Kreatifitas iklan 0,760
Reliabel Sikap Merek
0,817 Reliabel
Efektifitas iklan 0,865
Reliabel Sumber : Hasil Penelitian, 2012 Data diolah
Berdasarkan Tabel 3.7 diatas diperoleh bahwa hasil pengujian seluruh variabel penelitian memiliki nilai r-
hitung
r-
tabel
0.60. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa seluruh instrumen pertanyaan tentang variabel penelitian seperti kredibilitas
endorser, kreatifitas iklan, sikap merek dan efektifitas iklan adalah reliabel. Sehingga seluruh item layak dipergunakan dalam penelitian.
3.8. Metode Analisis Data 3.8.1. Metode Analisis Deskriptif
Merupakan metode yang dilakukan dengan pengumpulan, mengolah, menyajikan dan menganalisis data sehingga diperoleh gambaran yang jelas mengenai masalah
yang diteliti.
3.8.2. Model Analisis Data Diagram Jalur
Metode yang di gunakan untuk analisis data adalah peralatan analisis jalur yang merupakan pengembangan langsung bentuk regresi berganda dengan tujuan
untuk memberikan estimasi tingkat kepentingan magnitude dan signifikansi significance hubungan sebab akibat hipotetikal dalam seperangkat variabel
UNIVERSITAS SUMATRA UTARA
Sarwono ,2007:1. Model diagram dua jalur tersebut terdiri atas dua persamaan struktural dengan dua substruktur, yaitu X
1
, X
2
sebagai variabel eksogen dan Y
1
serta Y
2
sebagai variabel endogen dengan persamaam struktural, yaitu. Y
1
= PY
1
X
1
+ PY
1
X
2
+ ε
1
Y
2
= PY
2
X
1
+ PY
2
X
2
+ ε
2
Y
2
= PY
1
Y
2
+ ε
3
Di mana: Y
1
= Sikap merek Y
2
= Efektifitas Iklan P
= Koefisien regresi X
1
= kredibilitas endorser X
2
= Kreatifitas iklan ε
= Term of error Mengingat penelitian ini menggunakan Analisis Jalur Path Analysis, maka
terdapat beberapa asumsi dasar untuk memenuhi kaedah Trimming Theory Teori Trimming, di antaranya :
UNIVERSITAS SUMATRA UTARA
1. Model penelitian memiliki hubungan kausalitas dengan panah satu arah one-way
causal flow recursive model. Pengujian dilakukan secara parsial dengan OLS analisis regresi.
2. Variabel endogen minimal dalam skala interval.
3. Instrumen penelitian harus reliabel dan valid variabel diukur tanpa kesalahan.
4. Model penelitian sesuai dengan teori dan konsep.
Dalam Teori Trimming, pengujian validitas model riset diamati melalui perhitungan koefisisien determinasi total, dengan rumus sebagai berikut:
Koefisien Determinasi Total = R
m 2
= 1 – P
e1 2
P
e2 2
...P
ep 2
Uji validitas koefisien path pada setiap jalur untuk pengaruh langsung ditunjukkan dengan nilai p dari Uji t, yaitu pengujian koefisien regresi variabel yang
dibakukan secara parsial. Variabel dengan koefisien path terbesar merupakan variabel yang memiliki pengaruh dominan. Hasil penelitian yang diperoleh dari lapangan
diolah dengan memakai perhitungan statistik dengan bantuan komputer melalui program SPSS Statistical Product and Service Solution.
3.8.3. Uji Hipotesis 3.8.3.1. Uji Parsial Uji t
