Gambaran Umum Iklan Televisi Mizone versi “City” Karakteristik Responden

4.2. Gambaran Umum Iklan Televisi Mizone versi “City”

Iklan televisi Mizone versi “City” merupakan iklan yang diluncurkan oleh Danone Aqua pada 6 September 2010 untuk mempromosikan empat varian rasa dari Mizone yaitu orange lime, passion fruite, lychee lemon dan apple guava . Iklan ini menggambarkan kehidupan di perkotaaan dengan menampilkan aktivitas mahasiswa di kampus, aktivitas eksekutif muda di kantor serta polisi yang sedang beraktivitas mengatur lalu lintas kota. Dengan iringan jingle iklan yang berjudul “Love Today” – MIKA dan gerakan menari yang unik menunjukkan bahwa mereka yang memiliki aktivitas yang padat tetap terlihat segar dan bersemangat karena mengkonsumsi Mizone dengan berbeda varian rasa. Iklan Mizone versi “City” mempromosikan produk Mizone sebagai minuman isotonik untuk orang yang melakukan aktivitas yang tinggi sesuai dengan pesan iklan pada iklan televisi Mizone versi “City” ini bahwa Mizone dapat membuat “badan, fikiran, semangat OK lagi”. 5 6 Gambar 5. Tampilan potongan iklan Mizone versi “City” http:www.youtube.comwatch, 20 September 2010

