Penjelasan Responden atas Variabel Efektifitas Iklan Y

4.1.3.4. Penjelasan Responden atas Variabel Efektifitas Iklan Y

2 Analisis statistik deskriptif jawaban responden tentang variabel efektifitas iklan didasarkan pada jawaban responden atas pertanyaan-pertanyaan seperti yang terdapat dalam kuesioner yang disebarkan kepada responden. Variabel jawaban responden dapat dilihat pada Tabel 4.7 berikut ini: Tabel 4.7 Penjelasan Responden atas Variabel Efektifitas Iklan Alternatif Jawaban Indikator SS S CS TS STS Jumlah Jlh Jlh Jlh Jlh Jlh Jlh Iklan XL Ayu Ting - Ting menarik dan komunikatif sehingga saya selalu mengingat iklan tersebut. 12 16.4 34 46.6 20 27.4 7 9.6 73 100 Kekuatan rangsangan iklan XL Ayu Ting - Ting mampu mempengaruhi perasaan dan sikap saya untuk melakukan tindakan pembelian. 12 16.4 38 52.1 22 30.1 1 1.4 73 100 Setelah melihat iklan XL Ayu Ting - Ting, pengetahuan saya akan produk XL bertambah. 8 11.0 32 43.8 24 32.9 8 11.0 1 1.4 73 100 Saya akan membeli produk XL setelah melihat Iklan XL Ayu Ting – Ting dengan pesan yang mudah di ingat dan dipahami serta meninggalkan kesan yang menyenangkan. 9 12.3 35 47.9 23 31.5 6 8.2 73 100 UNIVERSITAS SUMATRA UTARA Sumber: Hasil penelitian, 2012 Data diolah Penjelasan responden mengenai Iklan XL menarik dan komunikatif sehingga mudah diingat, mayoritas responden berjumlah 34 orang 46,6 menyatakan setuju karena menggunakan alur cerita yang lucu, pesan iklan yang mudah di ingat dan menarik perhatian serta di dukung oleh endorser yang terkenal, cantik dan cocok memerankan perannya di dalam iklan tersebut. Penjelasan responden mengenai Kekuatan rangsangan iklan XL Ayu Ting - Ting mampu mempengaruhi perasaan dan sikap untuk melakukan tindakan pembelian., mayoritas responden berjumlah 38 orang 52,1 menyatakan setuju hal ini dikarenakan rangsangan melalui pesan iklannya menggunakan bahasa yang mudah di mengerti, Menampilkan ilustrasi kehidupan sehari hari, sehingga masalah yang ditampilkan dalam iklan sangat dekat dengan yang dirasakan masyarakat sasaran iklan. Ide ceritanya tidak terduga dan mengandung rasa humor. Penjelasan responden mengenai pengetahuan yang bertambah setelah melihat iklan XL, mayoritas responden yang berjumlah 32 orang 43,8 menyatakan setuju karena iklan XL menampilkan proses manfaat produk, pesan iklan mudah di pahami dan di ingat, menampilkan solusi dari permasalahan yang muncul di dalam iklan yang di sajikan. Penjelasan responden mengenai pesan Iklan XL mudah di ingat dan dipahami serta meninggalkan kesan yang menyenangkan mampu mempengaruhi untuk melakukan tindakan pembelian, mayoritas responden berjumlah 35 orang 47,9 UNIVERSITAS SUMATRA UTARA menyatakan setuju karena Iklan XL memperlihatkan proses penggunaan produk sebelum dan sesudah memakai XL, memberikan solusi untuk masalah yang terjadi, memberikan harapan kepada konsumen yang memicu tindakan pembelian serta merekomendasikan kepada orang lain. 4.1.4 Analisis Statistik Inferential Analisis statistik Inferensial bertujuan untuk menguji apakah data dan sampel yang ada sudah cukup kuat untuk menggambarkan populasinya dan mengukur derajat asosiasi antar variabel Soemantri, 2006.

4.1.4.1 Pengujian Substruktur I 4.1.4.2 Hasil Pengujian Substruktur I