Kerangka Pemikiran Penelitian METODELOGI PENELITIAN

III. METODELOGI PENELITIAN

3.1. Kerangka Pemikiran Penelitian

Industri minuman isotonik kini semakin berkembang. Selain itu banyak produsen isotonik yang masuk dunia bisnis sehingga menghasilkan persaingan diantara produsen minuman isotonik. Semua produsen merancang sedemikian strategi pemasaran agar menjadi minuman isotonik yang digemari dan diminati konsumen. Dalam menghadapi pesaingan tersebut, produsen minuman isotonik Mizone merancang berbagai strategi pemasaran dengan media komunikasi pemasaran, salah satunya melalui iklan. Iklan merupakan bagian yang mendapatkan perhatian khusus, baik oleh produsen bisnis maupun oleh konsumen yang menerimanya. Produsen Mizone membuat iklan dengan tujuan untuk memperkenalkan produknya kepada konsumen serta mencapai target penjualannya. Oleh sebab itu, produsen Mizone berusaha merancang strategi iklan yang terbaik dan efektif guna menerobos kerumunan iklan yang lalu-lalang diberbagai media. Salah satunya iklan yang dirancang oleh produsen Mizone yaitu melalui media televisi. Iklan televisi memiliki kekuatan yang mampu memberikan pengaruh dan dampak komunikasi yang kuat karena mengandalkan audio, visual, dan gerak. Iklan melalui media televisi merupakan alternatif komunikasi pemasaran yang sangat menarik untuk dibicarakan. Tujuan iklan pada akhirnya untuk meningkatkan perubahan sikap dan perilaku konsumen, yaitu tindakan yang diinginkan produsen. Perubahan sikap dan perilaku konsumen ini yang akan mempengaruhi keputusan pembelian. Keputusan pembelian konsumen didasarkan pada pembelian nyata konsumen, lalu dipengaruhi oleh lingkungan, perbedaan individu dan proses psikologis. Untuk itu perlu diadakan penelitian mengenai efektivitas iklan Mizone dalam keputusan pembelian minuman isotonik. Sehingga produsen Mizone mengetahui hasil dari rancangan komunikasi pemasaran melalui iklan televisi tersebut. Penelitian ini menggunakan dua analisis, yaitu Consumer Decision Model yang digunakan untuk mengetahui efektivitas iklan televisi Mizone, serta analisis Canonical Correlation untuk menganalisis faktor yang menjadi pertimbangan dalam pembelian nyata minuman isotonik oleh konsumen. Selanjutnya, hasil yang didapatkan dalam penelitian ini dapat menjadi saran atau rekomendasi bagi produsen Mizone dalam merancang strategi komunikasi pemasaran. Kerangka pemikiran penelitian ini dapat dilihat dalam Gambar 4. Gambar 4. Kerangka pemikiran penelitian Faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen Persaingan Industri Minuman Isotonik Strategi Komunikasi Pemasaran Iklan Televisi Pengukuran Efektivitas Iklan Televisi Mizone Hasil Efektif Keputusan Pembelian Tidak Efektif Saran Consumer Decision Model Canonical Correlation

3.2. Lokasi dan Waktu Penelitian