4.2. Gambaran Umum Iklan Televisi Mizone versi “City”
Iklan televisi Mizone versi “City” merupakan iklan yang diluncurkan oleh Danone Aqua pada 6 September 2010 untuk mempromosikan empat
varian rasa dari Mizone yaitu orange lime, passion fruite, lychee lemon dan apple guava
. Iklan ini menggambarkan kehidupan di perkotaaan dengan menampilkan aktivitas mahasiswa di kampus, aktivitas eksekutif muda di
kantor serta polisi yang sedang beraktivitas mengatur lalu lintas kota. Dengan iringan jingle iklan yang berjudul “Love Today” – MIKA dan gerakan menari
yang unik menunjukkan bahwa mereka yang memiliki aktivitas yang padat tetap terlihat segar dan bersemangat karena mengkonsumsi Mizone dengan
berbeda varian rasa. Iklan Mizone versi “City” mempromosikan produk Mizone sebagai minuman isotonik untuk orang yang melakukan aktivitas
yang tinggi sesuai dengan pesan iklan pada iklan televisi Mizone versi “City” ini bahwa Mizone dapat membuat “badan, fikiran, semangat OK lagi”.
5 6
Gambar 5.
Tampilan potongan
iklan Mizone
versi “City”
http:www.youtube.comwatch, 20 September 2010
4.3. Karakteristik Responden
Informasi karakteristik responden diperoleh dari mahasiswa strata-1 Institut Pertanian Bogor yang memenuhi kriteria yaitu pernah melihat dan
mengetahui iklan televisi minuman isotonik Mizone
versi “City”. Berdasarkan karakterisktik jenis kelamin, hasil survey dapat dilihat pada
Gambar 6 bahwa 70 persen mahasiswa yang menonton iklan televisi Mizone versi “City” adalah perempuan dan sisanya sebanyak 30 persen adalah laki-
laki. Karena data yang telah diperoleh dari pihak institusi kampus memperlihatkan bahwa dari seluruh jumlah mahasiswa IPB yang masih aktif,
jumlah perempuan lebih banyak dibandingkan laki-laki 58,25 persen, sehingga lebih banyak mahasiswa perempuan yang pada penelitian ini
daripada laki-laki. Hal tersebut juga menunjukkan bahwa penonton iklan lebih banyak mahasiswi daripada mahasiswa.
Gambar 6. Karakteristik jenis kelamin mahasiswa Karakteristik pengeluaran responden mahasiswa dalam satu bulan
dibagi menjadi lima kelas yaitu pengeluaran pertama kurang dari Rp 500.000; Rp 500.000 – Rp 1.000.000; Rp 1.000.001 – Rp 1.500.000; Rp 1.500.001 –
Rp 2.000.000 dan lebih dari Rp 2.000.000 dapat dilihat pada Gambar 7. Mahasiswa yang memiliki pengeluaran Rp 500.0000 – Rp 1.000.000 64
persen merupakan kelas pengeluaran yang paling banyak dimiliki oleh mahasiswa strata-1 Institut Pertanian Bogor. Sedangkan mahasiswa yang
memiliki pengeluaran Rp 1.500.001 – Rp 2.000.000 dan lebih dari Rp 2.000.000 persentase terkecil, masing–masing sebanyak 4 persen.
70 30
Perempuan Laki-Laki
Gambar Karakteristik
aktivitas yaitu aktivi aktivitas organisasi.
lima aktivitas, yaitu olahraga, aktivitas kul
melakukan semua a mayoritas mahasisw
organisasi sebesar memiliki persentase
Dengan kata lain ma yang ada di kampus I
Gam Hasil studi
mahasiswa mengkons sebanyak 28 perse
17 4
38
bar 7. Karakteristik pengeluaran mahasiswa ik aktivitas responden mahasiswa terdiri da
ktivitas kuliah, aktivitas olahraga, aktivitas ke i. Survey pada mahasiswa pilihan aktivitas di ba
tu hanya melakukan aktivitas kuliah, aktivitas kuliah dan keagamaan, aktivitas kuliah dan orga
aktivitas. Hasil studi mahasiswa menunjukka wa strata-1 Institut Pertanian Bogor melakuka
r 38 persen Gambar 8. Aktivitas mahas se terkecil yaitu aktivitas keagamaan sebesar
ahasiswa strata-1 IPB lebih aktif pada kegiatan pus IPB.
