1 Identifikasi terlebih dahulu audiens targetnya: hal ini berhubungan dengan
segmentasai pasar. 2
Tentukan tujuan promosi: apakah untuk menginformasikan, mengetahui, atau mengingatkan.
3 Kembangkan pasar yang disampaikan: hal ini berhubungan dengan isi pesan
apa yang harus disampaikan, struktur pesan bagaimana menyampaikan pesan secara logis, gaya pesan ciptakan bahasa kuat, sumber pesan siapa
yang harus menyampaikan. 4
Pilih bauran komunikasi; apakah itu komunikasi personal personal communication
atau komunikasi
nonpersonal nonpersonal
communication.
26
d. Place tempat
Place tempat yaitu berbagai kegiatan untuk membuat produk yang dihasilkandijual terjangkau dan tersedia bagi pasar sasaran. Tempat meliputi
antara lain channels, coverage, assortments, location, inventory and transport.
7. Marketing Syari’ah
Berangkat dari definisi marketing yang telah disepakati dewan World Marketing Association WMA dalam World Marketing Conference di Tokyo pada
April 1998, maka Aries Mufti dan Muhammad Syakir Sulamendefinisikan marketing dalam perspektif syari’ah adalah: Marketing Syari’ah adalah sebuah disiplin bisnis
26
Rambat Lupiyoardi dan A. Hamdani, Manajemen Pemasaran Jasa, Jakarta: Salemba Empat, 2006, edisi 2, hal. 7475.
strategi yang mengarahkan proses penciptaan, penawaran dan perubahan value dari satu inisiator kepada stakeholdersnya yang dalam keseluruhan peosersnya sesuai
dengan akad dan prinsipprinsip muamalah dalam islam
27
. Marketing syari’ah di bagi kedalam 5 lima bagian yaitu:
Syari’ah Marketing Startegy, Syari’ah Marketing Tacnic, Syari’ah Marketing Value, Syri’ah Marketing Scorecard dan Syaria’ah
Marketing Enterprise.
a. Syari’ah Marketing Startegy
Syari’ah Marketing Strategi memiliki 3 prinsip yaitu adalah: View Market Universali Segmentasi,
Target Customer’s Hear and Soul Targeting dan Build A Belief System Positioning.
1 View Market Universali Segmentasi
Segmentasi adalah seni mengidentifikasikan serta memanfaatkan peluang peluang yang muncul dipasar. Dan pada yang sama, ia adalah ilmu untuk
melihat pasar berdasarkan variabelvariabel yang berkembang ditengah masyarakat. Dalam melihat pasar, perusahaan harus kretif dan inovatif
menyikapi perkembangan yang sedang terjadi, karena segmentasi merupakan langkah awal yang menentukan keseluruhan aktivitas
perusahaan. Segmentasi memungkinkan perusahaan untuk lebih fokus dalam mengalokasikan sumber daya. Dengan caracara kreatif dalam
membagibagi pasar kedalam beberapa segmen, perusahaan dapat
27
Aries Mufti dan Muhammad Syakir Sula, Amanah bagi Bagsa Konsep Sistem Ekonomoi Syariah, TIMAH, BANK BRI SYARIAH, Hal. 418.
