Analisis Hasil Pengolahan Data Secara Horizontal

Faktor dengan prioritas ketiga sebesar 0.2047 adalah thematic, penentuan strategi promosi yang akan dilakukan oleh Serambi Botani Bogor menyesuaikan dengan tema atau event atau acara yang sedang berlangsung seperti hari-hari besar keagamaan, hari besar nasional, ulang tahun perusahaan, ataupun ulang tahun mall Botani Square. Hal ini disebabkan oleh peningkatan jumlah pengunjung mall tempat Serambi Botani berdiri yang secara tidak langsung memunculkan peluang terhadap peningkatan penjualan, disamping itu Serambi Botani juga berupaya mencipatakan image bahwa Serambi Botani merupakan perusahaan yang ikut berperan aktif dalam memeriahkan acara yang sedang berlangsung baik itu hari-hari besar keagamaan, hari besar nasional, ataupun ulang tahun perusahaan. Faktor prioritas keempat yaitu segmentasi 0.0981 dalam hal ini adalah segmentasi media promosi yang akan digunakan oleh Serambi Botani Bogor disesuaikan dengan target konsumen yang akan dituju serta identitas dari produk Serambi Botani Bogor. Segmentasi pemilihan media ini dilakukan agar strategi promosi pemilihan media yang dilakukan oleh Serambi Botani lebih efektif, serta memperkuat image Serambi Botani sebagai perusahaan berkelas yang menyediakan produk alami dan menyehatkan tubuh.

b. Analisis Aktor pada Tingkat Ketiga

Berdasarkan hasil analisis AHP yang ditunjukan oleh Tabel 8, terdapat aktor-aktor yang memiliki pengaruh terhadap penentuan faktor- faktor yang dipertimbangkan dalam menyusun strategi promosi. Faktor tersebut terdiri dari faktor turn over produk, anggaran, thematic, dan segmentasi media promosi yang digunakan, dimana aktor yang berperan sebagai penentu dari keseluhan faktor ini terdiri dari lima aktor ahli yaitu General Manager Serambi Botani, Manager Produk dan Promosi, 2 orang Store Leader Serambi Botani Bogor, dan Ahli Pemasaran dengan bobot dan prioritas hasil perhitungan bedasarkan analisis AHP sebagai berikut: