Penelitian Terdahulu Dr. Arlina Nurbaity Lubis, MBA 4. Drs Syahyunan, M.Si

BAB II TINJAUAN PUSTAKA

2.1. Penelitian Terdahulu

Susila 2008, meneliti dengan judul “Pengaruh Selebrity Endorser Credibility Terhadap Sikap Merek Produk Esia”. Penelitian ini di latar belakangi oleh gencarnya strategi promosi dengan menggunakan selebrity endorser. Alat analisis yang di gunakan adalah regresi berganda. Sampelnya sebanyak 100 responden. Metode pengambilan data di lakukan dengan purposive sampling. Hasil analisis multiple regresi menunjukkan dari ke 3 indikator kredibilitas credibility endorser, hanya trustworthiness yang tidak mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap sikap merek. Indikator attractiveness dan expertise memberikan pengaruh yang signifikan terhadap sikap merek pada produk esia. Wijayanto 2011 meneliti dengan judul “Pengaruh Pesan Iklan, Daya Tarik Iklan, Frekuensi Iklan, dan Strategi Kreatif Iklan Terhadap Efektivitas Iklan Sepeda Motor Yamaha Studi pada Mahasiswa FKIP UNS Kentingan Surakarta”. Jenis penelitian ini adalah penelitian deskriptif kuantitatif dengan teknik pengumpulan data berupa kuesioner. Populasi penelitian ini adalah seluruh mahasiswa pengguna sepeda motor Yamaha di FKIP UNS Kentingan Surakarta pada tahun 2011, Jumlah sampel ditentukan sebanyak 80 responden. Teknis analisis data yang digunakan adalah teknik analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian bahwa variabel pesan iklan, daya tarik iklan, frekuensi iklan, dan strategi kreatif iklan berpengaruh secara bersama- sama terhadap efektivitas iklan sepeda motor Yamaha. UNIVERSITAS SUMATRA UTARA Afri 2008 meneliti dengan judul “Pengaruh Kredibilitas Endorser dan Kredibilitas Perusahaan Terhadap Sikap Iklan, Sikap Merek dan Intensi Membeli Penelitian Pada Produk Sepeda Motor Automatic Yamaha Mio dan Honda Vario ”. Jenis penelitiannya adalah penelitian deskriptif kuantitatif dengan teknik pengumpulan data berupa kuesioner. Populasi penelitian ini adalah konsumen yang pengguna sepeda motor automatic Yamaha Mio dan Honda Vario di Depok, Jumlah sampel ditentukan sebanyak 100 responden. Teknis analisis data yang digunakan adalah teknik analisis faktor dan analisis regresi berganda. Hasil penelitian ini menjelaskan bahwa variabel-variabel yang terbukti berpengaruh terhadap kredibilitas perusahaan adalah sikap terhadap iklan, sikap terhadap merek dan sikap terhadap intensi membeli. Sedangkan kredibilitas endorser tidak berpengaruh secara signifikan pada sikap terhadap iklan dan juga sikap terhadap iklan tidak mempengaruhi konsumen untuk intensi membeli. Gafur 2011 meneliti dengan judul “Pengaruh Kredibilitas Endorser, Kreativitas Iklan dan Efektivitas Iklan Terhadap Sikap Konsumen Atas Merek Honda Vario Pada Mahasiswa Universitas Negeri Padang”. Jenis penelitian ini adalah kausatif dengan teknik pengambilan data berupa kuesioner. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Universitas Negeri Padang. Sampel sebanyak 100 responden menggunakan rumus Slovin. Teknis analisis data yang digunakan adalah path analisis. Hasil penelitian bahwa variabel kredibilitas endorser berpengaruh signifikan terhadap efektivitas iklan, Variabel kreativitas iklan berpengaruh signifikan terhadap UNIVERSITAS SUMATRA UTARA efektivitas iklan, Variabel efektivitas iklan berpengaruh signifikan terhadap sikap konsumen atas merek. Tabel 2.1 Penelitian Terdahulu NO Nama Peneliti Judul Variabel, Sampel, dan alat uji Perbedaan penelitian Hasil 1 Susila 2008 Pengaruh selebrity endorser credibility terhadap sikap merek produk esia Variabel : Attractiveness, expertise, trustworthiness dan sikap merek. Sampel :100 orang. Alat uji : regresi berganda Variabel: kredibilitas endorser, kreatifitas iklan, sikap merek dan efektifitas iklan. Sampel : 73 orang. Alat uji : Analisis path. Trustworthiness yang tidak mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap sikap merek. Indikator attractiveness dan expertise memberikan pengaruh yang signifikan terhadap sikap merek pada produk esia. 2 Wijayant o 2011 Pengaruh Pesan Iklan, Daya Tarik Iklan, Frekuensi Iklan, dan Strategi Kreatif Iklan Terhadap Efektivitas Iklan Sepeda Motor Yamaha Studi pada Mahasiswa FKIP UNS Kentingan Surakarta. Variabel : Pesan iklan, daya tarik iklan, frekuensi iklan, strategi kreatifitas iklan dan efektifitas iklan. Sampel : 80 orang. Alat uji : regresi linier berganda Variabel: kredibilitas endorser, kreatifitas iklan, sikap merek dan efektifitas iklan. Sampel : 73 orang. Alat uji : Analisis path. Variabel pesan iklan, daya tarik iklan, frekuensi iklan, dan strategi kreatif iklan berpengaruh secara bersama-sama terhadap efektivitas iklan sepeda motor Yamaha. 3 Afri 2008 Pengaruh kredibilitas endorser dan kredibilitas perusahaan terhadap Variabel : Kredibilitas endorser, kredibilitas Variabel: kredibilitas endorser, kreatifitas iklan, kredibilitas perusahaan berpengaruh terhadap sikap terhadap iklan, sikap terhadap merek UNIVERSITAS SUMATRA UTARA sikap iklan, sikap merek dan intensi membeli Penelitian pada produk sepeda motor automatic Yamaha Mio dan Honda Vario perusahaan, sikap iklan, sikap merek, intense membeli. Sampel : 100 orang Alat uji : Analisis faktor, Regresi berganda. sikap merek dan efektifitas iklan. Sampel : 73 orang. Alat uji : Analisis path. dan sikap terhadap intensi membeli . Sedangkan kredibilitas endorser tidak berpengaruh secara signifikan pada sikap terhadap iklan Dan juga sikap terhadap iklan tidak mempengaruhi konsumen untuk intensi membeli. 4 Gafur 2011 pengaruh kredibilitas endorser, kreativitas iklan dan efektivitas iklan terhadap sikap konsumen atas merek honda vario pada mahasiswa universitas negeri padang. Variabel : kredibilitas endorser, kreativitas iklan, efektifitas iklan dan sikap merek. Sampel : 100 orang. Alat Uji : Analisis Path. Variabel: kredibilitas endorser, kreatifitas iklan, sikap merek dan efektifitas iklan. Sampel : 73 orang. Alat uji : Analisis path. kredibilitas endorser berpengaruh signifikan terhadap efektivitas iklan, kreativitas iklan berpengaruh signifikan terhadap efektivitas iklan, efektivitas iklan berpengaruh signifikan terhadap sikap konsumen atas merek.

2.2 Landasan Teori