dengan endorser Ayu Ting – Ting yang disukai oleh kalangan remaja terutama mahasiswa
Keefektififan iklan yang dilakukan XL dengan endorser Ayu Ting – Ting perlu dipertanyakan, apa yang di sampaikan melalui iklan tersebut bisa diterima
konsumen atau tidak, suatu pesan mengandung informasi produk yang akan mempengaruhi sikap konsumen akan merek tersebut, begitu pula dengan ide kreatif
yang disajikan pada iklan tersebut apakah mampu menarik sikap positif konsumen terhadap merek XL yang berimplikasi pada efektifitas iklan XL.
Di lihat dari Tabel 1.1 dan Tabel 1.2 Top Brand dan Market Share XL masih mengalami penurunan di bandingkan kompetitorya yang lain sehingga penulis
tertarik meneliti tentang “Analisis Pengaruh kredibilitas dan kreatifitas iklan terhadap sikap merek dan implikasinya terhadap efektifitas iklan pada mahasiswa STIM Pase
Langsa – Aceh”. penelitian ini diharapkan dapat mengetahui bagaimana kredibilitas endorser Ayu Ting – Ting dan kreatifitas iklannya untuk mempengaruhi sikap
mahasiswa terhadap merek XL dan efektifitas iklannya di kota Langsa – Aceh.
1.2. Rumusan Masalah
Batasan masalah dalam penelitian ini dirumuskan sebagai berikut: 1.
Apakah kredibilitas endorser dan kreatifitas iklan XL berpengaruh terhadap sikap merek XL pada mahasiswa STIM Pase Langsa – Aceh?
2. Apakah kredibilitas endorser dan kreatifitas iklan XL berpengaruh terhadap
efektifitas iklan XL pada mahasiswa STIM Pase Langsa – Aceh?
UNIVERSITAS SUMATRA UTARA
3. Apakah kredibilitas endorser berpengaruh terhadap sikap merek XL pada
mahasiswa STIM Pase Langsa – Aceh? 4.
Apakah kreatifitas iklan XL berpengaruh terhadap sikap merek XL pada mahasiswa STIM Pase Langsa – Aceh?
5. Apakah kredibilitas endorser berpengaruh terhadap efektifitas iklan XL pada
mahasiswa STIM Pase Langsa – Aceh? 6.
Apakah kreatifitas iklan XL berpengaruh terhadap efektifitas iklan XL pada mahasiswa STIM Pase Langsa – Aceh?
7. Apakah sikap merek XL berpengaruh terhadap efektifitas iklan XL pada
mahasiswa STIM Pase Langsa – Aceh?
1.3. Tujuan Penelitian
1. Untuk Menganalisis pengaruh kredibilitas endorser dan kreatifitas iklan XL
terhadap sikap merek XL pada mahasiswa STIM Pase Langsa – Aceh.
2. Untuk Menganalisis pengaruh kredibilitas endorser dan kreatifitas iklan XL
terhadap efektifitas iklan XL pada mahasiswa STIM Pase Langsa – Aceh.
3. Untuk menganalisis pengaruh Kredibilitas endorser terhadap sikap merek XL
pada mahasiswa STIM Pase Langsa – Aceh.
4. Untuk menganalisis pengaruh kreatifitas iklan XL terhadap sikap merek XL pada
mahasiswa STIM Pase Langsa – Aceh.
5. Untuk menganalisis pengaruh kredibilitas endorser terhadap efektifitas iklan XL
pada mahasiswa STIM Pase Langsa – Aceh.
UNIVERSITAS SUMATRA UTARA
6. Untuk menganalisis pengaruh kreatifitas iklan XL terhadap efektifitas iklan XL
pada mahasiswa STIM Pase Langsa – Aceh.
7. Untuk menganalisis pengaruh sikap merek XL terhadap efektifitas iklan XL pada
mahasiswa STIM Pase Langsa – Aceh.
1.4. Manfaat Penelitian
1. Sebagai bahan masukan bagi perusahaan advertising sebagai bahan pertimbangan
kebijakan dalam menghadapi dan memahami sikap merek dan efektifitas iklan terhadap produk yang diiklankan.
2. Sebagai menambah khasanah penelitian bagi Program Studi Magister Ilmu
Manajemen Sekolah Pascasarjana Universitas sumatera Utara. 3.
Bagi peneliti, memberikan kontribusi terhadap pengembangan literature penelitian sikap merek dan efektivitas iklan terhadap produk yang diiklankan
4. Bagi peneliti selanjutnya, untuk bahan referensi dalam mengkaji masalah sikap
merek dan implikasinya terhadap efektivitas iklan.
UNIVERSITAS SUMATRA UTARA
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
2.1. Penelitian Terdahulu