ambar 8. Karakteristik aktivitas mahasiswa udi pada
mahasiswa menunjukkan bahwa konsumsi minuman isotonik satu kali dala
sen dapat dilihat pada Gambar 9. Mahas
11
64 4
4
Rp. 500.000 Rp 500.000 - Rp 1.000.000
Rp 1.000.001 - Rp 1.500.000 Rp 1.500.001 - Rp 2.000.000
Rp 2.000.000
37
15
3 7
Kuliah Olahraga
Keagamaan Organisasi
Semua aktivita
dari empat keagamaan,
bagi menjadi as kuliah dan
organisasi, dan ukkan bahwa
kukan aktivitas hasiswa yang
sar 3 persen. tan organisasi
a mayoritas lam sebulan
hasiswa yang
p 1.000.000 p 1.500.000
p 2.000.000
itas
mengkonsumsi minum persen. Dan mahasis
kali dalam sebulan aktivitas yang dilakuk
Gambar 9. Kon Hasil tabula
isotonik perbulan dapa yang melakukan akt
mengkonsumsi minum Sedangkan aktivitas
dengan konsumsi isot
Tabel 2. Tabulasi silan Aktivitas
Kuliah saja Olahraga
Keagamaan Organisasi
Semua aktivitas
Total
Koefisien Korelasi Ran Pada aktivi
dengan mengkonsum keagamaan persenta
minuman isotonik 1 sebulan. Nilai koefi
10 11
24
inuman isotonik dua kali dalam sebulan se siswa yang mengkonsumsi minuman isotonik l
n sebanyak 24 persen, hal ini terkait dengan kukan oleh mahasiswa di kampus Institut Pertani
onsumsi minuman isotonik per bulan mahasiswa bulasi silang antara aktivitas dengan konsums
dapat dilihat pada Tabel 2, menunjukkan bahwa aktivitas kuliah saja memiliki persentase pali
inuman isotonik 1 kali per bulan sebesar as olahraga persentase paling banyak sebasa
sotonik 4 kali dalam sebulan.
lang antara aktivitas dengan konsumsi per bu Konsumsi per bulan
1 kali 2 kali
3 kali 4 kali
4 kali
17 10
2 2
6 2
3 2
8 1
2 6
12 6
9 5
2 2
3
28 27
10 11
24
Rank Spearman : 0,206
ivitas organisasi persentase terbesar sebanyak konsumsi isotonik 2 kali dalam sebulan. Dan
ntase paling kecil yaitu sebesar 1 persen untuk k 1 kali sebulan dan 2 persen konsumsi 4
koefisien korelasi rank Spearman sebesar 0,206,
28
27 24
1 kali bulan 2 kali bulan
3 kali bulan 4 kali bulan
4 kali bul
sebanyak 27 k lebih dari 4
n banyaknya anian Bogor.
a si minuman
a mahasiswa paling banyak
r 17 persen. sar 8 persen
bulan Total
ali 37
15 3
38 7
100
ak 12 persen an aktivitas
untuk konsumsi 4 kali dalam
0,206, artinya
bulan bulan
bulan bulan
bulan
keterkaitan antara akt sebesar 0,206. Da
mahasiswa dapat m rendah.
Hasil surve mahasiswa membeli
dilihat pada Gambar kampus Institut Per
mahasiswa serta ke minuman isotonik di
sebanyak 12 persen.
Gamba Hasil surve
mayoritas mahasisw Mahasiswa yang me
persen. Mahasiswa sebesar 7 persen da
minuman isotonik be
Gambar 11. Re
37
aktivitas dengan konsumsi per bulan memiliki apat disimpulkan bahwa dengan beragam
mengkonsumsi lebih banyak meskipun hubun
urvey pada mahasiswa menunjukkan bahwa li minuman isotonik di minimarket sebesar 73 pe
bar 10. Hal ini karena ada beberapa minimarke ertanian Bogor dan juga dekat dengan tem
kenyamanan tempat pembelian. Mahasiswa k di supermarket sebanyak 15 persen, membeli
n.
bar 10. Tempat pembelian mahasiswa urvey dapat dilihat pada Gambar 11 menunjukka
wa membeli minuman isotonik sendiri sebesar membeli minuman isotonik bersama teman se
a yang membeli minuman isotonik bersam dan persentasi terkecil yaitu mahasiswa yan
k bersama pacar sebesar 2 persen.
11. Rekan mahasiswa membeli minuman isotonik
12
73 15
Warung Minimarket
Supermarket
54 37
7 2 Sendiri
Teman Keluarga
Pacar
iki hubungan am aktivitas
hubungannya
a mayoritas 73 persen dapat
ket di sekitar mpat tinggal
wa membeli beli di warung
ukkan bahwa ar 54 persen.
sebanyak 37 ma keluarga
ang membeli
k
ga
Hasil survey persediaan Mizone t
beralih memilih unt sebanyak 73 persen
memilih membeli M membeli Vitazone se
Powerade sebanyak 1 cenderung beralih pa
pembelian yang bera digemari konusmen
minuman isotonik lai
Gambar 1 Hasil surve
mahasiswa menonton paling kecil pada ma
sebesar 6 persen. Ha tinggal sehingga wakt
Gambar
73
22 20
40 60
80
Pocari Sweat
Miz
vey pada mahasiswa apabila ingin membeli Mi one tidak tersedia menunjukkan bahwa mayoritas
untuk membeli minuman isotonik lain yaitu Poc n dapat dilihat pada Gambar 12. Mahasiswa
Mizone sebanyak 22 persen. Dan mahasiswa yna sebanyak 2 persen, Fatigon Hydro sebanyak 2
k 1 persen. Dari hal ini dapat disimpulkan maha h pada Pocari Sweat apabila Mizone tidak tersedi
berarti bahwa Pocari Sweat minuman isotonik ya en minuman isotonik dibandingkan dengan M
k lainnya.
