KESIMPULAN Kreatifitas iklan terhadap sikap merek dan implementasi terhadap efektifitas

BAB V KESIMPULAN DAN SARAN

5.1 KESIMPULAN

Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan yang telah diuraikan pada bab sebelumnya, maka dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut: 1. Hasil pengujian hipotesis secara serempak menunjukkan bahwa variabel kredibilitas endorser dan kreatifitas iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap sikap merek. Semakin tinggi kredibilitas endorser yang terdiri dari endorser menarik, terpercaya dan ahli dan kreatifitas iklan yang terdiri dari indikator original, memberi kejutan dan tema terbaru maka akan semakin baik sikap konsumen terhadap merek tersebut. 2. Hasil pengujian hipotesis secara serempak menunjukkan bahwa variabel kredibilitas endorser dan kreatifitas iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap efektifitas iklan. Semakin tinggi kredibilitas endorser yang terdiri dari endorser menarik, terpercaya dan ahli dan kreatifitas iklan yang terdiri dari indikator original, memberi kejutan dan tema terbaru maka akan semakin tinggi efektifitas iklan tersebut. 3. Hasil pengujian hipotesis secara parsial menunjukkan bahwa variabel kredibilitas endorser berpengaruh positif dan signifikan terhadap sikap merek. Kredibilitas endorser terdiri dari 3 indikator yaitu endorser yang menarik, endorser UNIVERSITAS SUMATRA UTARA terpercaya dan endorser yang memiliki keahlian. Semakin menarik, terpercaya dan ahli endorser di bidangnya maka semakin positif sikap konsumen terhadap merek tersebut. 4. Hasil pengujian hipotesis secara parsial menunjukkan bahwa variabel kreatifitas iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap sikap merek. Kreatifitas iklan memiliki 3 indikator yaitu original, memberi kejutan dan tema terbaru memberikan pengaruh yang kuat terhadap sikap merek dimana semakin baik kreatifitas iklan semakin tinggi pula sikap merek. 5. Hasil pengujian hipotesis secara parsial menunjukkan bahwa variabel kredibilitas endorser berpengaruh positif dan signifikan terhadap efektifitas iklan. Kredibilitas endorser terdiri dari 3 indikator yaitu endorser yang menarik, endorser terpercaya dan endorser yang memiliki keahlian. Semakin menarik, terpercaya dan ahli endorser di bidangnya maka semakin tinggi efektifitas iklan tersebut. 6. Hasil pengujian hipotesis secara parsial menunjukkan bahwa variabel kreatifitas iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap efektifitas iklan. Kreatifitas iklan memiliki 3 indikator yaitu original, memberi kejutan dan tema terbaru memberikan pengaruh yang kuat terhadap efektifitas iklan, dimana semakin baik kreatifitas iklan semakin tinggi pula efektifitas iklan. 7. Sikap merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap efektifitas iklan. Hasil pengujian hipotesis secara parsial menunjukkan juga bahwa variabel sikap merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap efektifitas iklan. 103 UNIVERSITAS SUMATRA UTARA

5.2 SARAN