Teknik Pengumpulan Data Jenis dan Sumber Data Identifikasi dan Definisi Operasional Variabel

Penetapan jumlah sampel dengan tingkat signifikan 5 dan tingkat kesalahan yang di tolerir 10 adalah sebagai berikut : N = Z 2 α N = 1.96 N = 73 mahasiswa. Jumlah sampel dalam penelitian ini adalah 73 orang responden. Suparmoko 2008 memberikan pedoman penentuan jumlah sampel bahwa sebaiknya ukuran sampel terkecil adalah 30 elemen. Jadi penentuan jumlah sampel sebanyak 73 orang dalam penelitian ini sudah mencukupi syarat yang berlaku. Adapun teknik sampel yang digunakan dalam penelitian adalah accidental sampling, berdasarkan kemudahan, yaitu siapa saja yang kebetulan bertemu dengan peneliti dapat digunakan sebagai sampel bila orang yang tanpa sengaja ditemui sesuai sebagai sumber data yaitu mahasiswa STIM Pase Langsa yang pernah melihat iklan XL dengan endorser Ayu Ting – Ting dan menggunakan simcard XL.

3.4. Teknik Pengumpulan Data

Pengumpulan data dilakukan dengan cara sebagai berikut: 1. Kuesioner yang diberikan kepada mahasiswa Sekolah Tinggi Ilmu Manajemen Pase Langsa yang menjadi responden dalam penelitian, untuk mengetahui tanggapan mereka mengenai sikap merek XL yang di pengaruhi oleh kredibilitas endorser dan kreatifitas iklan dan implilkasinya terhadap efektifitas iklan XL. UNIVERSITAS SUMATRA UTARA 2. Studi dokumentasi dengan mengumpulkan dan mempelajari data atau dokumen yang mendukung penelitian berupa sejarah singkat berdirinya XL, Kredibilitas endorser yang di gunakan XL, artikel kreatifitas iklan XL dan sikap mahasiswa terhadap merek XL dan efektifitas iklan XL di Sekolah Tinggi Ilmu Manajemen Pase Langsa.

3.5. Jenis dan Sumber Data

Jenis dan sumber data pada penelitian ini adalah sebagai berikut: 1. Data primer, yaitu data yang diperoleh dengan melakukan penyebaran daftar pertanyaan questioner kepada mahasiswa STIM Pase Langsa yang pernah menonton ikan XL dengan endorser Ayu Ting - Ting dan menggunakan produk XL. 2. Data sekunder, yaitu data yang berasal dari jurnal, dokumen, internet dan peraturan yang ada mengenai iklan XL yang mendukung penelitian. Dalam penelitian ini pengumpulan data sekunder mengambil dari majalah marketing 2009-2011 dan majalah SWA 2008-2010.

3.6. Identifikasi dan Definisi Operasional Variabel

Definisi operasional adalah menjelaskan variabel penelitian dan skala pengukuran variabel. Definisi operasional dari masing-masing variabel adalah sebagai berikut: 1. Kredibilitas Endorser X 1 UNIVERSITAS SUMATRA UTARA Kualitas dan kapabilitas yang dimiliki oleh bintang iklan endorser .diukur dengan indikator endorser menarik, endorser terpercaya, dan endorser memiliki keahlian. Untuk mengukur variabel kredibilitas endorser digunakan skala likert. 2. Kreatifitas Iklan X 2 Kemampuan iklan menarik perhatian audiens dengan sesuatu yang berbeda. Di ukur dengan indikator Iklan yang dianggap tidak meniru original, member kejutan, dan tema terbaru. Untuk mengukur variabel Kreatifitas iklan digunakan skala likert. 3. Sikap Merek Y 1 Predesposisi pemirsa setelah melihat iklan terhadap merek produk yang diiklankan. Di ukur dengan dimensi kognitif, afektif dan konatif. Untuk mengukur variabel sikap merek digunakan skala likert. 4. Efektifitas Iklan Y 2 Tercapainya sasaran iklan yang telah ditentukan sebelumnya. Efektivitas iklan diukur dengan menggunakan Epic model yaitu empati,persuasi, dampak dan komunikasi Empathy, Persuasion, Impact and communications.Untuk mengukur variabel Efektifitas iklan digunakan skala likert. Data yang diperoleh masih merupakan data kualitatif berupa pernyataan dalam bentuk kuesioner, maka untuk mengolah data tersebut melalui perhitungan statistik harus dilakukan pentransformasian dalam bentuk data kuantitatif dengan menggunakan simbol berupa angka. UNIVERSITAS SUMATRA UTARA Adapun nilai kuantitatif yang telah disusun dilakukan dengan Skala Likert dan untuk satu nilai pilihan dinilai score dengan jarak interval 1. Score dari pilhan tersebut antara lain 1,2,3,4 dan 5. Skala Likert terdiri dari Sangat Tidak Setuju STS dengan skor 1, Tidak Setuju TS dengan skor 2, Kurang Setuju KS dengan skor 3, Setuju S dengan skor 4, dan Sangat Setuju SS dengan skor 5. masing-masing nilai dari pilihan tersebut dapat dilihat berikut ini : Tabel 3.1 Skala Pengukuran Kuisioner Keterangan Pilihan Score 1. Sangat tidak setuju 1 2. Tidak Setuju 2 3. Kurang Setuju 3 4. Setuju 4 5. Sangat setuju 5 UNIVERSITAS SUMATRA UTARA Tabel 3.2. Operasionalisasi Variabel : Definisi, Indikator,Skala Ukur. Variabel Definisi Operasional Dimensi Indikator Skala Ukur Kredibilita s endorser X 1 Kualitas dan kapabilitas yang dimiliki oleh bintang iklan endorser. 1. Endorser yang menarik 2. Endorser terpercaya dan bereputasi baik. 3.Endorser yang memiliki keahlian. Skala Likert Kreatifitas Iklan X 2 Kemampuan iklan menarik perhatian audiens dengan sesuatu yang berbeda. 1. Original 2. Memberi Kejutan 3. Tema terbaru Skala Likert Sikap MerekY 1 predesposisi konsumen setelah melihat iklan terhadap merek produk yang diiklankan. 1. Coqnitive 2. Affective 3. Conative 1. Pengetahuan dan persepsi konsumen. 2. Perasaan Emosi konsumen. 3. keinginan konsumen untuk melakukan pembelian. Skala Likert Efektifitas Iklan Y 2 Tercapainya sasaran iklan yang telah ditentukan sebelumnya. 1. Empathy 2. Persuasio n 3. Impact 4. Communic ations 1. keadaan dimana iklan mampu mempengaruhi perasaan dan pemikiran konsumen. 2. Penguatan karakter merek sehingga menimbulkan keinginan untuk membeli 3. Pengetahuan tentang produk yang dicapai Skala Likert UNIVERSITAS SUMATRA UTARA konsumen. 4. Mudah mengingat pesan, memahami dan melakukan tindakan pembelian.

3.7. Uji Validitas dan Reliabilitas