4.1.3.3 Penjelasan Responden atas Variabel Sikap Merek Y1
Analisis statistik deskriptif jawaban responden tentang variabel Sikap Merek didasarkan pada jawaban responden atas pertanyaan-pertanyaan seperti yang terdapat
dalam kuesioner yang disebarkan kepada responden. Variabel jawaban responden dapat dilihat pada Tabel 4.6 berikut ini
Tabel 4.6. Penjelasan Responden atas Variabel Sikap Merek
Alternatif Jawaban Indikator
SS S
CS TS
STS Jumlah
Jlh Jlh
Jlh Jlh
Jlh Jlh
Saya mendapatkan informasi yang
cukup dan mengetahui
keunggulan produk XL.
7 9.6
35 47.9 24 32.9 7
9.6 73 100
Saya menyukai merek XL.
6 8.2
39 53.4 23 31.5 2
2.7 3
4.1 73 100 Saya mempunyai
keinginan untuk membeli produk XL
Setelah melihat iklan XL dengan endorser
Ayu Ting – Ting.
3 4.1
38 52.1 24 32.9 5
6.8 3
4.1 73 100
Sumber: Hasil penelitian, 2012 data diolah
UNIVERSITAS SUMATRA UTARA
Penjelasan responden mengenai mendapatkan informasi yang cukup dan mengetahui keunggulan produk XL., mayoritas responden berjumlah 35 orang
47,9 menyatakan setuju bahwa Setelah melihat iklan dengan endorser Ayu Ting – Ting, responden mendapatkan informasi yang cukup tentang keunggulan produk XL
karena Ayu Ting – Ting bisa memerankan karakternya di dalam iklan XL dengan baik dan menyampaikan pesan iklan yang memperlihatkan proses manfaat produk,
dalam hal ini iklan menampilkan proses layanan internet XL dan hasilnya memuaskan.
Penjelasan responden mengenai menyukai iklan XL, mayoritas responden berjumlah 39 orang 53,4 menyatakan setuju karena ide ceritanya lucu, Iklannya
menggunakan kalimat dan penggambaran atau keterangan yang jelas, yang mudah dipahami, Penampilan endorsernya meyakinkan, dan ada kecocokan dengan manfaat
produknya, dalam hal ini endosernya lebih terkenal dari sebelumnya berkat bantuan internet youtobe.
Penjelasan responden mengenai keinginan untuk membeli produk XL Setelah melihat iklan XL dengan endorser Ayu Ting – Ting., mayoritas responden berjumlah
38 orang 51,2 karena endorser Menampilkan solusi atas masalah yang bisa terjadi sehari hari pada konsumen sasaran, seperti lamanya loading untuk mengakses
internet dan mengatasinya dengan menggunakan produk XL HotRod 3G+ sehingga Membuat orang mempunyai harapan atas pemakaian produk XL yang diiklankan.
UNIVERSITAS SUMATRA UTARA
4.1.3.4. Penjelasan Responden atas Variabel Efektifitas Iklan Y
Kategori