63
BAB IV ANALISIS STRATEGI PEMASARAN PRODUK TABUNGAN
WADI’AH A.
Perencanaan dan Perumusan Strategi Pemasaran Tabungan Wadi’ah Bank Syari’ah Mandiri Cabang Ciputat
Setiap perusahaan selalu melakukan kegiatan pemasaran, yang merupakan ciri dari aktivitas usahanya. Tidak ada suatu bahan usaha pun terlepas dari kegiatan
pemasaran ini. Kegiatan pemasaran yang dilakukan setiap perusahaan perlu dikoordinasikan dan diarahkan untuk mencapai tujuan perusahaan umumnya dant
ujuan bidang pemasaran khususnya. Alat koordinasi dan pengarahan kegitan pemasaran tersebut adalah rencana pemasaran.
1
Saharudin salah satu karyawan divisi Sall es Asisten Bank Syari’ah Mandiri
Cabang Ciputat menyatakan bahwa pada Bank Syari’ah Mandiri Cabang Ciputat rencana pemasaran produk yang ditawarkan sesuai kebutuhan setiap masingmasing
produk. Bank Syari’ah Mandiri Cabang Ciputat juga sangat memperhatikan
peningkatan dan dukungan Sumber Daya Manusia SDM yang berkualitas. Seiring tuntutan nasabah yang semakin kompleks, peningkatan kompetensi SDM menjadi
prioritas utama.
1
Sofjan Assauri, Dasar, Konsep, Strategi Manajemen Pemasaran, Jakarta: PT. Raja Grafindo Persada, 2004, cet7, hal. 297.
Perencanaan dan perumusan pada tahun 2014, Bank Syari’ah Mandiri Cabang
Ciputat akan lebih mengoptimalkan kinerja pemasaran dengan menempuh berbagai upaya yang dititik beratkan pada bauran pemasaran marketing mix yaitu adalah:
2
1. Produk Product
Produk Bank Syari’ah Mandiri Cabang Ciputat yang sekrang sangat di unggulkan adalah gadai emas, karena produk ini adalah merupakan investasi
yang sangat menjanjikan untuk masa depan. Selain itu Bank Syari’ah Mandiri
Cabang Ciputat juga menyiapkan strategistrategi, yaitu di antaranya adanya bonus yang lumayan besar bagi
nasabah yang menabung di Bank Syari’ah Mandiri Cabang Ciputat, serta persyaratan yang sangat mudah apabila
nasabah ingin membuka tabungan di Bank Syari’ah Mandiri Cabang Ciputat.
2. Harga Price
Harga merupakan yang sangat penting dalam penjualan suatu penjualan, starategi harga yang dilkukan oleh Bank Syari’ah Mandiri Cabang
Ciputat diantaranya adalah dengan memberikan harga yang sangat terjangkau yaitu hanya Rp. 20.000, sebagai biaya administrasi pada saat pembukaan
rekening produk tabungan wadi’ah, harga tersebut tanpa mendapatkan kartu
ATM dan nasabah akan mendapatkan kartu ATM apabila nasabah membayar Rp. 30.000; adapun biaya administrasi perawatan kartu hanya Rp. 2000;
untuk setiap bulannya.
2
Saharudin, Wawancara Pribadi, Ciputat, 10 Mei 2014.