internetnya lambat. Ayu Ting – Ting yang berada di sebelah anaknya terkejut karena mendengar larangan tersebut maka dengan cepat Ayu Ting – Ting menyapa si ibu
dan menanyakan perihal tersebut, dengan cepat Ayu Ting – Ting mengganti kartu di handphone si ibu dengan kartu XL HotRod 3G+ dan seketika foto Ayu Ting – Ting
yang cantik langsung kelihatan karena akses internet yang cepat. Dan si ibu langsung tersenyum dan mengatakan “ini kamu yaa” sambil melihat seorang waria yang di
awal di kiranya adalah Ayu Ting – Ting.
Pesan yang disampaikan oleh iklan ini bahwa XL HotRod 3G merupakan kartu seluler layanan Internetan gratis 25MB di jaringan 3G XL dengan kecepatan
hingga 3.6 Mbps. Bayar sekali Cuma Rp. 25.000, gratis 500MB dan internetan sebulan, dengan XL HotRod 3G+ Akses internet dengan lebih cepat, lebih jelas dan
lebih jernih. Sesuai dengan positioningnya “ XL Selangkah Lebih Maju”.
4.1.2. Karakteristik Responden
Responden dalam penelitian ini adalah mahasiswa STIM Pase Langsa yang pernah melihat iklan XL dan sebagai pengguna kartu XL. Karakteristik responden
dideskripsikan berdasarkan umur, jenis kelamin dan lamanya menggunakan XL
4.1.2.1 Karakteristik Responden Berdasarkan Umur
Karakteristik responden yang diperoleh dari hasil pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner kepada Mahasiswa STIM Pase Langsa yang dijadikan sebagai
responden berdasarkan umur dapat dilihat pada Tabel 4.1 berikut:
UNIVERSITAS SUMATRA UTARA
Tabel 4.1 Komposisi Responden Berdasarkan Umur
Umur Jumlah Responden orang
Persentase
17-21 tahun 19
26 22-26 tahun
46 63
27-31 tahun 6
8.2 31 tahun
2 2.7
Sumber: Hasil Penelitian 2012 Data Diolah Dari tabel diatas diketahui bahwa responden yang paling dominan menonton
iklan XL dengan endorser Ayu Ting – Ting dan memakai kartu XL di STIM Pase Langsa adalah yang berumur 22 – 26 tahun. Responden yang berumur 17-21 tahun
sebanyak 26, yang berumur 27 – 31 tahun sebanyak 8,2 dan responden 31 tahun sebanyak 2,7. Hal ini menunjukkan bahwa yang paling dominan menonton
iklan XL dan menggunakan kartunya yaitu pada usia 22-26 tahun sebanyak 63 karena pada usia ini banyak mahasiswa yang mempunyai waktu luang untuk
menonton televisi di bandingkan mahasiswa yang berumur 27-31 tahun 2,7 yang berstatus sudah bekerja dan mempunyai sedikit waktu luang untuk dipergunakan
menonton televisi.
4.1.2.2. Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
UNIVERSITAS SUMATRA UTARA
Karakteristik responden berdasarkan jenis Kelamin dapat dilihat pada Tabel 4.2 berikut ini
Tabel 4.2 Komposisi Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
Jenis Kelamin Jumlah Responden orang
Persentase
Laki-Laki 32
43.8 Perempuan
41 56.2
Sumber: Hasil Penelitian 2012 Data Diolah Pada Tabel 4.2 terlihat bahwa 43,8 responden adalah laki-laki dan 56.2
responden adalah perempuan. Hal ini menunjukkan bahwa mahasiswa yang paling dominan menonton iklan XL dengan endorser Ayu Ting – Ting dan memakai kartu
XL di STIM Pase Langsa adalah perempuan. Hal ini disebabkan karena mahasiswa STIM Pase Langsa mayoritas berjenis kelamin perempuan.
4.1.2.3. Karakteristik Responden Berdasarkan Frekuensi Melihat Iklan XL
