Penelitian Terdahulu Tabel 2.1 Kerangka Konseptual

38

2.4 Penelitian Terdahulu Tabel 2.1

Penelitian Terdahulu Nama Peneliti Judul Penelitian Variabel Penelitian Metode Penelitian Hasil Penelitian Ginting, Agnes Salidesi 2014 Pengaruh Ekuitas Merek Brand Equity dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Merek Samsung Studi Kasus Mahasiswa Universitas Sumatera Utara Kesadaran Merek, Asosiasi Merek, Persepsi Kualitas, Loyalitas Merek, Harga, dan Keputusan Pembelian Analisis Regresi Linier Berganda Hasil penelitian secara simultan bahwa brand awareness, brand association, perceived quality, brand loyalty, dan harga secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Wirastmo, Wahyu Arti 2012 Analisis Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Studi pada pelanggan PT. Yahama Agung Motor Semarang Kesadaran Merek, Asosiasi Merek, Persepsi Kualitas, Loyalitas Merek, Harga, dan Keputusan Pembelian Analisis Regresi Linier Berganda Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa semua variabel bebas yang diuji berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pelanggan. Tarihran, Surya Rizky 2010 Analisis Bauran Promosi Terhadap Keputusan Konsumen Dalam Pembelian Sepeda Motor Secara Kredit Pada PT. ADIRA FINANCE RO TEBING TINGGI Personal Selling, Mass Selling, Sales Promotion, Public Relations, dan Keputusan Pembelian Analisis Regresi Linier Berganda Hasil penelitian ini menunjukan personal selling, mass selling, sales promotion, dan public relations secara bersama- sama memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan konsumen. Sumber: Ginting 2014, Wirastmo 2012 ,Tarihran 2010 39

2.5 Kerangka Konseptual

Berdasarkan teori yang sudah disebutkan sebelumnya dapat diambil suatu kerangka konseptual sebagai berikut. Sumber: Rangkuti 2008, Kotler Amstrong 2008, Handayani 2010, diolah Gambar 2.4 Kerangka Konseptual Kesadaran Merek Loyalitas Merek Persepsi Kualitas Pemasaran Langsung Promosi Penjualan Penjualan Pribadi Hubungan Masyarakat Penjualan Periklanan Asosiasi Merek Keputusan Pembelian 40

2.6 Hipotesis