BAB III METODE PENELITIAN
3.1. Jenis dan Sifat Penelitian
Jenis penelitian ini adalah deskriptif kuantitatif yaitu penelitian yang bertujuan untuk menguraikan atau menggambarkan tentang sifat-sifat karakteristik
dari suatu keadaan atau objek penelitian iklan XL yang dilakukan melalui pengumpulan dan analisis data kuantitatif kuesioner serta pengujian dengan
menggunakan path analisis. Sifat penelitian ini adalah eksplanatory, yaitu penelitian yang bermaksud
menjelaskan kedudukan variabel-variabel yang diteliti serta hubungan antara satu variabel dengan variabel yang lain yaitu variabel kredibilitas endorser, kreatifitas
iklan terhadap sikap merek dan efektifitas iklan XL pada Mahasiswa STIM Pase Langsa di Aceh.
3.2. Lokasi dan Waktu Penelitian
Penelitian ini dilakukan di Sekolah Tinggi Ilmu Manajemen Pase Langsa yang beralamat di Jalan Kebun Baru Nomor 05A Paya Bujok Seulemak Langsa. Penelitian
dilakukan pada bulan Februari 2012 sampai dengan Mei 2012.
3.3. Populasi dan Sampel
Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa STIM Pase Langsa yang pernah melihat iklan XL dengan endorser Ayu Ting – Ting dan menggunakan kartu
XL yang jumlahnya tidak diketahui karena tidak ada data statistik pendukung.
38
UNIVERSITAS SUMATRA UTARA
Menurut Ferdinand 2006:227 Untuk menentukan ukuran sampel dari populasi yang tidak diketahui jumlahnya, karena sulitnya menentukan mahasiswa
yang melihat iklan XL di televisi, digunakan rumus sebagai berikut:
N = Z
2
α
Keterangan : N
= Jumlah sampel Z α = Z tabel dengan tingkat signifikan tertentu α = 5
P = proporsi populasi yang diharapkan memiliki karakteristik tertentu.
Q = 1-P proporsi populasi yang diharapkan tidak memiliki karakteristik tertentu. d = Tingkat kesalahan yang di tolerir 10 = 0.1
Berdasarkan hasil riset awal terhadap 50 orang mahasiswa STIM Pase Langsa, di ketahui 75 dari mahasiswa atau 38 orang memiliki karakteristik yang sesuai
dengan teknik pengambilan sampel. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini adalah non probabilitas sampling yaitu sampel yang dipilih berdasarkan
pertimbangan tertentu. Penulis melakukan survei kepada setiap mahasiswa STIM Pase Langsa yang mudah di jumpai. Kriteria yang sesuai yaitu mahasiswa STIM Pase
Langsa Yang pernah menonton iklan XL di televisi dengan endorser Ayu Ting – Ting dan menggunakan kartu XL.
UNIVERSITAS SUMATRA UTARA
Penetapan jumlah sampel dengan tingkat signifikan 5 dan tingkat kesalahan yang di tolerir 10 adalah sebagai berikut :
N = Z
2
α
N = 1.96
N = 73 mahasiswa. Jumlah sampel dalam penelitian ini adalah 73 orang responden. Suparmoko
2008 memberikan pedoman penentuan jumlah sampel bahwa sebaiknya ukuran sampel terkecil adalah 30 elemen. Jadi penentuan jumlah sampel sebanyak 73 orang
dalam penelitian ini sudah mencukupi syarat yang berlaku. Adapun teknik sampel yang digunakan dalam penelitian adalah accidental sampling, berdasarkan
kemudahan, yaitu siapa saja yang kebetulan bertemu dengan peneliti dapat digunakan sebagai sampel bila orang yang tanpa sengaja ditemui sesuai sebagai sumber data
yaitu mahasiswa STIM Pase Langsa yang pernah melihat iklan XL dengan endorser Ayu Ting – Ting dan menggunakan simcard XL.
3.4. Teknik Pengumpulan Data
Kategori