Angka jawaban responden dimulai dari angka 1 hingga 5. Jumlah pertanyaan pada masing-masing variabel adalah masing-masing 3 pertanyaan untuk variabel
kredibilitas endorser, kreatifitas iklan dan sikap merek dan masing-masing 4 pertanyaan untuk variabel efektifitas iklan.
4.1.3.1 Penjelasan Responden atas Variabel Kredibilitas Endorser X1
Analisis statistik deskriptif jawaban responden tentang variabel kredibilitas endorser didasarkan pada jawaban responden atas pertanyaan-pertanyaan seperti
yang terdapat dalam kuesioner yang disebarkan kepada responden. Variabel jawaban responden dapat dilihat pada Tabel 4.4 berikut ini:
Tabel 4.4 Penjelasan Responden atas Variabel Kredibilitas
Endorser Alternatif Jawaban
Pertanyaan SS
S CS
TS STS
Jumlah Jlh
Jlh Jlh
Jlh Jlh Jlh
Ayu Ting – Ting sebagai endorser iklan
XL memiliki penampilan fisik yang
menarik 14 19.2 33 45.2 23 31.5
2 2.7
1 1.4
73 100
Ayu Ting – Ting sebagai endorser iklan
XL mempunyai reputasi yang baik dan dapat
dipercaya dalam menyampaikan pesan
iklan XL. 9
12.3 31 42.5 27 37.0 4
5.5 2
2.7 73 100
UNIVERSITAS SUMATRA UTARA
Ayu Ting – Ting sebagai endorser iklan
XL memenuhi syarat untuk mengiklankan
produk XL dan mampu mengambarkan
keunggulan produk XL. 13 17.8 30 41.1 25 34.2
5 6.8
73 100
Sumber: Hasil penelitian, 2012 data diolah Penjelasan responden mengenai Ayu Ting – Ting memiliki penampilan fisik
yang menarik, mayoritas responden berjumlah 33 orang 45,2 menyatakan setuju bahwa penampilan Ayu Ting – Ting di iklan XL menarik, hal ini karena Ayu Ting –
Ting cantik dan menarik perhatian baik dari segi wajah dan penampilan yang selalu mengikuti tren korea style yang sedang up to date.
Penjelasan responden mengenai Ayu Ting – Ting sebagai endorser iklan XL mempunyai reputasi yang baik dan dapat di percaya dalam menyampaikan pesan
iklan XL., mayoritas responden berjumlah 31 orang 42,5 menyatakan setuju bahwa Ayu Ting – Ting mempunyai reputasi yang baik di mata masyarakat karena
tidak pernah terlibat masalah kriminalitas dan narkoba, pesan iklan yang disampaikan dapat dipercaya artinya layanan internet yang di tawarkan oleh XL
sesuai dengan informasi yang di sampaikan Ayu Ting – Ting yaitu cepat dan tidak lelet.
Penjelasan responden mengenai Ayu Ting – Ting memenuhi syarat dan mampu menggambarkan keunggulan XL , mayoritas responden berjumlah 30 orang
41,1 menyatakan setuju bahwa Ayu Ting – Ting memenuhi syarat untuk menjadi endorser dan mampu mengambarkan keunggulan produk XL karena artis terkenal,
UNIVERSITAS SUMATRA UTARA
populer, menarik, di sukai dan sering muncul di televisi dan media massa sehingga mudah untuk di ingat dan bisa memerankan karakternya dalam iklan secara
meyakinkan.
4.1.3.2 Penjelasan Responden atas Variabel Kreatifitas Iklan X2
