Berdasarkan data belanja iklan diatas, bahwa pada tahun 2007 para produsen minuman isotonik bersaing dalam iklan, nilai belanja iklannya
tergolong tinggi. Sedangkan pada tahun 2008, para produsen mengurangi bujet iklan masing-masing. Dari hal ini dapat dianalisis mengenai efektivitas
iklan dalam pengambilan keputusan pembelian minuman isotonik pada produk Mizone karena tingkat belanja iklan paling tinggi dari produk
minuman isotonik lainnya.
1.2. Perumusan Masalah
Iklan televisi Mizone merupakan salah satu bentuk promosi kepada masyarakat yang dilakukan Danone Aqua untuk mencapai tujuan peningkatan
penjualan produk Mizone. Tingginya biaya yang dikeluarkan untuk pembuatan dan penayangan iklan televisi yang tidak selalu mampu mengubah
penjualan ikut meningkat serta banyaknya jumlah pesaing yang ada. Sehingga perlu ditinjau mengenai efektivitas iklan televisi terhadap keputusan
pembelian konsumen dan faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian minuman isotonik. Selanjutnya, Danone Aqua dapat merancang
bauran promosi yang saling menguatkan untuk peningkatan penjualan produk Mizone.
Adapun rumusan masalah pada penelitian ini : 1.
Apakah iklan televisi mampu mengkomunikasikan pesan dengan efektif pada konsumen?
2. Faktor apa yang menjadi pertimbangan konsumen dalam pembelian
minuman isotonik?
1.3. Tujuan Penelitian
Berdasarkan rumusan masalah yang telah dijabarkan diatas, maka tujuan dari penelitian ini adalah :
1. Mengetahui
efektivitas pesan
dalam iklan
Mizone dapat
terkomunikasikan kepada konsumen. 2.
Mengetahui faktor-faktor yang menjadi pertimbangan konsumen dalam keputusan pembelian minuman isotonik.
1.4. Ruang Lingkup Penelitian
Ruang lingkup dalam penelitian ini terbatas pada menganalisis efektivitas iklan televisi Mizone terhadap keputusan pembelian minuman
isotonik oleh mahasiswa strata-1 Institut Pertanian Bogor. Penelitian ini terbatas pada area Institut Pertanian Bogor Dramaga, karena Institut Pertanian
Bogor memiliki mahasiswa yang terdiri dari beragam usia, aktivitas, tingkat pendapatan dan kelas sosial yang berbeda-beda. Dari beragamnya jenis
mahasiswa tersebut terdapat target pasar yang sesuai dengan target pasar produk Mizone yang akan diteliti yang juga penonton iklan televisi Mizone.
Kuesioner yang digunakan dalam penelitian ini adalah untuk melihat tanggapan konsumen terhadap penayangan iklan televisi Mizone dan
mempengaruhi keputusan pembelian serta faktor apa saja yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen terhadap produk Mizone.
1.5. Manfaat Penelitian
