Tabel 9. Top of Mind Susu dalam Kemasan Karton Tetrapack
Merek Susu Jumlah Orang
Persentase
Ultra Milk 82
82 Frisian Flag
5 5
Indomilk 5
5 Dancow
4 4
Boneeto 1
1 Diamond
1 1
Real Good 1
1 Milo
1 1
Jumlah 100
100
Berdasarkan hasil penelitian dari 100 orang konsumen susu dalam kemasan, terdapat 46 konsumen mendapatkan informasi mengenai Ultra
Milk dari iklan TVRadio, kemudian sebanyak 37 konsumen menyatakan mengetahui informasi mengenai Ultra Milk karena melihat produk tersebut
di tokosupermarketwarung di sekitar mereka, 8 persen konsumen mendapatkan informasi dari iklan majalahTabloid, sedangkan 6
konsumen memperoleh informasi dari keluarga. Terdapat 1 konsumen yang mendapatkan informasi lewat teman-temannya, dan sisanya
didapatkan dari sumber-sumber informasi lainnya, yaitu sebesar 2. Oleh karena itu, dapat disimpulkan bahwa media iklan televisi maupun radio
merupakan media yang cukup efektif sebagai bentuk promosi suatu produk, yang ditunjukkan pada Tabel 10.
Tabel 10. Sumber Informasi Mengenai Produk Susu Kemasan Karton Tetrapack
Sumber Informasi Jumlah Orang
Persentase
Teman 1
1 Keluarga
6 6
Salesman Iklan MajalahTabloid
8 8
Website Iklan TVRadio
46 46
TokoSupermarketWarung 37
37 Lain-lain
2 2
Jumlah 100
100
4.5.3 Frekuensi Responden dalam Mengkonsumsi Susu Kemasan Karton
Tetrapack
Mengkonsumsi susu merupakan salah satu bentuk gaya hidup sehat yang akhir-akhir ini diterapkan oleh masyarakat. Namun, frekuensi mereka
dalam meminum susu tentunya berbeda-beda satu sama lain. Terdapat 20
konsumen yang mengkonsumsi susu dengan kemasan karton tetrapack setiap hari, 22 konsumen menyatakan mengkonsumsi susu 2-3 kali
seminggu, serta 16 konsumen lebih memilih untuk mengkonsumsi susu sekali seminggu. Ada juga konsumen yang termasuk jarang mengkonsumsi
susu, yaitu hanya 2-3 kali sebulan, bahkan ada yang hanya sekali dalam sebulan. Konsumen yang memiliki preferensi demikian, masing-masing
memiliki persentase sebesar 16 dan 7. Sementara konsumen yang memiliki frekuensi konsumsi susu selain seperti yang disebutkan di atas,
memiliki persentase sebesar 19. Hal ini ditunjukkan pada Tabel 11.
Tabel 11. Frekuensi Responden Mengkonsumsi Produk Susu dalam Kemasan Karton Tetrapack
Frekuensi Konsumsi Jumlah Orang
Persentase
Setiap hari 20
20 2-3 kali seminggu
22 22
1 kali seminggu 16
16 2-3 kali sebulan
16 16
1 kali sebulan 7
7 Lain-lain
19 19
Jumlah 100
100
4.5.4 Tempat Konsumen Melakukan Pembelian Susu dalam Kemasan
Karton Tetrapack
Penjualan suatu produk juga dipengaruhi oleh pendistribusian produk itu sendiri. Produk yang mudah diakses konsumennya tentu lebih
banyak dicari dibandingkan yang sulit untuk diakses. Oleh karena itu, produsen susu dalam kemasan sebaiknya perlu memperhatikan sekali
masalah pendistribusian produknya agar konsumen dapat memperoleh produknya dengan mudah. Selain itu, kenyamanan tempat pembelian juga
cukup mempengaruhi konsumen dalam melakukan pembelian. Tempat pembelian yang biasa dikunjungi konsumen untuk melakukan pembelian
susu dalam kemasan didominasi oleh supermarket, yaitu 81. Kemudian disusul oleh pembelian di warung 15. Sisanya yaitu 4 menunjukkan
pembelian yang dilakukan di beberapa tempat lainnya . Hal ini dapat dilihat selengkapnya pada Tabel 12.
Tabel 12. Tempat Pembelian Susu dalam Kemasan Karton Tetrapack
Tempat Pembelian Jumlah
Orang Persentase
Supermarket 81
81 Warung
15 15
Rumah Makancafé Tempat hiburan
Lain-lain 4
4
Jumlah 100
100
4.5.5 Kecenderungan Konsumen dalam Mengkonsumsi Susu Kemasan
