilan dan usia, serta store atmoshpere memiliki pengaruh positif terhadap tendensi dan frekuensi pembelian impulsif.
Penghasilan dan store atmoshpere adalah variabel yang memiliki pengaruh paling signifikan terhadap pembelian impulsif. Persamaan
dengan penelitian ini adalah sama-sama meneliti pembelian impulsif. Perbedaannya terletak pada variabel bebas dan subjek yang diteliti.