Elemen Perilaku Pembelian Impulsif

b Posisi barang yang dipamerkan dan lokasi toko yang menonjol turut mempengaruhi pembelian impulsif. 3 Karakteristik konsumen yang mempengaruhi perilaku pembelian impulsif, yaitu: a Kepribadian konsumen. b Demografis, karakteristik demografis terdiri dari gender, usia, status perkawinan, pekerjaan dan pendidikan. c Karakteristik-karakteristik sosio-ekonomi yang dihubungkan dengan tingkat pembelian impulsif. Menurut Fatchur 2009: 251 faktor situasional dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen, termasuk pembelian impulsif. Faktor situasional tersebut sangat komplek, sehingga dikelompokkan sebagai berikut: 1 Lingkungan fisik physical surrounding 2 Lingkungan sosial social surrounding 3 Perspektif waktu temporal perspectives 4 Sifat tujuan berbelanja task definition 5 Suasana hati pada saat berbelanja antecedent states Berdasarkan faktor-faktor yang telah dijelaskan di atas, dapat dikatakan bahwa faktor yang berpengaruh terhadap perilaku pembelian impulsif konsumen diantaranya adalah kepribadian konsumen, pendidikan, dan lingkungan sosial. Faktor tersebut sesuai dengan variabel bebas dalam penelitian ini yang dianggap dapat berpengaruh terhadap keputusan pembelian dan perilaku pembelian impulsif yaitu literasi ekonomi atau pemahaman terhadap ekonomi, kontrol diri dan kelompok teman sebaya.

5. Produk Fashion

a. Pengertian Produk Fashion

Produk product didefiniskan sebagai segala sesuatu yang dapat ditawarkan atau diperjualbelikan kepada pasar agar menarik perhatian, akuisisi, penggunaan, atau konsumsi yang dapat memuaskan suatu keinginan atau kebutuhan Kotler Armstrong, 2008: 266. Kata produk berasal dari bahasa Inggris product yang berarti “sesuatu yang diproduksi oleh tenaga kerja atau sejenisnya”. Dalam arti luas, produk meliputi objek-objek fisik, jasa, acara, orang, tempat, organisasi, ide, atau bauran entitas-entitas ini. Bagi seorang remaja atau mahasiswa, penampilan dianggap penting untuk menunjang keberhasilan disemua bidang kehidupan sehingga orang sering menghabiskan banyak waktu dan uang untuk membeli produk fashion. Fashion itu sendiri memiliki banyak arti, seperti yang dikemukakan Sol omon dalam bukunya „consumer Behaviour: European perspective ’ fashion adalah proses penyebaran sosial social-diffusion dimana sebuah gaya baru diadopsi oleh kelompok konsumen. Fashion atau gaya mengacu pada kombinasi beberapa atribut. Agar dapat dikataka n „in fashion’, kombinasi tersebut haruslah dievaluasi secara positif oleh sebuah reference