dikatakan valid jika nilai r-hitung yang merupakan nilai dari Corrected Item-Total Correlation r-tabel.
Gulo 2005 menyatakan bahwa ”Apabila validitas setiap jawaban yang diperoleh ketika memberikan daftar pertanyaan lebih besar dari 0,30 maka butir
pertanyaan dianggap sudah valid”.
3.7.1.1. Hasil Uji Validitas Instrumen Variabel
Uji validitas terhadap instrumen variabel kredibilitas endorser memperlihatkan hasil sebagai berikut :
Tabel 3.3. Hasil Uji Validitas Instrumen Variabel Kredibilitas Endorser :
Item pertanyaan r-hitung
r- tabel
Keterangan
Endorser memiliki penampilan menarik
0,519 0,30
Valid Endorser berreputasi baik dan
dapat di percaya 0,788
0,30 Valid
Endorser memenuhi syarat mengiklankan dan
menggambarkan keunggulan. 0,658
0,30 Valid
Sumber : Hasil Penelitian, 2012 Data diolah Berdasarkan Tabel 3.3 di atas diperoleh bahwa hasil pengujian instrumen
variabel kredibilitas endorser memiliki nilai r-
hitung
r-
tabel
0, 30. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa seluruh instrumen pertanyaan tentang kredibilitas endorser
adalah valid sehingga dapat dipergunakan dalam penelitian.
Tabel 3.4 Hasil Uji Validitas Instrumen Variabel kreatifitas iklan : Item pertanyaan
r-hitung r-
tabel Keterangan
Iklan XL tidak meniru iklan pesaing
0,452 0,30
Valid Iklan XL memberikan kejutan
0,732 0,30
Valid Tema iklan XL selalu terbaru
0,621 0,30
Valid
UNIVERSITAS SUMATRA UTARA
Sumber : Hasil Penelitian, 2012 Data diolah Berdasarkan Tabel 3.4 di atas diperoleh bahwa hasil pengujian instrumen
variabel kreatifitas iklan memiliki nilai r-
hitung
r-
tabel
0, 30. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa seluruh instrumen pertanyaan tentang Kreatifitas iklan adalah
valid sehingga dapat dipergunakan dalam penelitian.
Tabel 3.5 Hasil Uji Validitas Instrumen Variabel Sikap Merek: Item pertanyaan
r-hitung r-
tabel Keterangan
Informasi cukup dan mengetahui keunggulan produk
0,767 0,30
Valid Suka merek XL
0,477 0,30
Valid Keinginan membeli produk XL
0,819 0,30
Valid Sumber : Hasil Penelitian, 2012 Data diolah
Berdasarkan Tabel 3.5 di atas diperoleh bahwa hasil pengujian instrumen variabel sikap merek memiliki nilai r-
hitung
r-
tabel
0, 30. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa seluruh instrumen pertanyaan tentang sikap merek adalah valid
sehingga dapat dipergunakan dalam penelitian.
Tabel 3.6 Hasil Uji Validitas Instrumen Variabel Efektifitas Iklan: Item pertanyaan
r-hitung r-
tabel Keterangan
Iklan menarik dan Komunikatif sehingga mudah diingat
0,736 0,30
Valid Kekuatan rangsangan
mempengaruhi perasaan dan sikap untuk membeli.
0,603 0,30
Valid Pengetahuan produk semakin
bertambah 0,741
0,30 Valid
Melakukan tindakan pembelian setelah melihat pesan iklan yang
mudah di pahami dan di ingat. 0,782
0,30 Valid
Sumber : Hasil Penelitian, 2012 Data diolah
UNIVERSITAS SUMATRA UTARA
Berdasarkan Tabel 3.6 di atas diperoleh bahwa hasil pengujian instrumen variabel efektifitas iklan memiliki nilai r-
hitung
r-
tabel
0, 30. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa seluruh instrumen pertanyaan tentang efektifitas iklan adalah
valid sehingga dapat dipergunakan dalam penelitian.
3.7.2. Uji Reliabilitas
