IV. HASIL DAN PEMBAHASAN
4.1. Gambaran Umum Produk
Mizone merupakan minuman isotonik bernutrisi yang diproduksi oleh Danone Aqua. Pertama kali diluncurkan pada 27 September 2005 di
Surabaya. Danone Aqua melihat potensi pasar dengan memanfaatkan negara Indonesia yang beriklim tropis dengan aktivitas penduduk yang sehari-
harinya padat dan sangat berpotensi dalam menyebabkan tubuh kehilangan cairan. Kehilangan cairan sebesar 2 persen dapat menurunkan konsentrasi dan
stamina tubuh kita. Oleh karena itu Mizone hadir di Indonesia sebagai sebuah inovasi baru dalam kategori minuman isotonik. Produk Mizone sudah
terkenal di Australia, New Zealand, dan Cina. Mizone memiliki empat varian rasa yang berbeda, yaitu orange lime,
passion fruite , lychee lemon dan apple guava. Mizone mengandung
Hydromaxx yaitu vitamin B1, B3, B6, dan B12 untuk membantu metabolisme
karbohidrat menjadi energi, vitamin C, sebagai antioksidan untuk menjaga kehidupan sel dalam tubuh, dan elektrolit untuk menggantikan mineral yang
hilang akibat pengeluaran keringat. Bahan dasar Mizone menggunakan air mineral Aqua dan sari buah alami melalui proses kristalisasi. Harga Mizone
yang sangat ekonomis dan kompetitif yaitu Rp 2500 botol dengan volume 500 mL mampu membidik kebutuhan konsumen di semua kalangan,
khususnya usia 18-35 tahun yang dalam kehidupannya penuh dengan aktivitas.
Pada November 2006 Mizone dilanda krisis karena tidak mencantumkan salah satu bahan pengawet natrium benzoat dalam
kemasannya. BPOM memberikan tenggang waktu hingga Desember 2006 agar Mizone menarik produknya dari pasaran dan memperbaiki label pada
kemasan. Pada saat itu, Mizone sudah beredar di 30 depo, 50 distributor dan 1 juta outlet di seluruh Indonesia. Penjualan turun drastis sedikitnya Rp 35
miliar perhari. Untuk mengembalikan kepercayaan konsumen, Mizone melakukan edukasi kepada konsumen melalui promosi baik below the line
maupun above the line.
1
1
Strategi Pemasaran Minuman Isotonik Mizone. 2009. http:haryadhaagustian.wordpress.com [26 Februari 2011]
4.2. Gambaran Umum Iklan Televisi Mizone versi “City”
Kategori