4.3. Karakteristik Responden

Informasi karakteristik responden diperoleh dari mahasiswa strata-1 Institut Pertanian Bogor yang memenuhi kriteria yaitu pernah melihat dan mengetahui iklan televisi minuman isotonik Mizone versi “City”. Berdasarkan karakterisktik jenis kelamin, hasil survey dapat dilihat pada Gambar 6 bahwa 70 persen mahasiswa yang menonton iklan televisi Mizone versi “City” adalah perempuan dan sisanya sebanyak 30 persen adalah laki- laki. Karena data yang telah diperoleh dari pihak institusi kampus memperlihatkan bahwa dari seluruh jumlah mahasiswa IPB yang masih aktif, jumlah perempuan lebih banyak dibandingkan laki-laki 58,25 persen, sehingga lebih banyak mahasiswa perempuan yang pada penelitian ini daripada laki-laki. Hal tersebut juga menunjukkan bahwa penonton iklan lebih banyak mahasiswi daripada mahasiswa. Gambar 6. Karakteristik jenis kelamin mahasiswa Karakteristik pengeluaran responden mahasiswa dalam satu bulan dibagi menjadi lima kelas yaitu pengeluaran pertama kurang dari Rp 500.000; Rp 500.000 – Rp 1.000.000; Rp 1.000.001 – Rp 1.500.000; Rp 1.500.001 – Rp 2.000.000 dan lebih dari Rp 2.000.000 dapat dilihat pada Gambar 7. Mahasiswa yang memiliki pengeluaran Rp 500.0000 – Rp 1.000.000 64 persen merupakan kelas pengeluaran yang paling banyak dimiliki oleh mahasiswa strata-1 Institut Pertanian Bogor. Sedangkan mahasiswa yang memiliki pengeluaran Rp 1.500.001 – Rp 2.000.000 dan lebih dari Rp 2.000.000 persentase terkecil, masing–masing sebanyak 4 persen. 70 30 Perempuan Laki-Laki Gambar Karakteristik aktivitas yaitu aktivi aktivitas organisasi. lima aktivitas, yaitu olahraga, aktivitas kul melakukan semua a mayoritas mahasisw organisasi sebesar memiliki persentase Dengan kata lain ma yang ada di kampus I Gam Hasil studi mahasiswa mengkons sebanyak 28 perse 17 4 38 bar 7. Karakteristik pengeluaran mahasiswa ik aktivitas responden mahasiswa terdiri da ktivitas kuliah, aktivitas olahraga, aktivitas ke i. Survey pada mahasiswa pilihan aktivitas di ba tu hanya melakukan aktivitas kuliah, aktivitas kuliah dan keagamaan, aktivitas kuliah dan orga aktivitas. Hasil studi mahasiswa menunjukka wa strata-1 Institut Pertanian Bogor melakuka r 38 persen Gambar 8. Aktivitas mahas se terkecil yaitu aktivitas keagamaan sebesar ahasiswa strata-1 IPB lebih aktif pada kegiatan pus IPB. ambar 8. Karakteristik aktivitas mahasiswa udi pada mahasiswa menunjukkan bahwa konsumsi minuman isotonik satu kali dala sen dapat dilihat pada Gambar 9. Mahas 11 64 4 4 Rp. 500.000 Rp 500.000 - Rp 1.000.000 Rp 1.000.001 - Rp 1.500.000 Rp 1.500.001 - Rp 2.000.000 Rp 2.000.000 37 15 3 7 Kuliah Olahraga Keagamaan Organisasi Semua aktivita dari empat keagamaan, bagi menjadi as kuliah dan organisasi, dan ukkan bahwa kukan aktivitas hasiswa yang sar 3 persen. tan organisasi a mayoritas lam sebulan hasiswa yang p 1.000.000 p 1.500.000 p 2.000.000 itas mengkonsumsi minum persen. Dan mahasis kali dalam sebulan aktivitas yang dilakuk Gambar 9. Kon Hasil tabula isotonik perbulan dapa yang melakukan akt mengkonsumsi minum Sedangkan aktivitas dengan konsumsi isot Tabel 2. Tabulasi silan Aktivitas Kuliah saja Olahraga Keagamaan Organisasi Semua aktivitas Total Koefisien Korelasi Ran Pada aktivi dengan mengkonsum keagamaan persenta minuman isotonik 1 sebulan. Nilai koefi 10 11 24 inuman isotonik dua kali dalam sebulan se siswa yang mengkonsumsi minuman isotonik l n sebanyak 24 persen, hal ini terkait dengan kukan oleh mahasiswa di kampus Institut Pertani onsumsi minuman isotonik per bulan mahasiswa bulasi silang antara aktivitas dengan konsums dapat dilihat pada Tabel 2, menunjukkan bahwa aktivitas kuliah saja memiliki persentase pali inuman isotonik 1 kali per bulan sebesar as olahraga persentase paling banyak sebasa sotonik 4 kali dalam sebulan. lang antara aktivitas dengan konsumsi per bu Konsumsi per bulan 1 kali 2 kali 3 kali 4 kali 4 kali 17 10 2 2 6 2 3 2 8 1 2 6 12 6 9 5 2 2 3 28 27 10 11 24 Rank Spearman : 0,206 ivitas organisasi persentase terbesar sebanyak konsumsi isotonik 2 kali dalam sebulan. Dan ntase paling kecil yaitu sebesar 1 persen untuk k 1 kali sebulan dan 2 persen konsumsi 4 koefisien korelasi rank Spearman sebesar 0,206, 28 27 24 1 kali bulan 2 kali bulan 3 kali bulan 4 kali bulan 4 kali bul sebanyak 27 k lebih dari 4 n banyaknya anian Bogor. a si minuman a mahasiswa paling banyak r 17 persen. sar 8 persen bulan Total ali 37 15 3 38 7 100 ak 12 persen an aktivitas untuk konsumsi 4 kali dalam 0,206, artinya bulan bulan bulan bulan bulan keterkaitan antara akt sebesar 0,206. Da mahasiswa dapat m rendah. Hasil surve mahasiswa membeli dilihat pada Gambar kampus Institut Per mahasiswa serta ke minuman isotonik di sebanyak 12 persen. Gamba Hasil surve mayoritas mahasisw Mahasiswa yang me persen. Mahasiswa sebesar 7 persen da minuman isotonik be Gambar 11. Re 37 aktivitas dengan konsumsi per bulan memiliki apat disimpulkan bahwa dengan beragam mengkonsumsi lebih banyak meskipun hubun urvey pada mahasiswa menunjukkan bahwa li minuman isotonik di minimarket sebesar 73 pe bar 10. Hal ini karena ada beberapa minimarke ertanian Bogor dan juga dekat dengan tem kenyamanan tempat pembelian. Mahasiswa k di supermarket sebanyak 15 persen, membeli n. bar 10. Tempat pembelian mahasiswa urvey dapat dilihat pada Gambar 11 menunjukka wa membeli minuman isotonik sendiri sebesar membeli minuman isotonik bersama teman se a yang membeli minuman isotonik bersam dan persentasi terkecil yaitu mahasiswa yan k bersama pacar sebesar 2 persen. 