populer, menarik, di sukai dan sering muncul di televisi dan media massa sehingga mudah untuk di ingat dan bisa memerankan karakternya dalam iklan secara
meyakinkan.
4.1.3.2 Penjelasan Responden atas Variabel Kreatifitas Iklan X2
Analisis statistik deskriptif jawaban responden tentang variabel kreatifitas iklan didasarkan pada jawaban responden atas pertanyaan-pertanyaan seperti yang
terdapat dalam kuesioner yang disebarkan kepada responden. Variabel jawaban responden dapat dilihat pada Tabel 4.5 berikut ini:
Tabel 4.5 Penjelasan Responden atas Variabel Kreatifitas IKlan
Alternatif Jawaban Indikator
SS S
CS TS
STS Jumlah
Jlh Jlh
Jlh Jlh
Jlh Jlh
Iklan XL yang di
tampilkan di televisi tidak
meniru iklan merek
pesaingnya.
12 16.4 38 52.1 22 30.1 1
1.4 73
100
Iklan XL selalu
memberikan kejutankepada
konsumennya. 8
11.0 32 43.8 24 32.9 8
11.0 1
1.4 73
100
Tema yang di 14 19.2 40 54.8 14 19.2
5 6.8
73 100
UNIVERSITAS SUMATRA UTARA
sampaikan oleh iklan XL
selalu terbaru.
Sumber: Hasil penelitian, 2012 data diolah Penjelasan responden mengenai iklan XL tidak meniru, mayoritas responden
berjumlah 38 orang 52,1 menyatakan setuju bahwa iklan XL yang ditampilkan di televisi tidak meniru iklan merek pesaing karena XL membuat iklan yang kreatif,
unik dan lucu untuk membuat konsumen mudah mengingat dan meninggalkan kesan menarik dan tidak meniru iklan kompetitornya sesuai positioningnya yaitu XL
selangkah lebih maju. Penjelasan responden mengenai Iklan XL memberikan kejutan, mayoritas
responden berjumlah 32 orang 43,8 menyatakan setuju karena setiap iklan XL selalu memberikan kejutan kepada konsumennya baik berupa ide cerita iklan yang
endingnya sulit ditebak dan jalan ceritanya tidak terduga, menimbulkan rasa ingin tahu dan penasaran pada manfaat produk XL, endorser yang sedang populer dan
berbagai tawaran harga yang jauh lebih mengejutkan. Penjelasan responden mengenai Tema yang di sampaikan selalu terbaru,
mayoritas responden berjumlah 40 orang 54,8 menyatakan sangat setuju dan setuju, ini karena tema yang di sampaikan iklan XL di televisi selalu dengan ide yang
baru dan konsep yang berbeda di sesuaikan dengan tema yang sedang populer di masyarakat sehingga iklan tersebut mudah di ingat dan meninggalkan kesan yang
menyenangkan dan tidak ketinggalan zaman.
UNIVERSITAS SUMATRA UTARA
4.1.3.3 Penjelasan Responden atas Variabel Sikap Merek Y1
