Sikap Merek .482
.080 .582
6.036 .000
Sumber: Hasil penelitian, 2012 Data diolah Berdasarkan Tabel 4.20 di atas ditunjukkan hasil sebagai berikut : Nilai t-hitung
untuk variabel kredibilitas endorser sebesar 6,036 nilai t-tabel sebesar 1,666, atau nilai sig. t untuk kredibilitas endorser sebesar 0,000 alpha 0,05. Berdasarkan hasil
yang diperoleh maka H0 ditolak dan H1 diterima untuk variabel sikap merek dengan demikian maka secara parsial variabel sikap merek berpengaruh positif dan signifikan
terhadap efektifitas iklan. Berdasarkan hasil pengujian secara parsial variabel, sikap merek Y1 yang memberikan pengaruh terhadap efektifitas iklan, dengan nilai t-
hitung sebesar 6,036.
4.1.4.5 Uji Model Struktural
a. Analisis Pengaruh Kredibilitas Endoser Dan Kreatifitas Iklan Terhadap Sikap Merek Serta Implikasinya Terhadap Efektifitas Iklan.
a.1. Pengaruh Langsung Direct Effect
Untuk menghitung pengaruh langsung digunakan formula sebagai berikut a.1.1. Pengaruh variabel kredibilitas endorser terhadap sikap merek
X
1
terhadap Y
1
= 0,208 a.1.2. Pengaruh variabel kreatifitas iklan terhadap sikap merek
X
2
terhadap Y
1
= 0,431 a.1.3. Pengaruh variabel kredibilitas endorser terhadap efektifitas iklan
X
1
terhadap Y
2
= 0,467
UNIVERSITAS SUMATRA UTARA
a.1.4. Pengaruh variabel kreatifitas iklan terhadap efektifitas iklan X
2
terhadap Y
2
= 0,421 a.1.5. Pengaruh varibel sikap merek terhadap efektifitas iklan
Y
1
terhadap Y
2
= 0,482
a.2. Pengaruh Tidak Langsung Indirect Effect
Untuk menghitung pengaruh tidak langsung digunakan formula sebagai berikut:
a.2.1. Pengaruh variabel kredibilitas endorser terhadap sikap merek dan implementasinya terhadap efektifitas iklan.
X
1
melalui Y
1
terhadap Y
2
= 0,208 x 0,482 = 0,100 b.2.2. Pengaruh variabel kreatifitas iklan terhadap sikap merek dan implementasinya
terhadap efektifitas iklan X
2
melalui Y
1
terhadap Y
2
= 0,431 x 0,482 = 0,208
a.3. Pengaruh Total Total Effect
Untuk menghitung pengaruh total digunakan formula sebagai berikut: a.3.1. Pengaruh variabel kredibilitas endorser terhadap sikap merek dan
implementasinya terhadap efektifitas iklan X
1
melalui Y
1
terhadap Y
2
= 0, 208+ 0,482 = 0,69
UNIVERSITAS SUMATRA UTARA
a.3.2. Pengaruh variabel kreatifitas iklan terhadap sikap merek dan implementasinya terhadap efektifitas iklan
X
2
melalui Y
1
terhadap Y
2
= 0,431 + 0,482 = 0,913 Berdasarkan penjelasan tersebut dapat digambarkan diagram jalur sebagai
berikut.
Gambar 4.8 Gambar Diagram Jalur Substruktur I:
Y
1
= 0,208 Y
1
X
1
+ 0,431 Y
1
X
2
+ ε
1
Substruktur II:
Kredibilitas Endorser
Efektifitas Iklan
Sikap Merek
Kreatifitas Iklan
PY
1
X
1
PY
1
X
2
PY
2
X
1
0 467
PY
2
X
1
PY
2
Y
1
ε
1 0,521
ε
2 0,33
UNIVERSITAS SUMATRA UTARA
Y
2
= 0,467 Y
2
X
1
+ 0,421 Y
2
X
2
+ ε
2
Substruktur III: Y
2
= 0,482 Y
2
Y
1
+ ε
3
Besarnya nilai error pada masing-masing pengaruh variabel independen terhadap dependen di dapat melalui perhitungan sebagai berikut:
Pe1 = 1 - 0.479 = 0,521 Pe2 = 1 - 0,670 = 0,33
Dalam teori trimming pengujian validitas model riset diamati melalui perhitungan koefesien determinasi total sebagai berikut :
R
m 2
= 1 - 0,521
2
0,33
2
= 1 - 0,271 0, 109 = 1 - 0,029
= 0,971 = 97,1
Nilai koefisien determinasi sebesar 0,971 menunjukkan bahwa 97,1 informasi yang terkandung dalam data dapat dijelaskan oleh model, sedangkan
sisanya sebesar 2,9 dijelaskan oleh error dan variabel lain di luar model. Angka koefesien pada model ini relatif besar sehingga layak dilakukan interprestasi lebih
UNIVERSITAS SUMATRA UTARA
lanjut. Pada gambar analisis jalur memperlihatkan pengaruh langsung Kredibilitas endorser dan kreatifitas iklan yang terdiri dari:
1. Kredibilitas endorser terhadap sikap merek sebesar 0,208
2. Kreatifitas Iklan terhadap sikap merek sebesar 0,431
3. Kredibilitas endorser terhadap efektifitas iklan sebesar 0,467
4. Kreatifitas iklan terhadap efektifitas iklan sebesar 0,421
Sementara pengaruh tidak langsung melalui sikap merek terhadap efektifitas iklan yaitu untuk variabel:
1. Kredibilitas endorser terhadap sikap merek dan implementasi terhadap efektifitas
iklan sebesar 0,100.
2. Kreatifitas iklan terhadap sikap merek dan implementasi terhadap efektifitas
sebesar 0,208. 4.2
Pembahasan 4.2.1 Pengaruh Kredibilitas
Endorser Dan Kreatifitas Iklan Terhadap Sikap Merek.
Pernyataan hipotesis pertama yang menyatakan bahwa variabel kredibilitas endorser X
1
dan Kreatifitas iklan X
2
memiliki pengaruh secara yang positif dan signifikan terhadap sikap merek. Hasil analisis path menunjukkan bahwa kredibilitas
endorser dan kreatifitas iklan bepengaruh positif dan signifikan terhadap sikap merek. Hasil ini dapat dilihat dari nilai koefisien determinasi sebesar 0,479 yang berarti
bahwa variabel Kredibilitas endorser dan kreatifitas iklan mampu menjelaskan Sikap merek sebesar 47,9. Hal ini sesuai dengan teori yang dikemukakan oleh Shimp
UNIVERSITAS SUMATRA UTARA
