Pengujian Substruktur III .1. Model Analisis Jalur Path Diagram Substruktur III
parsial variabel kreatifitas iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap efektifitas iklan.
Berdasarkan hasil pengujian secara parsial masing-masing variabel, kredibilitas endorser X1 yang memberikan pengaruh yang paling dominan terhadap
efektifitas iklan, dengan nilai t-hitung sebesar 6,128. Kemudian pada variabel kreatifitas iklan X2 dengan nilai t-hitung sebesar 4.819.
4.1.4.4 Pengujian Substruktur III 4.1.4.4.1. Model Analisis Jalur Path Diagram Substruktur III
Hipotesis menyatakan bahwa Sikap merek berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap efektifitas iklan XL pada mahasiswa STIM Pase Langsa.
Berikut ini adalah tabel hasil perhitungan uji koefisien jalur masing-masing variabel:
Tabel 4.18 Hasil Uji Koefisien Jalur Substruktur III
Coefficients
a
Model
Unstandardized
Coefficients
Standardized
Coefficients T
Sig. B
Std.
Error
Beta
1.Constant
4.451 1.090
4.085 .000
Sikap Merek .482
.080 .582
6.036 .000
a. Dependent Variable: Efektifitas Iklan. Sumber: Hasil penelitian, 2012 data diolah
UNIVERSITAS SUMATRA UTARA
Berdasarkan Tabel 4.18 di atas, maka persamaan Analisis Jalur untuk hipotesis dalam penelitian adalah :
Y
2
= 0,482 Y
1
Y
2
+ ε
3
Selanjutnya, untuk mengetahui besarnya pengaruh variabel bebas terhadap variabel terikat adalah dengan menggunakan uji koefisien determinasi berikut :
Tabel 4.19 Koefisien Determinasi Substruktur III
Model R
R Square Adjusted R
Square Std. Error
of the Estimate
1 .582
a
.339 .330
1.213 c.
Predictors : Constant Sikap Merek d.
Dependent variable : Efektifitas Iklan Sumber : Hasil penelitian, 2012 Data Diolah
Dari Tabel 4.19 di atas terlihat bahwa nilai R
2
yang diperoleh adalah sebesar 0,339 atau 33.9 yang menunjukkan kemampuan variabel sikap merek dalam
menjelaskan variasi yang terjadi pada efektifitas iklan sebesar 33,9 , sedangkan sisanya sebesar 66,1 dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diiteliti.