4.4 Kegiatan Promosi Serambi Botani Bogor
Serambi Botani Bogor merupakan salah satu speciality store yang menyediakan berbagai macam produk alami dan menyehatkan bagi masyarakat,
namun demikian masih sedikit masyarakat yang mengetahui tentang keunggulan dari produk-produk alami tersebut, sehingga diperlukan suatu cara agar produk-
produk yang bermanfaat ini dapat diketahui dan digunakan oleh masyarakat, salah satunya adalah dengan promosi. Dalam promosi, Serambi Botani Bogor dapat
mengkomunikasikan berbagai macam informasi yang ingin disampaikan mengenai produk-produk yang akan ditawarkan kepada masyarakat sehingga
masyarakat merasa tertarik dan berminat untuk mengetahui lebih jauh tentang Serambi Botani Bogor dan produk yang ditawarkan. Adapun kegiatan promosi
yang dilakukan oleh Serambi Botani Bogor yang mencakup bauran promosi yaitu:
4.4.1 Periklanan advertising
Program promosi yang dilaksanakan oleh Serambi Botani Bogor dari segi periklanan lebih menekankan pada below the line yaitu dengan
menggunakan brosur yang disediakan dalam gerai Serambi Botani Bogor, tujuan pelaksanaan penyebaran brosur ini adalah untuk menginformasikan
kepada pengunjung mall Botani Square mengenai Serambi Botani dan macam-macam produk yang di tawarkan. Selain penyebaran brosur,
Serambi Botani Bogor juga melakukan pemasangan X banner yang diletakan didepan pintu masuk toko guna menginformasikan mengenai
kategori produk yang dijual pada Serambi Botani, tayangan audiovisual mengenai cara pembuatan produk pada Serambi Botani yang diletakan
diatas meja kasir, hal ini bertujuan untuk lebih meyakinkan konsumen akan produk yang dijual oleh Serambi Botani. Simbol dan logo serta kemasan
luar produk yang dikemas semenarik mungkin sehingga secara tidak langsung produk tersebut mempromosikan „dirinya sendiri’ atau lebih
dikenal dengan „promote it self’ kepada calon konsumen ataupun konsumen
yang melihatnya, tidak hanya dalam toko tetapi juga diluar toko. Pelaksanaan lain dari kegiatan periklanan yang dilakukan oleh Serambi
Botani Bogor adalah advertorial promotion promosi terselubung yaitu Serambi Botani Bogor tidak melakukan secara sengaja dengan
menggunakan jasa media cetak dan elektronik untuk meliput atau mengiklankan produk Serambi Botani Bogor. Namun hal ini dipicu oleh
maraknya trend gaya hidup sehat atau yang lebih dikenal dengan sebutan „back to nature’ dengan menggunakan produk-produk ramah lingkungan
serta menyehatkan, dan Serambi Botani Bogor dijadikan sebagai salah satu contoh toko yang menjual produk-produk natural oleh media-media tersebut
dalam pembahasan liputannya.
4.4.2 Promosi Penjualan Sales Promotion
Kategori