11. Rekan mahasiswa membeli minuman isotonik 12 73 15 Warung Minimarket Supermarket 54 37 7 2 Sendiri Teman Keluarga Pacar iki hubungan am aktivitas hubungannya a mayoritas 73 persen dapat ket di sekitar mpat tinggal wa membeli beli di warung ukkan bahwa ar 54 persen. sebanyak 37 ma keluarga ang membeli k ga Hasil survey persediaan Mizone t beralih memilih unt sebanyak 73 persen memilih membeli M membeli Vitazone se Powerade sebanyak 1 cenderung beralih pa pembelian yang bera digemari konusmen minuman isotonik lai Gambar 1 Hasil surve mahasiswa menonton paling kecil pada ma sebesar 6 persen. Ha tinggal sehingga wakt Gambar 73 22 20 40 60 80 Pocari Sweat Miz vey pada mahasiswa apabila ingin membeli Mi one tidak tersedia menunjukkan bahwa mayoritas untuk membeli minuman isotonik lain yaitu Poc n dapat dilihat pada Gambar 12. Mahasiswa Mizone sebanyak 22 persen. Dan mahasiswa yna sebanyak 2 persen, Fatigon Hydro sebanyak 2 k 1 persen. Dari hal ini dapat disimpulkan maha h pada Pocari Sweat apabila Mizone tidak tersedi berarti bahwa Pocari Sweat minuman isotonik ya en minuman isotonik dibandingkan dengan M k lainnya. r 12. Pilihan minuman isotonik mahasiswa urvey dapat dilihat pada Gambar 13 bahwa nonton televisi 1-3 jam per hari sebesar 58 persen. ahasiswa yang menonton televisi lebih dari 6 j Hal ini karena mahasiswa memiliki aktivitas di aktu menonton televisi hanya 1-3 jam per hari. bar 13. Jam menonton televisi mahasiswa 22 2 2 1 izone Vitazone Fatigon Hydro Powerade Pilihan Mi Isotonik 58 36 6 1-3 jam 3-5 jam 6 jam izone tetapi as mahasiswa Pocari Sweat a yang tetap ynag memilih k 2 persen dan hasiswa lebih dia di tempat k yang banyak n Mizone dan a mayoritas n. Persentase 6 jam per hari diluar tempat i. inuman Hasil survey dapat dilihat pada Tabel 3, bahwa frekuensi mahasiswa menonton iklan televisi Mizone 1 kalihari sebelum membeli Mizone sebanyak 22 persen dan sesudah membeli 25 persen, hal ini menunjukkan peningkatan frekuensi mahasiswa menonton iklan televisi Mizone sebanyak 3 persen. Frekuensi mahasiswa menonton iklan televisi Mizone 2 kalihari, sebelum membeli Mizone sebanyak 31 persen dan sesudah membeli 37 persen, mengalami peningkatan yang lebih besar dari frekuensi 1 kalihari yaitu sebanyak 6 persen. Tabel 3. Frekuensi menonton iklan televisi Mizone sebelum dan sesudah membeli Mizone Frekuensi menonton iklan televisi Mizonehari Sebelum membeli Sesudah membeli 1 kali 22 25 2 kali 31 37 3 kali 21 15 4 kali 8 7 4 kali sering 5 4 Jarang 13 12 Total 100 100 Frekuensi mahasiswa menonton 3 kalihari, sebelum membeli Mizone sebanyak 21 persen dan sesudahnya sebanyak 15 persen, memiliki peningkatan yang sama dengan frekuensi 2 kalihari yaitu sebanyak 6 persen. Frekuensi mahasiswa menonton iklan televisi Mizone 4 kalihari sebanyak 8 persen dan sesudahnya sebanyak 7 persen, mengalami penurunan frekuensi menonton sebanyak 1 persen. Frekuensi mahasiswa menonton iklan televisi Mizone 4 kalihari sering, sebelum membeli Mizone sebanyak 5 persen dan sesudahnya 4 persen. Begitu pun dengan frekuensi mahasiswa yang jarang menonton iklan Mizone dalam sehari mengalami penurunan sebanyak 1 persen yaitu sebelum membeli Mizone sebanyak 13 persen dan sesudah membeli sebanyak 12 persen. Kesimpulan bahwa Frekuensi menonton iklan televisi Mizone yang memiliki persentase tertinggi yaitu mahasiswa yang menonton iklan 2 kali dalam sehari sebelum membeli Mizone maupun sesudah membeli Mizone. Hasil survey menyatakan bahwa mahasiswa sering menyaksikan acara televisi hiburan dengan persentase terbesar sebanyak 74 persen Gambar 14. Mahasiswa yang menyaksikan berita sebanyak 16 persen dan Olahraga sebanyak 7 persen. Persentase paling kecil mahasiswa menyaksikan sinetron dan program anak-anak masing masing sebanyak 1 persen dan 2 persen. Hal ini dapat dijadikan pertimbangan bagi produsen Mizone untuk menayangkan iklan televisi Mizone lebih intens pada acara hiburan ditelevisi karena mahasiswa paling banyak menyaksikan acara hiburan dibanding acara televisi lainnya. Gambar 14. Acara televisi yang sering disaksikan oleh mahasiswa Hasil survey pada mahasiswa Institut Pertanian Bogor menyatakan bahwa stasiun televisi yang paling sering disaksikan oleh mahasiswa adalah Trans TV sebanyak 49 persen Gambar 15. Stasiun televisi yang paling sedikit disaksikan yaitu TV kabel sebanyak 2 persen karena sebagian besar mahasiswa tidak memasang TV kabel. Hal ini juga dapat menjadi bahan pertimbangan bagi produsen Mizone untuk lebih banyak menayangkan iklan Mizone pada stasiun televisi Trans TV yang paling sering disaksikan oleh mahasiswa yang hampir mendominasi stasiun televisi. Gambar 15. Stasiun televisi paling sering disaksikan oleh mahasiswa 16 74 7 1 2 10 20 30 40 50 60 70 80 Berita Hiburan Olahraga Sinetron anak-anak Acara Televisi 49 7 8 10 11 7 6 2 10 20 30 40 50 60 Trans TV Trans 7 TV One SCTV RCTI Metro TV Global TV TV Kabel Stasiun Televisi

4.4. Analisis Efektivitas Iklan Televisi Mizone versi “City”