r 12. Pilihan minuman isotonik mahasiswa urvey dapat dilihat pada Gambar 13 bahwa
nonton televisi 1-3 jam per hari sebesar 58 persen. ahasiswa yang menonton televisi lebih dari 6 j
Hal ini karena mahasiswa memiliki aktivitas di aktu menonton televisi hanya 1-3 jam per hari.
bar 13. Jam menonton televisi mahasiswa
22 2
2 1
izone Vitazone Fatigon
Hydro Powerade
Pilihan Mi Isotonik
58 36
6 1-3 jam
3-5 jam 6 jam
izone tetapi as mahasiswa
Pocari Sweat a yang tetap
ynag memilih k 2 persen dan
hasiswa lebih dia di tempat
k yang banyak n Mizone dan
a mayoritas n. Persentase
6 jam per hari diluar tempat
i. inuman
Hasil survey dapat dilihat pada Tabel 3, bahwa frekuensi mahasiswa menonton iklan televisi Mizone 1 kalihari sebelum membeli Mizone
sebanyak 22 persen dan sesudah membeli 25 persen, hal ini menunjukkan peningkatan frekuensi mahasiswa menonton iklan televisi Mizone sebanyak 3
persen. Frekuensi mahasiswa menonton iklan televisi Mizone 2 kalihari, sebelum membeli Mizone sebanyak 31 persen dan sesudah membeli 37
persen, mengalami peningkatan yang lebih besar dari frekuensi 1 kalihari yaitu sebanyak 6 persen.
Tabel 3. Frekuensi menonton iklan televisi Mizone sebelum dan sesudah membeli Mizone
Frekuensi menonton iklan televisi
Mizonehari Sebelum
membeli Sesudah
membeli
1 kali 22
25 2 kali
31 37
3 kali 21
15 4 kali
8 7
4 kali sering 5
4 Jarang
13 12
Total 100
100
Frekuensi mahasiswa menonton 3 kalihari, sebelum membeli Mizone sebanyak 21 persen dan sesudahnya sebanyak 15 persen, memiliki
peningkatan yang sama dengan frekuensi 2 kalihari yaitu sebanyak 6 persen. Frekuensi mahasiswa menonton iklan televisi Mizone 4 kalihari sebanyak 8
persen dan sesudahnya sebanyak 7 persen, mengalami penurunan frekuensi menonton sebanyak 1 persen. Frekuensi mahasiswa menonton iklan televisi
Mizone 4 kalihari sering, sebelum membeli Mizone sebanyak 5 persen dan sesudahnya 4 persen. Begitu pun dengan frekuensi mahasiswa yang
jarang menonton iklan Mizone dalam sehari mengalami penurunan sebanyak 1 persen yaitu sebelum membeli Mizone sebanyak 13 persen dan sesudah
membeli sebanyak 12 persen. Kesimpulan bahwa Frekuensi menonton iklan televisi Mizone yang memiliki persentase tertinggi yaitu mahasiswa yang
menonton iklan 2 kali dalam sehari sebelum membeli Mizone maupun sesudah membeli Mizone.
Hasil survey menyatakan bahwa mahasiswa sering menyaksikan acara televisi hiburan dengan persentase terbesar sebanyak 74 persen Gambar 14.
Mahasiswa yang menyaksikan berita sebanyak 16 persen dan Olahraga sebanyak 7 persen. Persentase paling kecil mahasiswa menyaksikan sinetron
dan program anak-anak masing masing sebanyak 1 persen dan 2 persen. Hal ini dapat dijadikan pertimbangan bagi produsen Mizone untuk menayangkan
iklan televisi Mizone lebih intens pada acara hiburan ditelevisi karena mahasiswa paling banyak menyaksikan acara hiburan dibanding acara televisi
lainnya.
Gambar 14. Acara televisi yang sering disaksikan oleh mahasiswa Hasil survey pada mahasiswa Institut Pertanian Bogor menyatakan
bahwa stasiun televisi yang paling sering disaksikan oleh mahasiswa adalah Trans TV sebanyak 49 persen Gambar 15. Stasiun televisi yang paling
sedikit disaksikan yaitu TV kabel sebanyak 2 persen karena sebagian besar mahasiswa tidak memasang TV kabel. Hal ini juga dapat menjadi bahan
pertimbangan bagi produsen Mizone untuk lebih banyak menayangkan iklan Mizone pada stasiun televisi Trans TV yang paling sering disaksikan oleh
mahasiswa yang hampir mendominasi stasiun televisi.
Gambar 15. Stasiun televisi paling sering disaksikan oleh mahasiswa
16 74
7 1
2 10
20 30
40 50
60 70
80
Berita Hiburan
Olahraga Sinetron anak-anak
Acara Televisi
49
7 8
10 11
7 6
2 10
20 30
40 50
60
Trans TV
Trans 7
TV One
SCTV RCTI Metro TV
Global TV
TV Kabel
Stasiun Televisi
4.4. Analisis Efektivitas Iklan Televisi Mizone versi “City”